Adidas patike Kanye Westa na rasprodaji po nikad nižim cenama

Kompanija Adidas planira da rasproda preostale zalihe Yeezy patika, koje su dizajnirane i proizvedene u nekadašnjem partnerstvu s američkim reperom i modnim dizajnerom Kanyeom Westom.

Adidas je prekinuo veze s Westom, koji je poznat i kao Ye, još 2022. godine nakon niza antisemitskih komentara koje je napisao na društvenim mrežama. Usprkos tome, potražnja za njegovim patikama nije pala te su i dalje vrlo popularne u preprodaji. Odluku je Adidas doneo nakon što su fluktuacije kursa kompaniju koštale milijardu evra, piše Klixba.

Na finansije nemačkog proizvođača sportske odeće prošle je godine uticao prekid poslovanja s brendom Yeezy i snižavanje cena u svrhu smanjenja zaliha, navodi se u saopštenju Adidasa. Usprkos značajnim poteškoćama, Adidas je ostvario operativnu dobit od 268 miliona evra u 2023. godini te očekuje da će u ovoj godini gotovo udvostručiti taj iznos.

“Poboljšanje je rezultat boljeg operativnog poslovanja od oko 100 miliona evra i odluci da se ne otpiše zaliha Yeezy patika vredna 268 miliona evra”, rekao je izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden.

On je početkom 2023. godine doveden iz konkurentske kompanije Puma kako bi pokrenuo preokret u Adidasu nakon što je nakon prekida saradnje s brendom Yeezy kompanija imala neprodate patike u vrednosti od oko 1,2 milijarde dolara.

Iako je kompanija prošle godine prodala nešto od svojih zaliha, neto prodaja iz tog partnerstva je bila oko 450 miliona evra niža nego 2022. godine.

FILE – Kanye West arrives at the Vanity Fair Oscar Party on Feb. 9, 2020, in Beverly Hills, Calif. The rapper formerly known as Kanye West is offering to buy right-wing friendly social network Parler after being booted off of Twitter and Instagram. (Photo by Evan Agostini/Invision/AP, File)

Nikad veća rasprodaja

Adidas je rekao da sada planira da proda svoje preostale zalihe Yeezy patika po “najnižim” cenama troškova proizvodnje dok pokušava nadoknaditi gubitke iz nekada unosnog partnerstva.

Međutim, najnovije procene kompanije još uvek uključuju potencijalni otpis preostalih Yeezy proizvoda, što bi koštalo oko 300 miliona evra.

Iz Adidasa kažu da su pogođeni i devalvacijom argentinskog pesosa. Novi argentinski predsednik Javier Milei je devalvirao valutu zemlje za više od 50 posto u decembru prošle godine u sklopu “ekonomske šok terapije” za koju je rekao da je potrebna zemlji.

Adidas je upozorio i da će njegova dobit biti pogođena devalvacijom i ove godine. Kompanija decenijama proizvodi i dresove za fudbalsku reprezentaciju Argentine.

Prošle nedelje je Puma saopštila da je devalvacija argentinske valute uticala i na njene finansijske rezultate budući da je ova regija najveće i najbrže rastuće tržište.

Izvor: BIZLife

Foto: Pexels/Beta-AP