Kad uticaj ostane bez odgovornosti
Uticaj i odgovornost za BIZLife oduvek idu zajedno i tako ih i predstavljamo – kroz specijale, projekte, kampanje i priče kojima je cilj da pokažu da jedno bez drugog nema mnogo smisla. I bilo je lepo živeti u tom našem balonu. Dok nije pukao.
Piše: Gorica Mitrović, glavna i odgovorna urednica DigitalLife-a
Mnogi su svetski moćnici vrlo jasno pokazali da uticaj može da postoji i bez odgovornosti. I da može da bude ogroman.
A ako uticaj i odgovornost, očigledno, mogu da funkcionišu odvojeno, onda pitanje više nije da li je to izuzetak – nego šta uraditi da ne postane pravilo koje ćemo svi prihvatiti. Zato sam ove godine odlučila da ih posmatram odvojeno u različitim segmentima poslovanja.
KOMUNIKACIJA
Uticajno:
Kampanja koja „podiže svest”, ima jak vizual, haštag i influensere koji će je izneti do poslednjeg fida.
Odgovorno:
Kampanja koja ne staje na svesti, nego menja ponašanje – čak i kada to znači manje prodaje, više pitanja i manje komfora.
Uticaj meri rič, odgovornost meri posledice.
ZAPOSLENI
Uticajno:
Employer branding koji izgleda kao Netfliksova serija – srećni ljudi, fleksibilnost, biljke i pas koji „slučajno” prolazi kroz kadar.
Odgovorno:
Plate koje prate realnost, menadžeri koji umeju da slušaju i odluke koje se ne pakuju u lepe fraze kada više nisu prijatne.
Uticaj privlači, odgovornost zadržava.
ODRŽIVOST
Uticajno:
„Zeleni” proizvodi, CSR akcije sadnje drveća i ESG izveštaj na 120 strana koji izgleda impresivno.
Odgovorno:
Promene koje koštaju – u procesima, u profitu, u brzini – i o kojima nema potrebe da se pravi kampanja da bi bile stvarne.
Uticaj se naglašava, odgovornost se često ne vidi, ali se meri.
LIDERSTVO
Uticajno:
Lider koji ima glas, publiku i objave koje se dele jer zvuče tačno.
Odgovorno:
Lider koji donosi odluke koje možda ne zvuče dobro, ali su ispravne, i stoji iza njih kada prestanu da budu popularne.
Uticaj inspiriše, odgovornost preuzima posledice.
RAST
Uticajno:
Brzina, širenje, brojevi koji izgledaju dobro u prezentaciji.
Odgovorno:
Rast koji zna gde su granice i koji ne prebacuje cenu tog rasta na ljude, partnere ili zajednicu.
Uticaj pokazuje koliko možeš, odgovornost gde treba da staneš.
Ono što, na kraju, ostaje nije posebno prijatno priznati – uticaj je mnogo lakše izgraditi nego odgovornost. I mnogo ga je lakše pokazati. A problem nije u tome što se uticaj i odgovornost ponegde razdvajaju. Problem je u tome što ćemo, ako ovako nastavimo, prestati da očekujemo da idu zajedno. I još ćemo to nazvati napretkom.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife magazin/Gorica Mitrović
Foto: Magnific/tete_escape, Zoran Rašić/BIZLife
