Odiseja lepote made by L’Oréal

Zamislite da vaša krema za lice ne nastaje pukim mešanjem sastojaka, već uz pomoć algoritma koji analizira vaš DNK. Ili da vam idealan ruž preporučuje veštačka inteligencija na WhatsAppu. Dobro došli u svet Beauty Techa – revolucije u kojoj L’Oréal, najveća kozmetička kuća na svetu, preuzima ulogu tehnološkog giganta!

Na ovogodišnjem tehnološkom sajmu „VivaTech” u Parizu, L’Oréal je pokazao da se u njegovim laboratorijama danas pišu kodovi jednako uspešno kao što se kreiraju parfemi i šamponi. Lepota je zvanično ušla u eru visoke tehnologije.

Frikom i L’Oréal udružili snage: Iskustvo koje nadilazi tradicionalne kategorije proizvoda

Od četovanja do hiperpersonalizacije

Najveća vest iz Pariza jeste L’Oréalovo partnerstvo sa kompanijom OpenAI (tvorcima ChatGPT-ja). Šta to znači za nas u svakodnevnom životu?

Za početak, brend Maybelline New York seli isprobavanje šminke direktno na ChatGPT. Zahvaljujući naprednoj tehnologiji ModiFace, moći ćete da kroz običan razgovor sa veštačkom inteligencijom vidite kako vam stoji određeni ruž ili puder – u realnom vremenu, na svom ekranu.

Pored toga, L’Oréal je stvorio sopstveni „mozak veštačke inteligencije” (Knowledge Graph), u koji je spakovano čak 116 godina naučnog znanja. Taj mozak pokreće alate poput Beauty Geniusa – vašeg ličnog savetnika za negu kože sa kojim možete jednostavno da četujete na WhatsAppu u bilo koje doba dana ili noći.

Lepota u ritmu pop kulture

U okviru koncepata Beautytainment i Lorealistar, L’Oréal grupa kreativno menja način na koji potrošači otkrivaju brendove, doživljavaju ih i povezuju se sa njima, pronalazeći ih tamo gde se kultura zapravo stvara. To potvrđuje integracija brenda L’Oréal Paris u film „Đavo nosi Pradu 2”, kao i saradnja brenda Maybelline New York sa Majli Sajrus na novoj verziji prepoznatljivog džingla brenda.

Takođe, kroz platformu Lorealistar, kompanija koristi tehnologiju kako bi podržala i edukovala preko pola miliona digitalnih kreatora sadržaja širom sveta.

Lepota koja čuva planetu

Jedan od tihih heroja promena u industriji lepote jeste i održivost vođena tehnologijom. AI se sada koristi u istraživačkim laboratorijama za brzo predviđanje efikasnosti i kreiranje ekoloških sastojaka. Primer je partnerstvo sa startapom Microphyt, koji koristi adaptivnu biologiju mikroalgi za razvoj nove generacije aktivnih sastojaka za dugovečnost kože, kombinujući tako održivu biotehnologiju sa L’Oréalovim stručnim znanjem.

L’Oréal više ne nudi univerzalna rešenja. Zahvaljujući Beauty Tech inovacijama, cilj je da svaka tekstura kose, svaki podton kože i svaka specifična potreba dobiju svoj jedinstveni, naučno potvrđeni odgovor.

Hi-tech inovacije na vašoj polici

L’Oréalov sistem Longevity AI Cloud™ analizira više od 260 biomarkera i mapira zdravlje kože na biološkom nivou, predviđajući uticaj sastojaka pre fizičkih testiranja. Ova revolucija označava prelazak sa korekcije u nezi kože na njenu prevenciju. Tu su i Lancôme Cell BioPrint (analizira kožu kako bi odredio njenu biološku starost i preporučio najefikasnije intervencije), Absolue Longevity MD LED Face Mask za lice i zonu oko očiju, koje upotpunjuju tretman. Globalno lansiranje maske planirano je za 2027. godinu. 

Izvor: BIZLife magazin