Kako izgraditi ime koje traje: Predstavljena knjiga „Brend: TI“
Brend: TI nije još jedna knjiga o ličnom brendingu. To je prvi ozbiljan pokušaj da se ovoj temi da teorijski okvir i originalna metodologija – nastala iz skoro dve godine LinkedIn Live razgovora sa 28 sagovornika različitih profesija, generacija i iskustava.
Knjiga se oslanja na poznate teorijske osnove, ali ih prilagođava stvarnom čoveku, ne korporaciji. Nudi uvide olimpijskih šampiona, ekonomista, novinara, preduzetnika i stratega – ljudi koji su izgradili ime koje traje, svako na svoj način i pod sopstvenim uslovima.
Podnaslov knjige nije smišljen u uredničkom procesu. Izgovoren je usred jednog od razgovora, spontano: „Čovek bi trebao biti svoja reklama.“ – kao bolja verzija previše puta korištene fraze: “Budite najbolja verzija sebe”. Dejan Pataki nije samo hroničar razgovora i promena koje nastaju kao posledica tehnoloških iskoraka – on je neko ko sa pojedincima, timovima i kompanijama upravo radi na ovu temu.
Od mašinstva do marketinga
Dejan Pataki je u marketingu više od dve decenije – kao kopirajter, kreativni direktor, vlasnik agencije i direktor marketinga. Po obrazovanju diplomirani inženjer mašinstva, što ga čini retkim spojem sistemskog mišljenja i kreativnosti.
Brend: TI je njegova treća knjiga. Prethodne dve – Dva i po dečaka i S LinkedInom na ti, prva knjiga o LinkedInu na srpskom jeziku – ocrtale su čoveka koji piše o onome što živi.
Pataki o ovoj temi ne govori kao hroničar trendova ili posmatrač – već iz pozicije praktičara koji svakodnevno radi sa pojedincima, timovima i kompanijama na izgradnji i pojačavanju ličnog brenda i digitalne vidljivosti. Sam taj proces opisuje jednom frazom: digitalizacija reputacije.
Promocija je organizovana kao panel razgovor sa sagovornicima koji su deo knjige, a publiku su činili predstavnici medija. Mediji upravo zato i samo predstavnici igraju ovu igru. I pri tome – svaki put kada se izabere sagovornik za određenu temu, to je više od izveštavanja. To je potvrda. Vidljivost. Izgradnja nečijegi ličnog brenda.
O brendu od ljudi iz knjige
Vesna Damjanić, glavna i odgovorna urednica Bloomberg Adria TV, o tome šta čoveka stavlja na radar novinara i da li mediji grade brendove ili ih samo pojačavaju:
„Čovek mora da ima supstancu, znanje, kredibilitet. A kako to saznajemo – tako što se informišemo, čitamo, analiziramo. To je proces. Nekada je bilo dovoljno da se prepozna autoritet – ako je neko profesor – ostaje samo dilema da li ume da interpretira, prenese to svoje znanje. Danas je sa jedna strane lakše jer imate internet – ali sa druge strane teže – jer imate sve i svašta. Moj sagovornik – govori takođe i o meni, redakciji, kući koju predstavljam. Svesna sam da izborom utičem i na reputaciju, brend i te osobe. I bude mi zaista drago kada pomognem da neko postane prepoznat“.
Sanja Malagurski, olimpijska šampionka, o tome šta se dešava sa identitetom i medijskim interesovanjem u trenutku kada sportska karijera završi:
„Kada si u sportu – na tebi je svetlo, na tebi je interesovanje i lični brend se jednostavno gradi sam po sebi. Ima onih koji postanu zavisni od te pažnje a sa druge strane na svakom od nas je da vidi šta će sa tom pažnjom, sa tim uticajem. Biznis i poslovni svet imaju šta da nauče od sporta – pre svega u vezi sa timskim duhom, veru u onog pored sebe. Kao i to kako se prepoznaje definiše Lider. Sa druge strane – ja u biznisu u poslovnom okruženju treba da naučim da kontrolišem emocije, to nisam morala su sportu.“
Milica Balaban, o relevantnosti medijske pojavljivosti za novu generaciju i uticaju AI na izgradnju autentičnog ličnog brenda:
„Kada dođe do medija u našem svetu – to je znak da si uspeo. I nije manje vredno, ako nikako nije polazna tačka. Ipak bez supstance – medijsko prisustvo nije relevantno. Ai je sada tema – kako da zaradimo što više novca. I Ai generisan sadržaj ima smisla i pravi dobre prodajne rezulatate ali kada pričamo o narativu ličnog brenda – tu AI treba da bude samo alat pomoć, nikako generator sadržaja.“
Nemanja Živković, o vrednosti ličnog brenda u B2B kontekstu i zašto ta priča retko dobija medijski prostor koji zaslužuje:
„Malo faundera i ljudi na visokom pozicijama razume da im je data mogućnost, autoritet da budu medij. Deljenjem znanja, iskustva desila bi se još jedna velika promena a to je da kao društvo, kao zajednica pomerimo stvari napred.“
Promocija za širu javnost zakazana je za utorak 09.06 od 19h u prostoru Club RESET, Sremska Kamenica gde će se pored autora prisutnima obratiti i neki od sagovornika iz knjige
Brend: TI če uskoro biti u svim većim knjižarama a sada se može poručiti na dejanpataki.rs
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Dejan Pataki
