Viralno nije (uvek) vredno – i obrnuto
U filmskom svetu postoji razlika između filma koji osvoji Oskara i filma koji zaradi najviše u prvom vikendu prikazivanja. Nekad se to poklopi. Najčešće – ne.
Ista razlika postoji između viralnog sadržaja i sadržaja koji gradi poverenje. I mešanje ta dva pojma je jedna od najskupljih grešaka koju danas prave eksperti i biznisi koji pokušavaju da se pozicioniraju online.
Piše: Katarina Krstić, rediteljka i osnivač video biznis platforme KATARZA
Viralnost je događaj. Poverenje je proces.
Viralni sadržaj po definiciji reaguje – na trend, na aktuelnost, na provokaciju. Neko snimi video koji uhvati talas trenutka. Algoritam ga pojača. Milion ljudi pogleda. I do sutra ujutru – svi su zaboravili i ko ga je snimio i zašto.
To nije kritika. Viralnost ima svoju ulogu i svoju vrednost. Ali ta vrednost nije izgradnja autoriteta. Ona je vidljivost – kratka, intenzivna i uglavnom neprecizna. Dospeva do svakog, što znači da najčešće ne dospeva do pravih.
Poverenje se, s druge strane, ne dešava. Ono se gradi. Ponovljenim kontaktom, doslednom porukom, sadržajem koji gledalac može da primeni – i koji ga, kada ga primeni, vrati nazad po još.
Pravi brojevi nisu uvek veliki brojevi
Postoji metrika koju algoritam ne meri, a koja je za eksperta možda najvažnija od svih: šta je gledalac uradio nakon što je pogledao vaš sadržaj.
Da li je zaustavio video i nešto zapisao?
Da li je pretraživao temu dalje?
Da li se vratio?
Da li je saznanje podelilo sa nekim ko ima konkretan problem koji vi rešavate?
Pedeset takvih pregleda vrednije je od četiri stotine hiljada pasivnih. Jer tih pedeset ljudi – to su verovatno vaši budući klijenti, partneri, saradnici. Oni koji su vas gledali sa namerom, ne iz dosade.
Kada birate kome ćete poveriti delegiranje unutar svog tima, ili od koga ćete tražiti savet kako da sastavite ugovor – da li bi vam bio dovoljan podatak da je ta osoba imala viralan video? Ili biste ipak tražili nekog za koga znate da zna, ko je to dokazao sadržajem koji ste gledali, razumeli i primenili?
Poverenje i viralnost su različite teme. I svaka od njih traži drugačiji sadržaj.
Algoritam je partner, ne gospodar
Ovo ne znači da trendove treba ignorisati. Algoritam je realnost u kojoj svi operišemo i nema smisla praviti se da nije tu. Ali postoji razlika između sadržaja koji uvažava algoritam i sadržaja koji mu podilazi.
Uvažavati algoritam znači razumeti u kom formatu publika konzumira sadržaj, kada je najreceptivnija, kako izgleda dobar naslov ili video hook.
To su alati distribucije – neutralni, korisni, neophodni.
Podilaziti algoritmu znači žrtvovati suštinu zarad forme. Praviti sadržaj koji je osmišljen da dobije reakciju, a ne da prenese vrednost. I tu počinje erozija autoriteta – polako, nevidljivo, ali sigurno.
Svedočimo degradaciji sadržaja i kao posledica i već spomenutog autoriteta.
Zašto tri formata, a ne jedan
Upravo iz ovog razloga u KATARZI smo se opredelili ne za jedan format sadržaja – nego za: tri, od kojih svaki odgovara drugačijoj fazi pažnje i drugačijoj vrsti odnosa sa gledaocem.
MikroKAT je kratak, direktan, prilagođen ritmu digitalnog konzumiranja. Tu algoritam dobija ono što traži – kratkoću, jasnoću, dostupnost. Ali čak i unutar tog formata, ekspert govori iz znanja, ne iz trenda.
MiniKAT ide korak dublje – primer iz prakse, konkretna situacija, prepoznatljiv problem. Tu gledaoc prestaje da bude konzument i postaje neko ko se vidi u sadržaju.
MasterKAT je prostor gde se poverenje zatvara. Četiri epizode, jedna tema, dovoljno vremena da gledaoc upozna način razmišljanja eksperta – ne samo njegove zaključke. To je sadržaj koji se ne gleda jer je viralan. Gleda se jer je vredan.
Bindžuj znanje – nije slogan koji smo izmislili jer zvuči dobro. To je opis onoga što se dešava kada sadržaj ima dovoljno vrednosti da ga neko želi pogledati do kraja. I da se vrati po nastavak.
O autoru:
Katarina Krstić (28) je diplomirana filmska rediteljka, master producentkinja i osnovač video biznis platforme KATARZA – Prve regionalne video platforme koja kroz visoko kvalitetan video sadržaj pozicionira eksperte u biznis zajednici, a preduzetnicima pruža prostor za razvoj biznisa. Radila je na mnogim autorskim kratkim filmovima kao što su: “Ambis“, “Etiketa“, mjuzikl „Od Nirvane do Silvane“ koji su osvojili razna priznanja i nagrade na domaćim i inostranim festivalima. Dok su filmovi „Lanac” i “Ševa” imali prikazivanja u bioskopima MTS dvorane i izuzetno privukli pažnju domaćoj kinematografiji. Trenutno kao kreator razvija muzičku seriju “Dert”. Znanja i iskusta iz filmskog sveta odlučila je da prenese u inovativne digitalne formate i doprinese razvoju, katarzi i transformaciji društva.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/alexdndz
