„KOH oće, nađe način“: Kako je jedna fora pokrenula domaći brend Wall Notion

Neki brendovi nastaju nakon detaljno razrađenog poslovnog plana, istraživanja tržišta i pažljivo definisane strategije. S druge strane, neki počnu mnogo jednostavnije, od ideje koja se pojavi u pravom trenutku i potrebe da se ona odmah pretvori u nešto konkretno.

Tako je nastao i Wall Notion, kreativni brend Tereze Todović, koji danas kroz postere, odeću, poklon-pakete, čestitke i druge proizvode spaja humor, igru reči, ilustraciju i motive svakodnevnog života. Njegova prepoznatljiva estetika nastala je iz Terezinog načina da svakodnevne situacije, razgovore i životne nedoumice pretvori u kratke, duhovite ideje koje mogu da postanu proizvod.

Priča, međutim, nije počela sa velikom kolekcijom proizvoda. Počela je od zidova.

Tereza je, kako kaže, oduvek pokušavala da manje prostorije učini vizuelno većim i zanimljivijim. Kada je 2019. godine uređivala gallery wall u svom stanu u Beogradu, prvi put joj je palo na pamet da bi mogla da napravi nešto svoje, šareno, drugačije i dovoljno lično da na tome izgradi brend.

„Kroz dva dana sam osmislila logo, par preglupih postera i naziv brenda koji govori o rušenju zidova koje gradimo oko sebe svojim nezadovoljstvima“, priseća se ona.

Foto: Jelena Pantelić

Iako je tada sve počelo gotovo spontano, iza te ideje stajalo je nešto što Tereza radi mnogo duže. Još od osnovne škole zanimale su je igra reči, zagonetke i smišljanje kratkih fora. Danas se upravo taj spoj humora, jezika i grafičkog dizajna nalazi u osnovi Wall Notiona.

Kada „glupa fora“ postane proizvod

Jedan od prvih trenutaka kada je postalo jasno da ideja može da preraste u nešto veće bio je print „KOH oće, nađe način“.

Tereza je vrlo brzo shvatila da ta ideja ima potencijal da izađe izvan papira, pa je nastala prva kolekcija majica. Reakcije publike bile su dovoljno dobre da joj daju dodatni podsticaj da svaki naredni dizajn pomeri korak dalje.

Ideje, međutim, ne nastaju za radnim stolom uz obavezno razmišljanje o tome šta će se najbolje prodavati. Često dolaze iz sasvim običnih razgovora.

„Nekako mi ideja uvek padne na pamet kada sam u overthinkovanjima sa ljudima oko sebe, a nekad i sama sa sobom, dok rešavamo neke trenutne životne komplikacije. To uglavnom bude ta zaključna rečenica kojom završimo razgovor“, objašnjava Tereza.

REBORN: Legendarni K67 kiosci vraćaju se na ulice Beograda

U tome je, čini se, i jedan od razloga zbog kojih se publika lako prepoznaje u Wall Notionu. Ideje često polaze od situacija koje su ljudima poznate, ali ih pretvaraju u kratku, duhovitu i vizuelno upečatljivu poruku.

Međutim, napraviti dobru kratku foru nije ni približno jednostavno koliko deluje. Što je manje reči, manje je prostora za grešku. Tereza danas kaže da je postala mnogo samokritičnija, pa joj nije uvek lako da proceni da li je neka ideja dovoljno jasna i duhovita i drugima, a ne samo njoj.

Nekad je, kako kaže, odmah jasno da je ideja „legla“, a nekad se i sama pita kako joj je nešto uopšte palo na pamet.

Beograd, nostalgija i ideje koje ne prate nužno trendove

Važan deo estetike Wall Notiona čine motivi Beograda, svakodnevnog života i lokalnog jezika, ali i nostalgija.

Tereza priznaje da je i sama prilično nostalgična, zbog čega se motivi nekadašnjeg Beograda prirodno provlače kroz njene ilustracije. Ideja nije samo da se napravi proizvod koji će biti zanimljiv danas, već i da se određeni detalji grada i vremena sačuvaju u nekoj novoj formi.

