LED teren na Final Four utakmicama Evrolige pokazao kako sport postaje sve veći biznis spektakl
Final Four Evrolige u Atini ove godine nije bio samo završni turnir najbolje evropske košarke – bio je i veoma dobar primer kako moderni sport danas funkcioniše kao ozbiljan entertainment biznis.
Na završnom turniru u Atini igrali su Olimpijakos, Fenerbahče, Real Madrid i Valensija, a domaćin, Olimpijakos, uspeo je na kraju da osvoji titulu i obraduje mnogobrojne navijače u areni.
Atmosfera u Atini bila je impresivna – od spektakularne fan zone i brendiranja grada, koševa i čuvenih Spalding lopti na svakom koraku, do pune OAKA arene tokom polufinala i finala.
Na ovom putovanju bili smo sa MaxBet Sportom, premium partnerom Evrolige, zahvaljujući kojem smo iz prve ruke pratili kako izgleda Atina, kada ugosti najveći košarkaški vikend u Evropi.
Ipak, jedan detalj nam je dodatno zapao za oko: utakmice se nisu igrale na klasičnom parketu.
I upravo u tome možda najbolje može da se vidi pravac u kojem se kreće moderan sport.
LED teren više nije samo vizuelni efekat
Kada su igrači izašli na teren tokom otvaranja Final Four vikenda, mnogi su na trenutak imali osećaj da gledaju koncert ili veliki muzički festival, a ne košarkašku utakmicu.
LED podloga omogućila je da se teren u sekundi pretvori u ogromni ekran – sa animacijama, projekcijama, logotipima sponzora, vatrom, dimom i audio-vizuelnim efektima koji su celu atmosferu podigli na potpuno drugi nivo.
Naravno, publika je oduševljena takvim iskustvom.
Ali suština ovakvog poteza mnogo je veća od same zabave, jer LED teren zapravo predstavlja novi marketinški prostor.
Sport danas prodaje iskustvo, ne samo utakmicu
Klasičan parket ima ograničenja, dok LED pod omogućava organizatorima da praktično svaki sekund utakmice pretvore u dodatni reklamni inventar – bilo kroz projekcije sponzora, dinamične animacije ili personalizovane vizuale prilagođene televizijskom prenosu.
Drugim rečima: više pažnje publike znači i skuplji reklamni prostor.
Da, skuplje je imati LED pod od običnog parketa, ali sigurni smo da organizatori dovoljno više naplate reklamni prostor sponzorima na samom terenu, nego na photo wall-ovima sa strane terena, kao što je to do sada bio slučaj.
Sport već dugo nije samo sportski proizvod. Danas se prodaje kompletno iskustvo, atmosfera, emocija, spektakl i sadržaj koji izgleda dobro na društvenim mrežama i televiziji. I Evroliga je to veoma jasno pokazala u Atini.
NBA je odavno shvatila da publika traži spektakl
Ovakav pristup nije nov i samo smo čekali momenat kada će preći na evropski sport.
NBA godinama ulaže ogromna sredstva u produkciju događaja, a LED tereni već se koriste u pojedinim egzibicionim i All-Star događajima, dok su projekcije i proširena realnost postali standard velikih sportskih liga.
Isto važi i za druge sportove.
Super Bowl odavno je prevazišao granice sportskog događaja i postao globalni medijski spektakl u kojem halftime show često dobija gotovo jednaku pažnju kao i sama utakmica.
Zanimljivo je da je i FIFA odlučila da krene sličnim putem.
Finale narednog Svetskog prvenstva u fudbalu imaće veliki halftime show po uzoru na Super Bowl – potez koji jasno pokazuje da i fudbal ulazi sve dublje u entertainment industriju.
Razlog je jednostavan: više publike, više pažnje i mnogo više prostora za sponzore.
Budućnost sporta biće sve više digitalna
LED pod u Atini možda deluje kao detalj, ali zapravo pokazuje mnogo širu promenu.
Granica između sporta, muzike, zabave i marketinga danas gotovo da više ne postoji.
Organizatori više ne razmišljaju samo o tome kako da prodaju kartu za utakmicu. Cilj je da se napravi događaj koji će ljudi snimati, deliti na društvenim mrežama i pratiti čak i ako nisu navijači klubova koji igraju.
A kada sport postane sadržaj koji izgleda dobro na TikToku, Instagramu i televiziji – njegova tržišna vrednost automatski raste.
Evroliga je u Atini pokazala da vrlo dobro razume taj model.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Unplash/Kamran Abdullayev
