„Ružne sandale“ Birkenstok vladaju bolnicama, modnim pistama i u filmu „Barbi“: Kakve će biti na berzi?
Nemačka marka sandala Birkenstok je tokom godina doživela ogroman porast popularnosti ovog brenda, sa raznim stilovima cipela koji se pojavljuju na razni mestima u rasponu od bolnica i modnih pista do filma „Barbi“. Kompanija će danas debitovati na njujorškoj berzi pod simbolom BIRK. Početna javna ponuda iznosi 46 dolara po akciji, što Birkenstok čini kompanijom vrednom 8,6 milijardi dolara.
Kompanija čija porodična tradicija u proizvodnji obuće seže još od 1770-ih, ima više od 700 modela sudeći po nedavnoj prijavi u vezi sa izlaskom kompanije na berzu.
Tokom fiskalne 2022. godine, proizvođač udobnih sandala prodao ih je oko 30 miliona, a biraju ih ljudi iz „svih aspekata društva, uključujući doktore, avanturiste, profesionalne sportiste, porodice i modele na pistama Pariske nedelje mode“, saopštila je kompanija.
Tokom leta, svetloružičasti par sandala iz Arizone, verovatno najpoznatiji od Birkenstokovih dizajna, nakratko se pojavio u filmu „Barbi“ u režiji Grete Gervig. Još jedan stil Birkenstoka, Boston, nedavno je privukao pažnju, posebno na društvenim medijima. Dizajn nalik klompi debitovao je 1976. godine.
Kada je Adobe Analitics, nedavno pravio predviđanja prodaje tokom praznika, identifikovali su Birkenstok Boston kao očekivano „najprodavaniji“ artkal, zajedno sa modelima iPhone 15, Roombas-om, Lego mini figuricama i nizom drugih proizvoda.
Sve veći broj žena obuva ove cipele „kako bi se oslobodile dugotrajnih modnih normi koje su zahtevale nošenje bolnih visokih potpetica i druge neudobne obuće.
Suosnivač kompanije Appl, Stiv Džobs koristio je par iz 70-ih i 80-ih godina koji je na kraju stiglao i do aukcije, pa je u novembru 2022. godine prodat za više od 218.000 dolara.
Foto: Unsplash
Proizvođač sandala želi da izađe na berzu, a izalazak je najavljen za danas. Plan je da koriste simbol „BIRK“ za svoje akcije, za koje veruju da će u početku biti ponuđene u rasponu od 44-49 dolara na njujorškoj berzi.
Istorijat brenda
Poznati brend osnovan je pre skoro 250 godina, 1774. godine, kada je prvi put zabeleženo spominjanje cipela Johana Adama Birkenstoka.
Više od stotinu godina kasnije, Johanov unuk, Konrad Birkenstok, razvija koncept koji je bukvalno promenio oblik obuće. Iako su nam tabani zakrivljeni, cipele su uvek bile ravne iznutra. Konrad je imao teoriju da bi, ako bi oblik cipela odražavao oblik stopala, one bile udobnije. Konrad je dizajnirao prvu cipelu sa konturisanim uloškom koju su obućari koristili u proizvodnji obuće po meri.
Konrad Birkenstok razvija prvi fleksibilni držač svoda stopala, koji se ubacuje u fabrički napravljene cipele koje su postale široko rasprostranjene u Nemačkoj. Godine 1966, dok je bila na odmoru u Nemačkoj, Margo Frejzer tražila je olakšanje od bolnih cipela i zamora stopala od šetnje. U banji joj je neko predložio da proba Birkenstok.
Margo je odmah počela da uživala u udobnosti i shvata da je hronični bol u stopalima, koji je trpela godinama, jednostavno nestao u roku od nekoliko meseci nakon što se vratila kući u Kaliforniju. Uverena u zdravstvene prednosti ove obuće, ona počinje da uvozi Birkenstok obuću u Ameriku.
Visoka moda
Birkenstok je ubrzo postao predmet visoke mode, lansirajući saradnju sa luksuznim imenima kao što su Dior, Manolo Blanik i Valentino. Popularne su među boemima i ljudima iz sveta mode, sandale su postale popularne 1990-ih i 2000-ih kada su poznate ličnosti, uključujući Kejt Mos i Hajdi Klum, počele da se šetaju u njima.
U korak s trendovima i udobnošću koja je sve više na ceni, popularni brend je ove godine predstavio novu kolekciju ograničenog izdanja koja slavi tri kultna modela: sandale Madrid, Arizona i Gizeh, koje redom slave svoju 60., 50. i 40. godišnjicu. Sandale koštaju u proseku od 40 evra do 150, u zavisnosti od modela.
U skorije vreme, Birkenstok je mnogo ulagao u izgradnju svojih proizvodnih lokacija u Nemačkoj. Ovo uključuje novu fabriku od 120 miliona evra u malom mestu severno od Berlina. Kompanija ima oko 5.500 zaposlenih.
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash
