Posle više od decenije na čelu jednog od najprestižnijih proizvođača satova, Fransoa-Anri Benamijas okreće novu stranicu u karijeri. Iako nije uspeo da preuzme nezavisni švajcarski brend De Bethune, obezbedio je investiciju vrednu 30 miliona švajcarskih franaka i pokreće sopstveni luksuzni brend N3W5, čiji će prvi modeli koštati od 20.000 franaka.

Novi početak posle Audemars Pigueta

Bivši izvršni direktor švajcarskog proizvođača luksuznih satova Audemars Piguet, Fransoa-Anri Benamijas, predstavio je planove za novi brend mehaničkih satova pod nazivom N3W5, koji će poslovati u okviru njegove kompanije The Honourable Merchants Group.

Prvi modeli biće pozicionirani u sam vrh luksuznog segmenta, sa početnom cenom od oko 20.000 švajcarskih franaka, dok će pojedini modeli kasnije dostići cenu od oko 60.000 franaka.

Projekat stiže u izazovnom trenutku za industriju

Pokretanje novog brenda dolazi u periodu kada se švajcarska industrija satova suočava sa usporavanjem potražnje. Na tržište utiču geopolitičke tenzije, ali i slabija kupovna moć i interesovanje luksuznih kupaca u Kini.

Istovremeno, najveći igrači poput Roleksa i Patek Philippea dodatno učvršćuju svoju poziciju, jer se kupci u neizvesnim vremenima sve češće odlučuju za etablirane brendove.

Od neuspele kupovine do sopstvenog brenda

Benamijas je prethodno pokušao da kupi nezavisnog švajcarskog proizvođača satova De Bethune, ali pregovori nisu završeni uspešno. Kako je izjavio za The Business of Fashion, do dogovora nije došlo iz više razloga, a bez rezultata su završeni i razgovori sa još dve nezavisne časovničarske kuće.

Umesto akvizicije, odlučio je da izgradi potpuno novi brend.

Od prvog sata na nebu, do prvog na Mesecu: Sedam satova koji su menjali istoriju

N3W5 – „news“ sa četiri strane sveta

Naziv N3W5 izgovara se kao engleska reč news, dok istovremeno simbolično upućuje na četiri strane sveta.

Prvi dizajni biće predstavljeni na sajmu Dubai Watch Week naredne godine, dok je početak prodaje planiran za 2028. godinu.

Prvu kolekciju činiće modeli sa okruglim kućištem, dok će druga doneti satove sa kućištem u obliku jastuka. Brend razvija potpuno nove mehanizme, uključujući jedan koji će biti zaštićen sa više patenata, a u prvim godinama proizvodnje oslanjaće se na mrežu vrhunskih švajcarskih dobavljača.

Investicija od 30 miliona franaka i poznata umetnica u timu

Projekat, koji je Benamijas do sada finansirao sopstvenim sredstvima, dobio je novu podršku nakon što je obezbeđena investicija od 30 miliona švajcarskih franaka od grupe privatnih investitora.

Jedno od najzvučnijih imena u timu je Anita Porše, čuvena švajcarska emajlerka poznata po radu na ekskluzivnim kolekcijama za brendove poput Patek Philippea i Hermèsa.

Benamijas ističe da će joj prvi put biti omogućena potpuna kreativna sloboda, kao i ravnopravna podela profita.

Drugačiji pristup luksuznoj industriji

Osnivač N3W5 želi da promeni način na koji funkcioniše luksuzna časovničarska industrija, dajući veću vidljivost i finansijsku korist dizajnerima, časovničarima i svim stručnjacima koji učestvuju u nastanku jednog sata.

Njegov cilj je da u narednih deset godina proizvodnja dostigne 10.000 satova godišnje, bez velikih ulaganja u tradicionalni marketing.

Umesto toga, oslanjaće se na mrežu kolekcionara i dugogodišnjih kupaca luksuznih satova koju je izgradio tokom karijere u kompaniji Audemars Piguet.