„Prošle godine kupcima smo dali priliku da vrate svoje neželjene Bounty čokoladice. Sada, nakon reakcija javnosti, pokušavamo potpuno da ih izbacimo“, rekla je menadžerka kompanije Emili Oven.

Podsticanje debate oko preferencija kupaca je jedan od načina da se promoviše brend, pri čemu je jedna komunikacijska kompanija opisala diskusiju oko preferencija na društvenim medijima kao „odličan PR udar za tim Marsa“.

Mars je rekao da je njegovo istraživanje, koje je konsultovalo 2.000 ljudi starosti između 18 i 65 godina, pokazalo da bi 18% bilo iznervirano kada bi otkrilo da su samo Baunti čokoladice u paketićima, dok 58% veruje da bi to dovelo do porodične svađe.

Njegovo istraživanje takođe pokazuje da je slatkiš popularan kod starijih potrošača, pa ga je tako 38% starijih od 55 godina ga je izabralo kao svoju omiljenu pločicu.

Istorija čokoladice Bounty

Bounty je nastao tako što je Mars kopirao Mounds i Almond Joy bar čokoladice koje je već proizvodio njegov rival Hershey. Obe te čokoladice izmislio je konditor Vinsent Nitido iz Konektikata još 1920. godine. Njegovu manufakturu kupila je američka firma „Peter Paul Candy Manufacturing“.

Krajem 80-ih Bounty čokolade prodavale su se u celoj Americi, ali samo dve godine. Hershey je 1988. kupio kompaniju „Peter Paul“, a s njom i Almond Joy i Mounds. Budući da su te čokoladice već bile omiljene među američkim kupcima, Mars nije mogao da konkuriše i povukao je Bounty iz distribucije, piše Index.hr.

Bounty je mnogo bolje prolazio u Evropi pa je kompanija 2003. godine pokušala da zaštiti njegov oblik unutar Evropske unije, ali Evropski sud je rekao da zaobljeni krajevi i tri strelice nisu dovoljni elementi za razlikovanje. Istraživanje je pokazalo da samo u šest od 15 zemalja EU kupci prepoznaju Bounty po obliku.

Mars je pokušao da oživi prodaju Bountyja uvođenjem novih ukusa. Godine 2006. uveli su punjenje od višnje, a kasnije i mango i ananas.