Fidget spinner dobija naslednika: Nova igračka postala je hit vredan 300 miliona dolara
Dumplings, kocke leda, štap putera, gumene bombone i životinjice – sve što može da se stisne, rastegne i ponovo vrati u prvobitni oblik postalo je jedan od najvećih hitova industrije igračaka. Prodaja squishy igračaka u SAD za samo šest meseci dostigla je gotovo 300 miliona dolara.
Ako ste u poslednje vreme na društvenim mrežama primetili neobično zadovoljavajuće snimke ljudi koji gnječe šarene, mekane igračke, niste jedini. Ono što je godinama bilo samo simpatična kategorija igračaka sada je postalo ozbiljan tržišni fenomen.
Squishy igračke su novi hit 2026. godine
U SAD je njihova prodaja od januara do juna dostigla oko 297 miliona dolara, što je čak četiri puta više nego u istom periodu prošle godine. Broj prodatih komada porastao je gotovo 200 odsto, na 58,6 miliona, pokazuju podaci kompanije za istraživanje tržišta Circana.
Jedan od glavnih pokretača ovog talasa je NeeDoh, brend američke kompanije Schylling. Igračke su jednostavne: šarene, mekane i napravljene tako da ih možete stiskati i gnječiti, a zatim posmatrati kako se vraćaju u prvobitni oblik.
Na prvi pogled – igračka bez mnogo filozofije. Upravo je to možda njena najveća prednost.
Od TikToka do kase
Squishy igračke nisu nove. Slični proizvodi postoje godinama, ali je društvenim mrežama uspelo da ih pretvori u nešto mnogo veće.
Kratki video-snimci gnječenja, rastezanja i pritiskanja igračaka postali su idealan sadržaj za TikTok i druge platforme. Što je proizvod vizuelno zanimljiviji i „zadovoljavajući“ za gledanje, veća je šansa da će privući pažnju.
A kada je proizvod pritom jeftin, put od viralnog videa do kupovine postaje veoma kratak.
„Squishy“ igračke su upravo takve: relativno su jeftine i dostupne, pa ih potrošači lako ubacuju u korpu kao impulsivnu kupovinu nakon što ih vide na društvenim mrežama, ocenjuje Loo Wee Teck iz Euromonitor Internationala.
Drugim rečima, ne morate dugo da razmišljate da li da ih kupite. Vidite ih. Gledate kako ih neko gnječi. Poželite da ih imate. I kliknete.
Labubu više nije hit! Evo zašto su cene figurica strmoglavo pale
Nisu samo za decu
Još zanimljiviji deo ovog trenda je to što squishy igračke više nisu isključivo dečja zabava. Prema podacima Circane, u periodu od tri meseca zaključno sa junom, oko 60 odsto kupaca NeeDoh igračaka bili su roditelji koji su ih kupovali deci, dok je čak 18,2 odsto ljudi reklo da su igračku kupili sebi.
To govori da se promenila i percepcija ovih proizvoda. Squishy više nije samo igračka. Postaje mali predmet za oslobađanje stresa.
U vremenu konstantnih notifikacija, ekrana, posla i digitalnog preopterećenja, nešto što možete da uzmete u ruku i jednostavno gnječite predstavlja gotovo banalno jednostavan način da na trenutak skrenete pažnju sa svega ostalog.
„Zabavne boje, zanimljivo pakovanje, oslobađanje od stresa i igra“ pomogli su da ovaj proizvod uhvati trenutak, ocenjuje Kristen McLean iz Circane.
A trenutak je očigledno pravi.
Nova „fidget spinner“ groznica?
Squishy bum već počinje da podseća na jedan raniji fenomen – fidget spinnere.
I oni su svojevremeno praktično preko noći postali globalni hit, zahvaljujući društvenim mrežama i jednostavnom konceptu. Milioni ljudi kupovali su male uređaje koje su vrteli između prstiju, sve dok interesovanje nije naglo splasnulo. Isti scenario mogao bi da se dogodi i squishy igračkama.
Ali stručnjaci smatraju da bi ovog puta nešto moglo da ostane.
„Hajp će vremenom izbledeti, kao kod fidget spinnera, ali šira privlačnost senzorne i taktilne igre će opstati“, smatra Loo.
I to je možda najvažniji deo cele priče.
Jer iza šarenih igračaka koje izgledaju kao knedle, kocke leda ili gumene bombone krije se širi trend: ljudi traže jednostavne načine da se opuste i nakratko pobegnu od digitalnog sveta.
Azija tek ulazi u igru
Koliko je potražnja eksplodirala pokazuje i ono što se dešava u jugoistočnoj Aziji.
Kevin Kwok, direktor kompanije Kids Village Asia, koja distribuira NeeDoh u Singapuru, Maleziji i Bruneju, kaže da su upiti trgovaca i interesovanje za uvoz proizvoda porasli gotovo 20 puta u odnosu na isti period prošle godine.
Tamošnji talas počeo je oko januara, a društvene mreže i poznate ličnosti koje su pokazivale NeeDoh svojim pratiocima bile su među glavnim pokretačima.
To je klasična formula današnje industrije igračaka: proizvod ne mora prvo da osvoji prodavnice da bi postao hit.
Dovoljno je da osvoji feed.
Od prodaje na pijaci do 400 osmišljenih igračaka: 37 godina zanata porodice iz Subotice
Zašto baš sada?
Možda je najzanimljivije pitanje zašto se baš ovakav proizvod probio u trenutku kada se potrošači širom sveta suočavaju sa ekonomskom neizvesnošću.
Odgovor je – upravo zbog toga.
Kada su ljudi pod stresom i kada pažnja postaje sve rastrzanija između ekrana, posla i obaveza, raste privlačnost malih, jednostavnih stvari koje pružaju trenutak zadovoljstva. Squishy igračka ne obećava produktivnost. Ne uči vas novoj veštini. Ne povezuje vas sa aplikacijom. Samo je uzmete u ruku i stisnete.
I možda je upravo ta jednostavnost razlog zbog kojeg je igračka koju možete kupiti za relativno malo novca uspela da postane jedan od najvećih fenomena industrije igračaka u 2026. godini.
Jer ponekad je za beg od digitalnog sveta dovoljan jedan mali, šareni predmet koji možete da gnječite.
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/kseniajoyg
