U Starbaks sa sopstvenom šoljom, papirne čaše odlaze u istoriju
Bele papirne čaše kompanije za tople napitke Starbaks sa logotipom ili ponekad sa prazničnom temom i prozirne plastične čaše za hladna pića su odmah prepoznatljivi simboli brenda. Ali to nije sasvim dobra stvar.
„Naša šolja je sveprisutna i mi to volimo“, rekao je Majkl Kobori, glavni direktor za održivost Starbaksa. „Ali to je takođe sveprisutni simbol društva za bacanje otpada“.
To je zato što su šolje za jednokratnu upotrebu. Kada se bace, čaše završavaju na deponijama ili kao otpad na ulicama i vodenim tokovima. Neki se mogu reciklirati, ali reciklaža je nesavršena opcija – predmeti koji se mogu reciklirati i dalje završavaju na deponijama.
Starbaks čaša za hladna pića
Najbolje rešenje? „Uklanjanje čaše za jednokratnu upotrebu“, rekao je Kobori. On je tu opciju nazvao „svetim gralom“.
Do 2025. godine, kompanija želi da svaki kupac bude u mogućnosti da koristi sopstvenu šolju ili da pozajmi keramičku ili višekratnu šolju od lokalnog Starbaksa-a. To bi moglo značiti uvođenje više programa pozajmljivanja, koji zahtevaju depozit.
Starbaks takođe planira, do kraja sledeće godine, da dozvoli kupcima da koriste svoje lične šolje u svakom Starbaksu u Sjedinjenim Državama i Kanadi, čak i ako naruče unapred ili koriste lokale na auto-putu.
Ciljevi ne znače da će se Starbaks rešiti papirnih i plastičnih čaša. Ali oni žele da tu opciju učine manje privlačnom. To neće biti lako uraditi, jer je većina Starbaks kupaca navikla na tu jednostavnu opciju za jednokratnu upotrebu. Ali kompanija ima plan.
Starbaks
Da bi postepeno ukinuo potrošne materijale za jednokratnu upotrebu, Starbaks razmatra široko rasprostranjen program pozajmljivanja šolje, u kojem kupci plaćaju depozit za višekratnu šolju koju nose sa sobom i vraćaju je nakon upotrebe, piše CNN.
Amelija Landers, potpredsednica za iskustvo sa proizvodima čiji je tim odgovoran za održivo pakovanje u Starbaksu, očekuje da će ovaj model više odjeknuti kod kupaca u poređenju sa drugim naporima za održivost „Mislim da će to preuzeti vođstvo“, rekla je ona. „Testiramo brojne različite programe širom sveta“.
Test u Sijetlu
U Sijetlu, Starbaks je prošle godine testirao beta verziju takvog programa. „Razvili smo novu šolju koja je imala veoma nizak uticaj na životnu sredinu, bila je lagana od polipropilena, koja se na kraju može reciklirati i mogla bi da zameni 100 šolja za jednokratnu upotrebu“, objasnio je Landers.
Starbaks crvena papirna šolja
Za taj test, kupci su platili depozit od 1 dolara i morali su da vrate šolju u pametnu kantu koja se nalazi u prodavnici da bi vratila svoj dolar. Kupci su takođe zaradili nagrade za korišćenje šolje.
Kim Dejvis, koja upravlja prodavnicom u kojoj je program testiran, rekla je da su kupci bili radoznali za kantu za otpatke, a kada su im baristi to objasnili, mnogi su se složili sa konceptom.
Starbaks vodi slične pilot programe u Japanu, Singapuru i Ujedinjenom Kraljevstvu. Model je najperspektivniji jer ga je najlakše integrisati u svakodnevni život kupaca.
Izvor: BIZLife
Foto: Pixabay
