Kako je čovek koji voli planine stvorio brend i promenio pravila biznisa?
Dok većina osnivača sanja o berzi, milijardama i agresivnom rastu, Yvon Chouinard je krenuo sasvim drugim putem. Njegov životni moto bio je: „priroda na prvom mestu.“ Tako je nastala Patagonia, outdoor brend koji je postao sinonim za održivost, odgovorno poslovanje i “biznis sa svrhom”.
Od kovača do vizionara
Još kao tinejdžer, Chouinard je zavoleo penjanje i prirodu. Da bi sebi olakšao avanture, počeo je da kuje sopstveni penjački pribor u maloj radionici. Taj hobi je prerastao u zanat, a zanat u biznis, najpre kroz kompaniju Chouinard Equipment, a potom kroz osnivanje Patagonije 1973. godine.
Od samog starta Patagonia je uvodila standarde koji su tada delovali čudno: organski pamuk, reciklirani materijali, kampanje koje potrošače podstiču da ne kupuju bespotrebno nego da popravljaju i ponovo koriste ono što već imaju. Umesto reklama koje forsiraju potrošnju, Patagonia je pravila kampanje sa sloganima tipa “Don’t buy this jacket”.
Profit kao sredstvo, ne kao cilj
Najveći potez Chouinard je povukao 2022. godine, umesto da proda kompaniju ili je izvede na berzu, on je Patagonia preneo na trust i neprofitnu organizaciju, uz poruku da će sav budući profit ići u borbu protiv klimatskih promena i zaštitu prirode i pokazao da uspešan brend ne mora biti zasnovan na agresivnoj potrošnji ili odricanju od principa. Patagonia je najbolji dokaz da “purpose-driven” biznis može biti i profitabilan i voljen, ali i društveno koristan.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife/K. J.
Foto: Unsplash
