Tim Cook je pretvorio Apple u giganta vrednog 4 biliona dolara tako što nije pokušavao da bude Steve Jobs
Pod vođstvom Tima Kuka, najznačajniji novi proizvodi kompanije Apple bili su postepena unapređenja postojećeg portfolija, među kojima se posebno izdvaja Apple Watch. Ipak, Cook je ostvario značajan povrat za akcionare držeći se svojih snaga i ne pokušavajući da bude legendarni osnivač Steve Jobs. Gene Munster iz Deepwater Asset Managementa rekao je da je Cook više ličio na „predsednika države, a ne kompanije“.
Tokom svog mandata na čelu kompanije Apple, Tim Cook je više ličio na „predsednika države nego na direktora kompanije“, smatra Gene Munster iz kompanije Deepwater Asset Management. Njegov prethodnik, Steve Jobs, smatra se jednim od najvećih inovatora proizvoda u modernoj američkoj istoriji. Međutim, uloga izvršnog direktora bila je znatno drugačija nakon što se Jobs povukao 2011. godine, neposredno pre nego što je preminuo od raka, i imenovao Cooka za naslednika.
Kraj mandata 1. septembra
Kako se Cookov mandat bliži kraju 1. septembra, njegovo nasleđe biće ogromno stvaranje vrednosti, tržišna kapitalizacija Applea porasla je sa oko 350 milijardi na 4 biliona dolara tokom njegovog vođstva, čak i ako su proizvodi kompanije u tih 15 godina bili više evolutivni nego revolucionarni.
To što Cook (65) predaje vođstvo dugogodišnjem šefu hardvera Johnu Ternusu ne predstavlja veliko iznenađenje. Više medija je poslednjih meseci profilisalo Ternusa, a The New York Times je u januaru objavio tekst pod naslovom „Čovek koji bi mogao da bude sledeći CEO Applea“.
Ipak, prema Munsteru, ova tranzicija dolazi „oko dve godine ranije nego što je očekivao“. Cook je, prema njegovim rečima, vrlo vešto upravljao tarifnom politikom administracije Donalda Trumpa, koja je predstavljala posebnu pretnju za Apple zbog oslanjanja na Kinu u proizvodnji uređaja.
Uprkos tome, Apple nije trpeo – od početka Trumpovog drugog mandata u januaru 2025, akcije kompanije porasle su za oko 20%, a Cook nije oklevao da gradi odnos sa predsednikom. U avgustu je Cook bio uz Trumpa u Ovalnom kabinetu, gde je najavio novu investiciju od 100 milijardi dolara u američku proizvodnju, a predsedniku je poklonio plaketu od zlata i stakla.
Skok profita i vrednosti akcija
Investitori su značajno profitirali tokom Cookovog mandata. Akcije Applea danas vrede gotovo 20 puta više nego kada je preuzeo funkciju, dok je indeks S&P 500 porastao oko šest puta u istom periodu. Većina analitičara uspeh Cooka pripisuje njegovoj disciplini i operativnoj izvrsnosti, a ne inovacijama u proizvodima.
„Nadovezujući se na vizionarsko vođstvo Stevea Jobsa u razvoju proizvoda, Tim će verovatno biti upamćen po operativnom liderstvu – transformaciji i globalnom skaliranju Applea, razvoju servisne platforme, jačanju lanca snabdevanja i većoj otpornosti kompanije“, rekao je Rick Wargo iz kompanije Boyden.
Prihodi Applea su gotovo učetvorostručeni tokom Cookovog mandata i premašili su 400 milijardi dolara u poslednjoj fiskalnoj godini. Cook je u Silicijumskoj dolini poznat kao stručnjak za operacije, posebno po reorganizaciji lanca snabdevanja nakon dolaska u kompaniju 1998. Kada je stigao, Apple je bio blizu bankrota. Kasnije je postao jedan od najbližih saradnika Stevea Jobsa i 2005. preuzeo funkciju šefa operacija, dve godine pre lansiranja iPhone-a.
Popularnost iPhone-a ostala je ključna za uspeh kompanije skoro dve decenije. Cook je takođe zaslužan za diverzifikaciju poslovanja i monetizaciju ogromne baze korisnika, koja danas broji oko 2,5 milijardi aktivnih uređaja širom sveta.
Nosivi uređaji (Wearables)
Godine 2014, Cook je predstavio Apple Watch, nazivajući ga „najličnijim proizvodom koji smo ikada napravili“. AirPods su usledili 2016. U oba slučaja, Apple je ušao u već poznate kategorije, ali je uspeo da naplati premium cenu zahvaljujući snažnoj integraciji sa iPhone ekosistemom.
Prihodi od nosivih uređaja dostigli su 41 milijardu dolara 2022. godine, ali je tržište postalo izazovno zbog konkurencije i ograničenih inovacija. Vision Pro, uprkos visokoj ceni od 3.500 dolara, nije postao masovni hit. Ovaj segment trenutno beleži pad – prihod je u 2025. pao na 35,7 milijardi dolara.
Servisi
Dok je Apple prvih 50 godina gradio hardverski imperijum, naredni period mogao bi definisati razvoj servisa i veštačke inteligencije. Servisi, koji uključuju oglašavanje, cloud, digitalni sadržaj i plaćanja, donose znatno veće marže. Prihodi od servisa porasli su 14% u 2025. na 109,2 milijarde dolara i čine 26% ukupne prodaje. Cook je uspešno podstakao korisnike iPhone-a da više troše kroz pretplate, Apple Pay i aplikacije.
Lanac snabdevanja
Cook je arhitekta Appleovog globalnog lanca snabdevanja, uključujući proizvodnju u Kini i partnerstvo sa kompanijom Foxconn. Zbog geopolitičkih tenzija, Apple je poslednjih godina proširio proizvodnju na Indiju i Vijetnam, ali i dalje u velikoj meri zavisi od Kine. Ipak, Cook je uspeo da održi stabilnost kompanije uprkos trgovinskim ratovima, između ostalog i preusmeravanjem proizvodnje iPhone-a za američko tržište u Indiju.
Ključ opstanka u dobrim odnosima sa administracijom Donalda Trumpa jeste Cookova posvećenost proizvodnji u SAD. Nedavno je Apple proširio svoj program američke proizvodnje, uključivši nove partnere poput Boscha, Cirrus Logica, TDK-a i Qnity Electronics, uz planirano ulaganje od 400 miliona dolara do 2030.
„Verujemo u snagu američke inovacije i proizvodnje i ponosni smo na partnerstva koja omogućavaju proizvodnju ključnih komponenti u SAD“, rekao je Cook u martu.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/Gulom Nazarov
