Priča o braći Dassler: Kako je porodični biznis prerastao u rat Adidasa i Pume
Adidas i Puma danas su dva globalna sportska brenda. Pre gotovo jednog veka bili su samo jedan porodični biznis dvojice braće iz malog bavarskog grada. Onda su se Adolf i Rudolf Dassler posvađali. Njihova firma se podelila na dva dela, a sa njom i njihov grad.
U Herzogenaurachu, malom gradu u Bavarskoj, danas su sedišta dva globalna sportska giganta – Adidasa i Pume. Nalaze se na svega nekoliko kilometara udaljenosti, ali njihova istorija počela je mnogo pre nego što su postali konkurenti.
Počela je u kući porodice Dassler.
Adolf, poznat kao Adi, i njegov stariji brat Rudolf počeli su da proizvode sportsku obuću nakon Prvog svetskog rata. U majčinoj vešernici eksperimentisali su sa cipelama za sportiste, da bi 1924. godine zvanično registrovali kompaniju Gebrüder Dassler Schuhfabrik, odnosno Dassler Brothers Shoe Factory.
Braća su imala različite talente. Adi je bio više okrenut proizvodu, konstrukciji i samoj obući, dok je Rudolf bio veštiji u prodaji i poslovnoj strani. Upravo ta kombinacija pomogla je kompaniji da iz male porodične radionice preraste u ozbiljnog proizvođača sportske obuće.
Već krajem dvadesetih godina njihova obuća stigla je do olimpijskih takmičenja. Na Olimpijskim igrama u Amsterdamu 1928. godine atletičarka Lina Radke osvojila je zlato u trci na 800 metara u obući koju su napravila braća Dassler. Nekoliko godina kasnije, na Olimpijskim igrama u Berlinu 1936, njihove patike nosio je i američki sprinter Jesse Owens, koji je osvojio četiri zlatne medalje. Olimpijski muzej danas ima u svojoj kolekciji jedan par obuće koji je Owens nosio u Berlinu.
Firma je rasla, ali je odnos između braće počeo da se pogoršava.
Šta se zapravo dogodilo između braće?
To je deo priče koji je i danas obavijen legendama.
Poznato je da su se odnosi ozbiljno pogoršali tokom tridesetih i četrdesetih godina, a da su rat i posleratne godine dodatno opteretili porodicu i biznis. Postoje različite verzije razloga za sukob: od neslaganja oko upravljanja kompanijom i uticaja supruga na poslovanje, do mnogo ličnijih priča i međusobnih optužbi. Nijedna od tih verzija nije definitivno potvrđena kao pravi uzrok raskola.
Ono što jeste poznato jeste da je 1948. godine zajedničkoj kompaniji došao kraj.
Rudolf je preuzeo drugi pogon i sa delom zaposlenih osnovao sopstvenu kompaniju. Prvo ju je nazvao RUDA, po svom imenu – Rudolf Dassler. Nekoliko meseci kasnije rođen je naziv Puma. Brend je zvanično registrovan 1. oktobra 1948. godine.
Godinu dana kasnije, 18. avgusta 1949, Adi Dassler registrovao je svoju novu kompaniju – Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik. Sa njim je ostalo oko dve trećine zaposlenih iz nekadašnje zajedničke firme.
Tako je jedan porodični biznis postao dva.
I to nije bila samo poslovna podela.
Grad je morao da izabere stranu
Herzogenaurach je presečen rekom Aurach, a fabrike dvojice braće našle su se na različitim stranama grada.
Adidas i Puma postali su toliko važni za lokalnu ekonomiju da je rivalstvo ubrzo izašlo iz fabrika i ušlo u svakodnevni život stanovnika. Ljudi su radili za jednu ili drugu kompaniju, njihove porodice pripadale su različitim krugovima, a rivalstvo se prenosilo i na prodavnice, lokale i sportske klubove.
Grad je dobio nadimak „grad pognutih vratova“, jer su ljudi navodno prvo gledali u obuću sagovornika da vide na čijoj je strani.
Nije bilo svejedno da li neko nosi tri Adidasove pruge ili Pumin znak.
Rivalstvo se ubrzo preselilo i na sportske terene.
Rat za sportiste počeo je mnogo pre influensera
Oba brenda shvatila su nešto što će decenijama kasnije postati osnova sportswear industrije: najbolji način da sportsku obuću pretvoriš u globalni brend jeste da je vidiš na nogama najboljih sportista.
Adidas je 1954. godine napravio veliki iskorak sa fudbalskim kopačkama sa izmenjivim šrafovima na đonu. Zapadna Nemačka je iste godine osvojila Svetsko prvenstvo u Bernu, a Adidasove kopačke postale su deo priče o čuvenom „Čudu iz Berna“.
Puma je istovremeno razvijala sopstvenu tehnologiju. Njena kopačka SUPER ATOM, predstavljena početkom pedesetih, koristila je šrafove koji su mogli da se menjaju, a Rudolf Dassler je na razvoju radio sa stručnjacima, uključujući selektora Zapadne Nemačke Seppa Herbergera.
Drugim rečima, braća su nastavila da rade ono što su radila zajedno – samo sada jedan protiv drugog.
A njihov rat nije ostao samo na proizvodima.
Sportisti su postali deo poslovne strategije. Jedan od najpoznatijih primera dogodio se na Olimpijskim igrama u Rimu 1960. godine, kada je nemački sprinter Armin Hary osvojio zlato u Puminim patikama, a zatim se na ceremoniji pojavio u Adidasovim. Rivalstvo dvojice osnivača tako je postalo i borba za pažnju, ugovore i prestiž među sportistima.
Dve kompanije, dva nasledstva, jedna stara svađa
Rivalstvo nije završeno sa prvom generacijom.
Poslove su kasnije preuzeli naslednici, pa je konkurencija nastavila da živi i nakon smrti osnivača. Rudolf Dassler umro je 1974. godine, a Adolf četiri godine kasnije, 1978. Obojica su sahranjena na istom groblju u Herzogenaurachu – ali na njegovim suprotnim krajevima.
Čak ni priča o tome da se braća do smrti nikada nisu pomirila nije sasvim jednostavna. Postoje svedočenja da su pred kraj života možda imali tajne razgovore, ali to nikada nije potvrđeno kao pomirenje.
Ono što je ostalo iza njih jeste neobičan poslovni fenomen.
Dvojica braće koji su zajedno počeli u porodičnoj radionici napravili su kompanije koje su decenijama oblikovale sportsku obuću, sportski marketing i kasnije spoj sporta i mode.
Njihov sukob tako je postao deo poslovne istorije.
A Herzogenaurach je ostao mesto na kojem je jedna porodična svađa doslovno napravila dve industrijske imperije – jednu sa tri pruge i drugu sa velikom mačkom.
Danas je rivalstvo mnogo manje lično nego što je bilo u vreme braće Dassler. Ali priča o tome kako su iz jednog biznisa nastala dva globalna brenda i dalje je jedna od najneobičnijih lekcija iz istorije porodičnog preduzetništva.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT
