TikTok testira mesečnu PRETPLATU: Ovo je cena za sadržaj bez oglasa
TikTok testira uvođenje nove mesečne pretplate koja bi uklonila reklame na mreži za deljenje videa. Kineska kompanija isprobava uslugu na tržištu engleskog govornog područja van SAD, ali nije htela da otkrije gde tačno.
Pretplata se testira po ceni od 4,99 dolara. U međuvremenu, Meta navodno razmišlja o pretplati bez oglasa za ljude u EU kako bi se snašla u pravilima oglašavanja.
TikTok trenutno prikazuje personalizovane reklame za sve korisnike starije od 18 godina.
TechCrunch, veb-sajt za vesti, izvestio je da je test malog obima i da nema sigurnosti da će pretplata da bude uvedena širom sveta.
YouTube i X, ranije Twitter, su među sajtovima koji već nude manje ili nimalo oglasa uz mesečnu naknadu.
TikTok-ova matična kompanija, BiteDance, ne deli svoje finansijske rezultate javno, ali je navodno zaradila 85 milijardi dolara prihoda u 2022. godini.
TikTok (Unsplash)
Koliko korisnici plaćaju iskustvo bez oglasa?
Istraživačka kompanija Insider Intelligence procenjuje da je TikTok prošle godine zaradio 9,98 milijardi dolara prihoda od oglašavanja.
Prema Wall Street Journalu, Meta, koja je vlasnik Fejsbuka i Instagrama, nastoji da naplati korisnicima u Evropi koji odustanu od personalizovanih oglasa na njenim platformama.
Korisnicima bi se naplaćivalo otprilike 10 evra mesečno za korišćenje Instagrama ili Fejsbuka bez personalizovanih reklama na desktopu, i 13 evra mesečno na mobilnom telefonu, rekla je Meta navodno regulatorima EU.
Portparol Mete je rekao za BBC: „Meta veruje u vrednost besplatnih usluga koje su podržane personalizovanim oglasima. Međutim, nastavljamo da istražujemo opcije kako bismo osigurali da se pridržavamo evoluirajućih regulatornih zahteva. Nemamo šta dalje da delimo u ovom trenutku.”
Kompanija je u avgustu saopštila, nakon odluke EU, da namerava da promeni svoje uslove i dobije saglasnost korisnika za prikazivanje oglasa na osnovu njihovih ličnih podataka. Irska komisija za zaštitu podataka ju je kaznila sa 390 miliona evra u januaru.
TikTok (Unsplash)
Mlađa publika navikla na oglase
Regulator je rekao da Fejsbuk i Instagram ne mogu da „prinude da pristanu” rekavši da potrošači moraju da prihvate način na koji se njihovi podaci koriste ili da napuste platformu.
Bruk Erin Dafi, vanredni profesor na odeljenju za komunikacije Univerziteta Kornel, rekla je da mlađa publika koja je navikla da koristi društvene platforme može da bude protiv toga da plati za iskustvo bez reklama.
„Od samog početka, korisnici su naučeni da misle o ovim platformama kao o besplatnim uslugama. Tako da je malo verovatno da će se mladi korisnici, posebno, odlučiti za plaćeni model bez oglasa“, rekla je ona.
Madi Hil, 22-godišnja influenserka i saradnica The Social, digitalne platforme BBC Scotland, rekla je da smatra da su reklame na TikToku manje nametljive od onih na drugima.
„To nije nužno nešto što me previše muči kada listam svoju stranicu For You. Kratke su, obično možete da skrolujete pored njih tako da ne utiču preterano na iskustvo gledanja“, rekla je ona.
Madi, koja ima 800.000 pratilaca na TikTok-u, dodala je: „Kad god sam koristila društvene mreže, uvek sam bila svesna reklama i reklame se uvek pojavljuju, tako da mislim da postoji element na koji sam navikla.“
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash
