Toplina koja traje: Kako Marina Kaplarević vraća vrednost ručnom radu?
Pamtite li osećaj kada pod prstima prepoznate nešto stvarno, opipljivo i toplo, nešto što nije sišlo sa beskrajne fabričke trake u milion istih primeraka, već nosi težinu nečijeg vremena i pažnje? U moru instant estetike kojom smo zatrpani, gde predmeti imaju rok trajanja kraći od jedne sezone, polako zaboravljamo da stvari mogu i treba – da traju.
Upravo tu, na granici između zaboravljenih zanata i surovog minimalizma moderne arhitekture, nastaje priča koja odbija da se uklopi u standardne kalupe brze potrošnje. Iza nje stoji Marina Kaplarević, a njen brend provokativnog naziva ShishamoOvce postavlja pitanje koje mnogi izbegavaju: koliko smo se, zapravo, otuđili od suštine?
Marina nije samo modna dizajnerka koja je odlučila da se igra tradicijom, ona je neko ko je u sirovoj vuni prepoznao luksuz budućnosti. „Brend ShishamoOvce nastao je iz potrebe da se podsetimo koliko je čovek udaljen od prirodnih materijala, ritma stvaranja i predmeta koji imaju trajanje”, ističe ona. Za nju vuna nije samo tekstil, već materijal sa arhetipskom toplinom koji vekovima prati čoveka, dok je naziv brenda namerno neočekivan i prožet humorom da nas trgne iz letargije. „Iza njega stoji veoma ozbiljna ideja: povratak autentičnosti”, kaže mlada dizajnerka, svesna da u svetu opšte žurbe mogućnost da nešto nastaje polako postaje najskuplja valuta.
Marina Kaplarević
Izazov iskrenosti na domaćem tržištu
Komunicirati o vrednosti ručnog rada u kulturi koja je decenijama prioritet davala isključivo niskoj ceni i ogromnim količinama pravi je podvig. Ipak, Marina primećuje da se svest domaćih kupaca polako, ali temeljno menja. Više nije dovoljno da predmet samo izgleda dobro na ekranu, traži se njegova istorija, poreklo, materijal… „Ručni rad ne može da se poredi sa industrijskom proizvodnjom, jer iza njega stoje vreme, iskustvo i prisustvo čoveka u svakom koraku”, objašnjava ona i dodaje: „Kada neko kupi ručno tkano vuneno ćebe, on ne kupuje samo predmet. Kupuje sate rada, tradiciju zanata, prirodan materijal i osećaj doma koji ne može da se proizvede fabrički.”
Za Marinu luksuz više nema veze sa bleštavim logotipima koji vas dozivaju sa polica. „Mislim da luksuz više nije stvar brendiranja, već porekla, kvaliteta i iskrenosti proizvoda. Upravo tu vidim prostor za ShishamoOvce”, ističe dizajnerka. To je prostor u kojem se kupac ne tretira kao broj, već kao neko ko želi da unese osećaj doma koji fabrička traka ne može da replicira.
Dizajn bez objašnjenja
Možda najveći uspeh Marine Kaplarević leži u tome što je uspela da razboj, taj teški, drveni mehanizam prošlosti, pretvori u alat za modernu estetiku. Kao modni dizajner po struci, ona na tekstil gleda kroz prizmu savremenog odevanja i arhitekture prostora. Njen cilj nije nostalgično repliciranje etno-motiva, već njihovo prevođenje na jezik koji razumemo danas. „Trudim se da tradicionalno tkanje oslobodim folklorne doslovnosti i prevedem ga u savremen vizuelni jezik kroz teksturu, proporcije, tonove i minimalističke forme”, kaže ona.
Inspiracija koju pronalazi u modi i enterijerima rezultira komadima koji su spoj umetnosti i funkcije. Važno joj je da proizvod zadrži tu specifičnu autentičnost ljudske ruke, ali da istovremeno može da stoji u modernom, sofisticiranom stanu, a da pritom ne deluje kao muzejski eksponat. Njen dizajn se oseća pod prstima i vidi u pročišćenim linijama.
Odgovornost prema niti
Kada Marina kaže da koristi potpuno prirodnu vunu, iza toga stoji rigorozan proces koji ne trpi prečice. Održivost za nju nije samo popularna nalepnica kojom se lakše prodaje roba, već lična i profesionalna odgovornost. „Danas je lako deklarativno koristiti reč ’eco’, ali je mnogo teže zaista kontrolisati poreklo materijala i način proizvodnje”, naglašava ona. U lancu gde svaki korak zahteva apsolutnu pažnju, od izbora sirovine do završne obrade, za nju nema mesta kompromisima koji bi ubrzali proizvodnju nauštrb kvaliteta.
„ShishamoOvce nikada neće biti brend masovne proizvodnje”, jasna je Marina. Transparentnost i poštovanje materijala temelji su na kojima gradi priču, verujući da kupci to prepoznaju. U vremenu gde se sve pravi da bude brzo zamenjeno, ona stvara komade koji su projektovani da traju.
Predmeti sa mirisom doma
Vuna ima tu neverovatnu, gotovo magičnu sposobnost da stari dostojanstveno. Za razliku od sintetičkih materijala koji se habaju i vrlo brzo postaju otpad, vuna sa godinama zadržava toplinu i upija tragove života koji se oko nje odvija. „Predmeti postaju nasledstvo onda kada u sebi nose emociju, trajanje i priču”, ističe ona. Njena ćebad, šalovi i čarape nisu sezonski trendovi koje ćete zaboraviti u ormaru čim se promeni kolekcija u velikim lancima prodavnica.
To nije impulsivna kupovina, to je ulaganje u kvalitet života. Marina nas podseća da su stvari kojima se okružujemo, zapravo, ogledalo našeg odnosa prema prostoru u kojem živimo. „Mene zanima stvaranje komada koji ostaje”, ističe ona, nudeći alternativu besmislenoj potrošnji u obliku predmeta koji se prenosi kroz generacije, noseći sa sobom miris doma i porodičnu istoriju.
Budućnost u znaku autentičnosti
Ko su ljudi koji danas biraju ShishamoOvce? Marina ih opisuje kao osobe koje traže smisao iza estetike. To su kupci koji žele da kupuju manje, ali kvalitetnije i koji cene to što iza lokalnog brenda stoji jasna vizija. Domaće tržište sazreva, a sa njim i potreba za proizvodima koji imaju jasnu priču.
U narednih pet godina Marina Kaplarević vidi svoj brend kao prepoznatljivo regionalno ime koje spaja umetnost i zanat, ali bez ambicije za masovnim širenjem koje guta dušu proizvoda. „Ne zanima me masovnost. Zanima me da brend ostane dosledan sebi i da svaki komad i dalje nosi osećaj intimnosti i kvaliteta”, ističe ova mlada dizajnerka.
Njen zaključak je vrlo jednostavan, a opet duboko upečatljiv: treba pažljivo birati čime se pokrivamo, okružujemo i sa čim živimo. Na kraju dana, predmeti koje unosimo u svoj dom vremenom postaju deo nas samih. ShishamoOvce je tu da nas podseti da taj izbor zaslužuje i naše vreme i našu pažnju.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife magazin/Jovan Kragović
Foto: Žarko Tankosić, Nikola Avramović, Igor Matijašević
