Bulevar je dobio novu atrakciju: Zašto se ceo Beograd potpisuje na jedan izlog?

Mnogi Beograđani koji ovih dana šetaju Bulevarom kralja Aleksandra primetili su nešto nesvakidašnje i krajnje zanimljivo. Na samom uglu sa Ulicom knjeginje Zorke, na broju 86–90, gde se obično tokom radova na enterijeru viđaju sive folije, prašina i zaštitne trake, osvanula je vizuelna atrakcija koja je užurbani beogradski ritam nakratko usporila i pretvorila prolaznike u radoznale istraživače.

Umesto da sakriju proces nastanka iza dosadnih paravana, autori novog koncepta odlučili su se za hrabar i izuzetno lucidan marketinški potez. Ogromni izlozi lokala prekriveni su crnom podlogom sa dominantnim, jarkim neonskim natpisom koji ne ostavlja ravnodušnim: „Ovde dolazi nešto BEZOBRAZNO DOBRO, NEODOLJIVO SLATKO!“

Međutim, prava magija i razlog zašto se ispred ovog lokala konstantno stvara gužva leži u interakciji. Vlasnici su na staklima lokala ostavili flomastere i markere u živim bojama zakačene na lančićima, uz direktan i neodoljiv poziv sugrađanima: „Napiši na staklu šta bi to moglo da bude“, uz šarmantnu opasku u uglu: „Budi kreativan, snima se :-)“.

Ulična galerija beogradske mašte i humora

Rezultat ove ideje prevazišao je klasičnu najavu novog biznisa, izlog je u roku od svega nekoliko dana postao svojevrsna ulična galerija i spontani hit na društvenim mrežama. Od ranog jutra do kasnih večernjih sati, prolaznici svih generacija – od studenata sa obližnjih fakulteta, preko roditelja sa decom, do slučajnih šetača, zastaju, sa osmehom čitaju tuđe ideje i strpljivo čekaju red da ostave sopstveni trag i prognozu.

A mašta Beograđana je, očekivano, proradila punim kapacitetom. S obzirom na nagoveštaj da stiže nešto „neodoljivo slatko“, stakla su uveliko preplavljena kulinarskim željenim listama: prednjače domaće štrudle, prhke vanilice, zanatski sladoled, palačinke, krofne i premijum knedle. Ipak, nije izostao ni prepoznatljivi beogradski duh – pored gastromonskih tipovanja, na izlogu su osvanule i podrške poput „Studenti pobeđuju!“, po koji šaljivi upitnik „Sexy shop?“, pa sve do emotivnih posveta, crteža i srdačnih želja za uspeh novog komšije.

Kako se gradi očekivanje?

Ovaj primer takozvanog teaser i uličnog gerila marketinga podseća na moć jednostavne, ali direktne i opipljive komunikacije. Stvaranjem zagonetke i pozivanjem prolaznika da postanu koautori ove ulične instalacije, brend je uspeo da stvori emociju, dobar glas i nestrpljenje znatno pre nego što su vrata lokala uopšte otvorena.

Ko tačno stoji iza ove kreativne provokacije i kakav nam to novi gastronomski ili lifestyle koncept stiže u srce Bulevara, za sada ostaje strogo čuvana tajna. Jedini zvanični trag koji stoji među stotinama šarenih grafita jeste kratka najava pri dnu stakla: „Vidimo se u septembru“.

Odbrojavanje do jeseni je počelo, a Bulevar je dobio svoju novu omiljenu temu za razgovor uz kafu.

Ostaje nam samo da pratimo kako će se ova slatka beogradska misterija razmotati u nedeljama pred nama. A do tada – šta vi mislite, kakvo nam to „bezobrazno dobro“ iznenađenje stiže na ugao Bulevara i Knjeginje Zorke?

Izvor: BIZLife/Jovan Kragović

Foto: NN