Banana zalepljena za zid vredna 6,24 miliona dolara: Kako je nastao „Comedian“

Na prvi pogled, „Comedian“ Mauricija Katelana je samo banana pričvršćena srebrnom lepljivom trakom. Ipak, ovo umetničko delo postalo je globalni fenomen, izazvalo rasprave o tome šta umetnost uopšte jeste, a jedna od tri originalne edicije kasnije je prodata za više od šest miliona dolara.

Kada je Mauricio Katelan u decembru 2019. godine na sajmu Art Basel Miami Beach predstavio svoje novo delo, malo ko je mogao da očekuje koliko će pažnje privući.

Nije bila reč o monumentalnoj skulpturi ili skupocenoj slici. Na zidu je stajala, banana zalepljena srebrnom lepljivom trakom.

Delo pod nazivom „Comedian“ ubrzo je postalo jedna od najpoznatijih umetničkih kontroverzi poslednjih godina. Posetioci su ga fotografisali, internet je bio preplavljen reakcijama, a javnost se podelila između onih koji su ga smatrali genijalnim komentarom savremene umetnosti i onih koji su se pitali kako banana uopšte može da bude umetničko delo. Onda je pažnju privukla cena.

Banana od 120.000 dolara

Kada se „Comedian“ prvi put pojavio u Majamiju, dve od tri napravljene edicije prodate su za po 120.000 dolara. Treća je dostigla cenu od 150.000 dolara.

Kupci nisu dobijali samo bananu zalepljenu za zid. Uz delo su dobijali sertifikat autentičnosti i precizna uputstva za postavljanje, uključujući i instrukciju da se banana redovno menja.

Drugim rečima, banana sama po sebi nije bila ono što se prodaje. Vrednost je bila u ideji, konceptu i statusu umetničkog dela.

To je upravo ono što je „Comedian“ učinilo toliko zanimljivim i toliko kontroverznim.

Ne morate na Alpe po viralnu krofnu: Kopaonik već decenijama ima svoju slatku legendu

Kako je banana postala globalni fenomen?

Katelan je već bio poznat po tome da koristi humor, ironiju i provokaciju kako bi skrenuo pažnju na moć, institucije i samo umetničko tržište.

Jedan od njegovih ranijih radova, „A Perfect Day“ iz 1999. godine, sastojao se od toga da je svog galeristu Masima de Karla zalepio za zid srebrnom lepljivom trakom.

Dvadeset godina kasnije, ista traka pojavila se uz bananu.

Poruka je bila prilično jasna: Katelan nije samo pravio šalu sa publikom, već je ismevao i svet umetnosti, sajmove na kojima se dela prodaju za milione i tržište koje često određuje koliko nešto „vredi“.

Upravo je to bio deo njegove strategije. U svetu u kojem nije dovoljno samo napraviti dobro delo, kontroverza može da donese pažnju, a pažnja može da donese novac i nove prilike.

Maurizio Cattelan’s provocative artwork of a banana duct-taped to a wall, sold for $6.2 million at Sotheby’s in New York, surpassing pre-sale estimates by 4 times.

The auction house said Chinese cryptocurrency entrepreneur Justin Sun outbid six rivals to acquire the piece.

🧵1 pic.twitter.com/87uDox420S

— BFM News (@NewsBFM) November 21, 2024

Od 120.000 do 6,24 miliona dolara

„Comedian“ nije završio svoju priču u Majamiju. Godine 2024. jedna od tri originalne edicije ponuđena je na aukciji i prodata za čak 6,24 miliona dolara.

Cena je ponovo izazvala burne reakcije. Kako je moguće da obična banana, koja će se pokvariti za nekoliko dana, bude povezana sa višemilionskom transakcijom? Odgovor se, naravno, ne nalazi u samom voću.

Kada je reč o „Comedian“, kupac zapravo plaća koncept, autentičnost i mesto koje delo zauzima u istoriji savremene umetnosti. Banana se menja, ali umetničko delo ostaje isto, jer je ono definisano sertifikatom i pravilima koja je postavio umetnik.

Šta se krije iza Van Gogove „Café Terrace at Night“? Ovih PET detalja menja pogled na sliku

Katelan nije izmislio provokaciju

Iako je „Comedian“ delovao kao nešto potpuno novo, ideja iza njega ima dugu istoriju.

Umetnici su vekovima koristili šok, humor i provokaciju kako bi izazvali reakciju publike. Karavađo je početkom 17. veka izazivao kontroverze svojim mračnim i nasilnim prikazima religijskih tema, dok su umetnici poput Manea, Turnera i Sezana nailazili na podsmeh kritičara zbog svojih novih pristupa umetnosti.

Početkom 20. veka Marsel Dišan dodatno je pomerio granice kada je svakodnevne predmete, uključujući pisoar, predstavljao kao umetnička dela.

Katelan je zato deo mnogo starije tradicije, samo je pronašao način da je prilagodi svetu društvenih mreža, viralnog sadržaja i savremenog umetničkog tržišta.

Najskuplja šala na svetu?

„Comedian“ je možda najpoznatiji upravo zato što je teško odlučiti da li je u pitanju genijalna umetnost ili savršeno osmišljena provokacija.

Ali upravo tu leži njegova vrednost.

Katelan je uspeo da od banane, zida i komada lepljive trake napravi delo o kojem su pričali i ljudi koji inače ne prate savremenu umetnost. Njegov rad postao je viralan, privukao pažnju svetskih medija i na kraju dostigao milionsku cenu.

I možda je upravo to najveća ironija „Comedian-a“: delo koje izgleda kao šala postalo je ozbiljan posao vredan milione.

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Deon Black