Patike od 250 evra više nisu dovoljne: Zašto kupci ponovo traže „obične“ modele

Pre tridesetak godina, 110 funti za patike u Velikoj Britaniji zvučalo je gotovo neverovatno. Danas pojedini premium modeli Nikea, New Balancea i Adidasa koštaju i više od 200 funti. Tržište pokazuje da kupci počinju da postavljaju jednostavno pitanje: da li patika zaista vredi toliko?

Kada su se Nike Air Max 95 pojavile sredinom devedesetih, njihov dizajn bio je dovoljno upečatljiv da privuče pažnju, ali je još jedna stvar učinila ovaj model legendarnim – cena od oko 110 funti.

Tako su Air Max 95 dobile nadimak „110s“, posebno u Liverpulu, gde su postale deo lokalne streetwear kulture. Danas taj iznos više ne zvuči kao granica luksuza: aktuelni Air Max 95 modeli u Velikoj Britaniji mogu da koštaju oko 175 funti, dok pojedini ekskluzivniji modeli idu i znatno više.

U međuvremenu, patike su od obuće postale mnogo više. Limited edition modeli, saradnje brendova i poznatih dizajnera, kao i platforme poput StockX-a i GOAT-a, pretvorili su pojedine parove u robu kojom se trguje.

Tokom pandemije ovaj trend je dodatno eksplodirao. Potražnja za ograničenim izdanjima bila je toliko velika da su neki modeli na sekundarnom tržištu dostizali višestruko veće cene od početne. Nike SB Dunk Low je, recimo, postao jedan od simbola tog perioda.

Ali taj model tržišta više nije tako stabilan.

Hype više ne garantuje zaradu

Jedan od zanimljivijih pokazatelja dolazi upravo sa tržišta preprodaje. Prema podacima SneakerPing-a, koji prati stvarne prodajne cene na platformama poput StockX-a, GOAT-a i eBay-a, 59,5 odsto od 3.538 modela objavljenih između avgusta 2024. i avgusta 2026. poslednji put je prodato za cenu nižu od maloprodajne. Medijalna cena bila je 10,6 odsto ispod originalne maloprodajne cene.

Drugim rečima, kupovina patika više nije automatski i kupovina potencijalnog „investicionog“ komada, kako piše Guardian.

I StockX u svom najnovijem izveštaju beleži promenu interesovanja. Kompanija navodi da se tokom prve polovine 2026. pažnja kupaca širila na veći broj brendova, dok su među imenima koja su beležila rast bili, između ostalih, Saucony, Vans i Adidas. Izveštaj je ove godine prvi put uključio i podatke o polovnim patikama kroz StockX-ovo tržište za pre-owned proizvode.

Foto: Unsplash/Alyssa Jane

Ako već plaćam mnogo, patika mora da radi sve

Tu se pojavljuje još jedna promena: kupci više ne žele nužno najskuplji ili najređi model. Žele patiku koju mogu da nose često.

Umesto nekoliko pari namenjenih različitim prilikama, deo kupaca traži jedan model koji može da ide uz različite kombinacije, bude udoban tokom celog dana i dovoljno izdržljiv da opravda cenu.

Zato se pažnja vraća modelima koji su znatno pristupačniji.

Nike V5 RNR, na primer, na britanskom Nike sajtu trenutno košta 79,99 funti, dok je model pozicioniran kao svakodnevna patika sa retro estetikom inspirisanom stilom ranih 2000-ih.

Nike Mind 001 takođe je zanimljiv primer. Njegova početna cena bila je 79,99 funti za pojedine verzije, a više varijanti je na britanskom tržištu rasprodato.

To je važna promena u odnosu na logiku prema kojoj je skuplje automatski značilo poželjnije.

„Jeftinije“ više ne znači „dosadno“

Trend pristupačnijih patika nije potpuno nov.

Adidas Stan Smith je, na primer, decenijama bio relativno jednostavan i pristupačan model, ali je tokom 2010-ih ponovo postao jedan od najpoželjnijih modnih izbora nakon što ga je dizajnerka Phoebe Philo nosila pri završetku svoje revije.

Slična priča dogodila se i sa Adidas Sambama. Model koji je prvobitno bio namenjen dvoranskom fudbalu postao je jedan od najprepoznatljivijih modnih modela poslednjih godina.

Razlika je u tome što se danas pristupačnija cena sama po sebi pretvara u deo privlačnosti.

Adidas promenio kultni model patika: Dobile neočekivan detalj

I tržište šalje isti signal

Promena nije vidljiva samo među kolekcionarima.

JD Sports, jedan od najvećih trgovaca sportskom obućom i odećom, 20. avgusta je smanjio prognozu dobiti za 50 miliona funti, uz obrazloženje da na prodaju patika utiču troškovi života, inflacija i slabija potražnja. Kompanija je navela i da je morala da koristi više popusta kako bi podstakla kupovinu. Prodaja je u Evropi pala 2,7 odsto u posmatranom periodu.

Istovremeno, trgovac se suočava i sa promenom ukusa kupaca. Brendovi poput Hoka i On sve više privlače pažnju, dok tradicionalni lideri poput Nikea i Adidasa pokušavaju da pronađu sledeći veliki model.

Zato se priča o patikama od 70 ili 80 funti zapravo ne svodi samo na modu.

Ona govori o promeni potrošačkog mentaliteta: ako nešto košta 200 ili 250 evra, kupac želi da zna šta tačno dobija za taj novac.

Nekada je dovoljno bilo da patika bude retka. Danas sve češće mora da bude i udobna, praktična, izdržljiva i dovoljno dobra da je nosimo iznova.

A možda je upravo to razlog zbog kog se „obične“ patike ponovo vraćaju u modu.

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Kateryna Hliznitsova/Alyssa Jane