Da li će generacija Z spasiti bioskope?
Dok je tokom pandemije izgledalo da će striming servisi zauvek promeniti način na koji gledamo filmove, najnoviji podaci pokazuju da bioskopi ipak imaju razloga za optimizam. A glavni razlog za to zove se generacija Z.
Mladi između 14 i 29 godina danas su jedna od najaktivnijih bioskopskih publika, a njihova ljubav prema velikom platnu postaje ključna za oporavak filmske industrije.
Prema istraživanju kompanije Fandango, pripadnici generacije Z tokom 2025. godine u proseku su pogledali sedam filmova u bioskopu, jednako koliko i milenijalci. Pripadnici generacije X i bejbi-bumeri gledali su u proseku po šest filmova godišnje.
Podaci kompanije Comscore pokazuju da je generacija Z tokom 2025. činila gotovo 40 odsto ukupne bioskopske publike u Severnoj Americi.
Bioskop kao pristupačan izlazak
Jedan od razloga zbog kojih mladi i dalje vole bioskope jeste činjenica da oni predstavljaju relativno povoljan oblik zabave. Iako su cene ulaznica porasle, rast nije bio veći od inflacije, pa bioskop ostaje znatno pristupačniji od mnogih drugih vidova razonode.
Generacija Z odrasla je u vremenu pandemije, ekonomske neizvesnosti i stalnih promena. Zbog toga je mnogo opreznija kada je reč o trošenju novca.
„Pandemija im je potpuno promenila planove i način života. Zbog toga danas pažljivije raspolažu novcem i mnogo više razmišljaju o vrednosti koju dobijaju za ono što plate“, objašnjava Dorsey.
Upravo zato mladi često koriste programe lojalnosti bioskopskih lanaca, poput članarina koje omogućavaju više projekcija mesečno po nižoj ceni.
„Star Wars“ vodič za početnike: Tri načina gledanja kultne sage
Društveno iskustvo važnije od filma
Stručnjaci smatraju da generacija Z ne odlazi u bioskop samo zbog filma.
„Za njih je odlazak u bioskop pre svega prilika da provedu vreme sa prijateljima i porodicom. Društveno iskustvo često je važnije od samog filma koji gledaju“, kaže Carrie Trotter iz bioskopskog lanca AMC Theatres.
Tu je i efekat poznat kao FOMO (fear of missing out) – strah da će propustiti nešto o čemu svi pričaju. Mladi žele da budu među prvima koji će pogledati veliki filmski hit i učestvovati u razgovorima na društvenim mrežama.
Zanimljivo je da tokom projekcija uglavnom odlažu telefone, ali odmah nakon filma odlaze na internet kako bi podelili utiske. Veliku ulogu u tome ima platforma Letterboxd, svojevrsna društvena mreža za ljubitelje filma. Danas ima više od 29 miliona korisnika, a više od polovine mlađe je od 35 godina. Hollywood je čak počeo da generaciju Z naziva „Letterboxd generacijom“, jer mladi često više veruju ocenama i komentarima drugih gledalaca nego profesionalnim filmskim kritičarima.
Šta generacija Z želi da gleda?
Kada je reč o filmskim žanrovima, mladi imaju vrlo jasne preferencije. Kao i starije generacije, vole horore i filmove za odraslu publiku, ali se razlikuju po velikom interesovanju za anime i filmske adaptacije video-igara.
Najgledaniji film među pripadnicima generacije Z tokom 2025. bio je A Minecraft Movie, zasnovan na popularnoj video-igri. Film je zaradio više od 960 miliona dolara širom sveta.
Veliki uspeh ostvario je i anime hit Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – The Movie: Infinity Castle, kod kojeg je čak 42 odsto publike pripadalo generaciji Z. Tokom 2026. godine najveći hit među mladima postao je The Super Mario Galaxy Movie, koji je već premašio 980 miliona dolara globalne zarade.
Analitičari očekuju da će filmovi poput Toy Story 5, Spider-Man: Brand New Day i Avengers: Doomsday takođe najveći deo publike pronaći upravo među mladim gledaocima.
Šansa za bioskope
Filmska industrija dugo je strahovala da će generacija odrasla uz TikTok, YouTube i striming servise izgubiti interesovanje za bioskopsko iskustvo.
Dogodilo se upravo suprotno.
Generacija Z pokazuje da želi autentična iskustva van ekrana mobilnih telefona, posebno ona koja može da deli sa prijateljima. Bioskopi zato više nisu samo mesta za gledanje filmova, već prostori za druženje, događaje i zajednička iskustva.
Zbog toga mnogi u Hollywoodu veruju da upravo generacija Z ima potencijal da postane generacija koja će vratiti bioskope u centar zabavne industrije.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Freepik/Magnific
