Evo zbog čega marketinški potencijal Novaka Đokovića raste
Osvojiviši 23. grend slem titulu na Rolan Garosu Novak Đoković je zvanično postao najuspešniji teniser svih vremena po broju trofeja sa najvećih turnira u tenisu.
Ukupni broj grend slemova u belom sportu određuje koji teniser će biti GOAT (Greatest of all time), odnosno najbolji ili najveći igrač u istoriji.
Novak Đoković ne samo da nastavlja da osvaja trofeje, već i dopunjuje svoju kasu. Teniser, koji je nakon osvajanja Rolan Garosa 2023. dobio novčanu nagradu od 2,5 miliona dolara, povećao je svoj nagradni fond u karijeri na rekordan iznos.
On je dostigao 170 miliona dolara zarade za novčanu nagradu prema specijalizovanom finansijskom magazinu Forbs i daleko nadmašio Rafaela Nadala (135 miliona dolara) i Rodžera Federera (131 milion dolara), čime je postao teniser sa najviše osvojenog novca na terenu. Osim toga, daleko nadmašuje i teniserku sa najviše novca u ovoj kategoriji: Serenu Vilijams (95 miliona dolara).
Marketinški potencijal Novaka Đokovića
Bivši direktor marketinga u Nike-u nedavno je sumnjao u Đokovićevu tržišnu sposobnost zbog njegove sklonosti kontroverzama, misleći na teniserovu odluku da ne primi vakcinu protiv Covida-19.
Ali to je bilo pre nego što je Đoković oborio grend slem rekord, zalupivši vrata svakoj debati da je on najveći teniser u istoriji.
Novak Đoković (Beta/AP)
„Verujem da njegova marketinška sposobnost može da se poboljša i značajno poveća. On je to svakako zaslužio. On je verovatno najbolji i najuspešniji teniser ikada, i iako je hronološki ‘senior’ u godinama profesionalnog tenisera, igra kao mlad u svom vrhuncu,” rekao je Džef Durand koji radi u teniskom marketingu i upravljanju brendovima.
Kako pandemija sve više bledi u sećanju, deo navijača koji su osećali bilo šta, od besa do ljutnje na Đokovića zbog toga što nije primio vakcinu, jednostavno neće zameriti. Poštovanje prema njegovim dostignućima će početi da izlazi u prvi plan, piše Tennis connected.
Ipak, neki ljudi jednostavno ne vole Đokovića i nastaviće da ga osuđuju. Ali ovo podstiče njega i njegovu bazu obožavatelja. Kako je javnost saglasna da je Novak najbolji ikada, ona će ga sve više prihvatati. To predstavlja veliki marketinški potencijal.
Novak Đoković (Screenshot YT)
Novakova doslednost i vidljivost
Podsećamo, tokom 2014. godine Novak Đoković je imao unosan ugovor sa Pežoom. Tri godine kasnije, kada mu je istekao ugovor, francuski proizvođač automobila želeo je da obnovi ugovor – i da plati Đokoviću još više, prema izvorima. Ali on je to odbio.
Đoković nije bio zadovoljan Pežoovim naporima da poboljša životnu sredinu. U to vreme, po njegovom mišljenju, kompanija nije ulagala dovoljno truda u svoje prototipove alternativne energije. Zbog toga je rešio da kupi Teslu, skupoceni automobil koji nosi ime našeg čuvenog naučnika Nikole Tesle, kog Đoković veoma poštuje i njegov je veliki ljubitelj.
U mesecima koji su usledili, Pežo je pojačao svoju igru. Do januara 2020. godine, predstavio je svoje prvo potpuno električno vozilo. Da bi pomogla u lansiranju, kompanija je ponovo angažovala svog omiljenog igrača Novaka Đokovića. Tada se srpski teniser osećao dobro radeći sa kompanijom. Sarađivali su na nostalgičnom videu koji promoviše ekološki prihvatljivija vozila u kojima je Đoković kao dečak.
Priča nije samo o Đokoviću i njegovoj moći kao podržavaoca, već je to i priča o trajno stabilnoj ličnosti u svetu brzih promena.
Među drugim uspešnim teniserima Đoković se ističe kao izuzetan po svojoj tržišnoj sposobnosti, a njegovom trenutnom spisku podrške, uključujući Lacoste, sigurno bi pozavideo skoro svako.
To što će mu biti dozvoljen povratak u Sjedinjene Države ovog leta takođe će pomoći njegovoj vidljivosti. Đokovićeva pobeda u polufinalu Rolan Garosa nad Karlosom Alkarazom donela je Tennis Channel-u drugi najveći rejting ikada u SAD. Prvo mesto pripada pobedi Rafaela Nadala nad Đokovićem prošle godine.
Izvor: BIZLife
Foto: Beta/AP, Screenshot YT