Foto: Danilo Pantović

Zanimljivo je i što dizajnu ne pristupa striktno kroz pitanje aktuelnih trendova. Ne planira unapred koliko dugo će se neki print prodavati. Interesovanje kupaca često određuje da li će se određena ideja ponoviti, dok se neke starije ideje vraćaju i godinama kasnije, bez obzira na to da li se trenutno uklapaju u dominantne trendove.

Međutim, Wall Notion se vremenom proširio daleko izvan postera.

Danas ponuda uključuje odeću, poklon-pakete, čestitke i druge proizvode, ali Tereza kaže da se to razvijalo gotovo potpuno neplanirano. Kako se širila ponuda, osnovna ideja brenda ipak je ostala ista – rušenje zidova koje sami gradimo oko sebe. Samo su poruke vremenom postale direktnije.

Od kreativnosti do kalkulacije – deo biznisa koji niko ne vidi

Iza svakog proizvoda koji izgleda jednostavno i spontano postoji mnogo više posla nego što se na prvi pogled vidi.

Kod Wall Notiona jedan proizvod prolazi kroz više faza. Materijal se nabavlja na jednom mestu, zatim odlazi kod šnajderki u Gornji Milanovac, potom na vez, a zatim na sito-štampu u Novom Sadu. Tereza sve te korake prati „pešaka“, od početne ideje do gotovog proizvoda.

Foto: Jelena Pantelić

Upravo je taj deo poslovanja, međutim, pokazao koliko je prelazak iz kreativnog projekta u biznis zahtevan.

„Što se kalkulacije tiče, tu sam verovatno najmanje kvalifikovana za savetovanje, jer mi se često desi da sve lepo izračunam, a na kraju shvatim da sam zapravo ja u minusu“, kaže kroz osmeh.

Za razliku od kreativnog dela posla, kalkulacija joj je i jedan od najdosadnijih delova projekta, što ga, kako sama priznaje, verovatno čini i jednim od najtežih.

Bulevar je dobio novu atrakciju: Zašto se ceo Beograd potpisuje na jedan izlog?

Ne želi „uniforme“ u bezbroj komada

Sličan princip primenjuje i na kolekcije odeće. Kada je počela da ih razvija, znala je da ne želi da Wall Notion postane brend koji proizvodi iste komade u ogromnim količinama, čak i kada postoji potražnja.

Limitirane kolekcije tako nisu samo poslovna strategija, već i način da brend ostane zanimljiv samoj autorki.

„Često mi i dosadi da istu ideju gledam predugo na sajtu, pa uvek imam potrebu da osmislim nešto novo“, objašnjava.

Upravo tu dolazi do jednog od najvećih izazova sa kojima se mali kreativni brendovi suočavaju – kako pomiriti ono što želiš da napraviš sa onim što kupci žele da kupe.

Tereza kaže da je tržište više puta uspelo da je iznenadi. Dešavalo se da se jedna serija majica rasproda brže nego što je očekivala, da stigne veliki broj pitanja za sledeću, a da dva meseca kasnije potpuno isti komad više ne izazove gotovo nikakvu reakciju.

„Potražnja i ukusi kod ljudi menjaju se veoma brzo, brže nego što mali brendovi mogu da ih isprate“, kaže ona.

Zbog toga je, smatra, jedan od najvećih izazova upravo stvoriti vezu između onoga što dizajner želi i onoga što kupac želi. Ipak, Wall Notion do sada nije dozvolio tržištu da u potpunosti diktira ideje. Tereza kaže da će pre prilagoditi boju ili redizajnirati postojeću ideju ako joj se učini da može da bude bolja, nego što će potpuno odustati od svog kreativnog pravca.

Foto: Danilo Pantović

Kada bi danas mogla da se vrati na početak, ne bi menjala samu ideju. Promenila bi odnos prema sebi.

„Možda bih malo ranije dopustila sebi da budem manji perfekcionista i iskrenija u izražavanju svojih misli“, naglasila je ona.

I možda je upravo to i najbolja ilustracija puta koji je Wall Notion prošao – od nekoliko „preglupih postera“ napravljenih za sopstveni zid do brenda koji je pronašao svoju publiku. Bez velikog plana, ali sa dovoljno hrabrosti da se ideja, kada se pojavi, ne ostavi samo u glavi.

Izvor: BIZLife

Foto: Danilo Pantović/Jelena Pantelić