Ikea ušla na potpuno NOVO TRŽIŠTE: Sistem se već testira u Madridu i Oslu

Švedski gigant Ikea sa Preovned platformom ulazi u igru na globalnom onlajn tržištu polovnih proizvoda.

Ikea pokreće globalno onlajn tržište polovnih proizvoda gde će njihovi kupci moći da razmenjuju korišćeni nameštaj jedni sa drugima. Ovaj potez, švedskog giganta stavlja u direktnu konkurenciju sa kompanijama kao što su eBay, Craigslist i Gumtree.

Pre nego što postane globalna, onlajn platforma Ikea Preovned biće testirana u Madridu i Oslu do kraja godine, rekao je Jesper Brodin, izvršni direktor Ingka grupe, za Financial Times. „Ovo je san koji smo dugo sanjali. Ikea je sada u poziciji u kojoj možemo da radimo naprednije i inovativnije stvari. Kompanija ima neverovatno poverenje u digitalnu evoluciju“, rekao je Brodin.

Nameštaj (Pexels)

Ikea Preovned je deo transformacije kompanije poslednjih godina, prelazeći od maloprodaje van gradova, gde kupci sami preuzimaju i sastavljaju nameštaj, do poslovnog modela koji uključuje onlajn prodaju, gradske prodavnice i usluge kao što je montaža.

Naime, Ikea je ranije imala manju ponudu kupovine polovnih komada nameštaja od kupaca, koji je potom preprodavala u prodavnicama. Ali nova platforma je ambicioznija i ima za cilj da preuzme tržište polovnog nameštaja, gde kupci direktno trguju jedni sa drugima. U ovoj oblasti, Brodin ocenjuje da Ikea ima veći tržišni udeo nego u prodaji novog nameštaja.

Kako funkcioniše platforma?

Kupci u sistem unose fotografiju, cenu i podatke o proizvodu koji prodaju, a Ikeina baza podataka, opremljena veštačkom inteligencijom, korišćenim artiklima dodaje promotivne fotografije i odgovarajuće dimenzije. Kupac preuzima nameštaj direktno od prodavca, koji potom ima mogućnost da dobije novac od prodaje ili Ikea vaučer sa dodatnih 15% na prodatu količinu koji može da iskoristi za buduće kupovine u Ikea prodavnicama.

Brodin je dodao da eBay i servisi za digitalne reklame kao što su britanski Gumtree i norveški Finn često imaju monopol ili oligopol u trgovini korišćenim nameštajem. Finski primer ima 8.700 Ikea proizvoda navedenih samo u Oslu. Ponude na Ikea Preovned trenutno uključuju velike artikle kao što su sofe do 600 evra i ormari za 450 evra, ali i manje kao što su držači za toalet papir za 4 evra.

Polovni nameštaj (Unsplash)

Oglasi na platformi sada su besplatni, no Brodin je najavio da bi Ikea eventualno mogla naplaćivati “simboličnu, skromnu naknadu” za njih.

Kompanija je ranije testirala prodaju novog nameštaja na platformama poput Alibabinog Tmalla u Kini, no Preowned predstavlja njen prvi ulazak na tržište polovnog nameštaja u sklopu planova da do 2030. postane “kružna i klimatski pozitivna”.

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Pexels