Oglasi više nisu namenjeni samo ljudima
Magazin Time počeo je da prikazuje oglase publici koja ih nikada neće videti. Zato što ta publika nema oči, već algoritme.
Piše: Dr Borislav Miljanović, CEO Represent Systema
Borislav Miljanović
Reč je o oglasima namenjenim AI agentima.
Time je svoje internet stranice pretvorio u pojednostavljene tekstualne verzije bez dizajna i fotografija, koje AI sistemi lakše čitaju. Zatim je, u saradnji sa platformom Mobian, u njih počeo da ubacuje sponzorisane odgovore sa informacijama o brendovima.
Prvi oglašivači su Ally Bank i Project Management Institute. Prema navodima kompanija, ovo je prvi oglasni proizvod jednog izdavača napravljen posebno za AI agente.
Na prvi pogled, deluje pomalo apsurdno. Zašto bi neko plaćao oglas koji čovek najverovatnije neće ni videti?
Zato što Time danas većinu dana posećuje više botova nego ljudi.
Ali postoji i važniji razlog.
AI sistemi više nisu samo kanal preko kojeg ljudi pronalaze informacije. Oni ih biraju, sažimaju i sve češće pretvaraju u preporuke. Ako AI agent sutra bude birao banku, osiguranje, hotel, dobavljača ili poslovnog partnera, brendovi će želeti da budu prisutni među izvorima na osnovu kojih on donosi odluku.
Do sada smo oglašavanjem pokušavali da utičemo na ljude. Sada pokušavamo da utičemo na sisteme koji će savetovati ljude.
Tu nastaje potpuno novo tržište. Ali i ozbiljan problem.
Još ne znamo kako će veliki jezički modeli tretirati takav sadržaj: kao relevantan izvor, oglas koji treba zanemariti ili pokušaj manipulacije. Time zato sadržaj jasno označava kao sponzorisan, iako pravila za ovu vrstu oglašavanja još ne postoje.
Google je svojevremeno kažnjavao sajtove koji su pokušavali da prevare pretraživače. Sasvim je moguće da će AI platforme jednog dana uvesti slična pravila.
Ipak, potez Timea jasno pokazuje u kom pravcu se tržište kreće.
Posle SEO-a, programatskog oglašavanja i društvenih mreža, dobili smo novu disciplinu: komunikaciju sa mašinama.
Zbog toga AIEO više nije samo pitanje prisustva brenda u odgovorima ChatGPT-a, Geminija ili Perplexityja. Postaje nova disciplina koja povezuje sadržaj, reputaciju, strukturirane podatke, odnose sa medijima i, po svemu sudeći, potpuno novu vrstu plaćenog oglašavanja.
Zato mi u Represent Systemu intenzivno radimo na razvoju ove usluge i već vidimo sve veće interesovanje naših klijenata. Kompanije polako shvataju da više nije dovoljno da budu vidljive samo ljudima i internet pretraživačima. Moraju da postanu razumljive i sistemima koji će sve češće posredovati između njih i njihovih potrošača.
Možda ćemo uskoro za svaku kampanju praviti dve verzije: jednu koja treba da ubedi čoveka i drugu koja treba da objasni brend njegovom AI agentu.
Pravo pitanje više nije samo šta ljudi znaju o vašem brendu.
Već šta o njemu zna mašina kojoj veruju.
Izvor podataka: Digiday
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT, Zlatko Necevski photography
