Tiktokeri u SAD zabrinuti za svoju egzistenciju: Zabrana aplikacije je mnogo više od gubitka prihoda

Predstavnički dom je 13. marta usvojio Zakon o zaštiti Amerikanaca od aplikacija koje kontrolišu strani protivnici, pozivajući kinesku tehnološku kompaniju BiteDance da se odrekne TikToka. Ako to ne učini, aplikacija će biti zabranjena u SAD.

Predlog zakona je tada upućen Senatu. Aplikaciju koristi desetine hiljada influensera, navodi Statista. Oni zarađuju novac kroz partnerstva sa brendovima, koristeći svoj profil kao reklamu za svoje poslovanje i direktno monetizujući svoj sadržaj. Njihov profit varira: neki zarađuju hiljade dolara godišnje. Drugi zarađuju milione.

Neki kreatori se brinu da će izgubiti povećanje prihoda koji platforma pruža ako zabrana postane zakon. Drugi se brinu da će izgubiti pristup razgovorima koji su bili kritični za njihovo razumevanje sveta. Evo zbog čega je nekoliko uticajnih osoba zabrinuto.

„TikTok je dozvolio mom poslu da drži naša vrata otvorena“

Zabrana TikTok-a mogla bi da ima strašne efekte, prema mišljenju nekih kreatora.

Emili Svift vodi Darkslide Film Lab u Bridžportu, u Konektikatu, gde razvija film ručno u tradicionalnoj crno-beloj mračnoj sobi. Ona koristi TikTok, gde ima 67.000 pratilaca, da postavlja video-zapise procesa. Pomaže joj da zaradi čak dodatnih 6.000 dolara mesečno.

Od njenih poslednjih 250 porudžbina, više od polovine, 166, došlo je od ljudi koji su je pronašli na platformi, tvrdi ona.

„TikTok je dozvolio mom biznisu da drži naša vrata otvorena, a zabrana ugrožava moju sposobnost da to i dalje radim. Moja egzistencija je u pitanju“, kazala je Emili, prenosi CNBC Make It.

TikTok, zabrana (Unsplash)

Drugi uticajni ljudi ostvaruju najveći deo svog prihoda kroz monetizaciju sadržaja, a zabrana ih ne bi nužno prisilila da zatvore svoja vrata.

„Uložila sam mnogo vremena i truda u razvoj naših drugih platformi kao što su Facebook, Instagram posebno i YouTube“, rekla je Hana Vilijams, koja sa suprugom vodi Salary Transparent Street. TikTok stranica, na kojoj je pokrenula posao, ima 1,3 miliona pratilaca.

Sveukupno, njen posao je doneo više od milion dolara u 2023. Najveći deo tog prihoda dobila je od partnerstava sa brendovima, koja se odvijaju na više platformi.

Zabrana i posledice

Od 2023. godine, Salary Transparent Street je zaradio oko 8.770 dolara od TikTok-a direktno kroz program nagrađivanja za kreatore.

,,Ako TikTok bude zabranjen, to bi bilo samo pitanje redistribucije nekih naših isporuka, dodavanja više sadržaja na različite platforme“, navela je Vilijams.

Recimo da brendovi izdvajaju 50.000 dolara mesečno za marketing, kazao je Brendon Edelman, kreator sadržaja sa punim radnim vremenom čiji profil, bran__flakezz, ima 615.000 pratilaca, „i troše 40.000 dolara na TikToku“. Tih 40.000 dolara se vraća u fond.

I mogli bi reći: „U redu, možda nećemo sve to vratiti influenserima. Ali mogli bismo da uzmemo 20.000 dolara od toga i onda to fokusirati na našu Instagram strategiju.“

Mnoge velike zvezde na TikToku su takođe počele da razvijaju različite izvore prihoda – neki su to počeli i pre moguće zabrane.

Stranica Čarlija D’Amelija, koja ima 152 miliona pratilaca, došla je do brojnih drugih poduhvata. Godine 2023. zaradila je 17,5 miliona dolara od svog brenda odeće, emisije Hulu i partnerstva sa brendovima kao što je Dunkin’, prema Forbsu. Trenutno radi na tome da svoju porodičnu prodavnicu cipela na internetu dovede na fizičke lokacije.

TikTok (Unsplash)

„Toliko sam naučio na ovoj aplikaciji u poslednje dve godine“

Za mnoge kreatore zabrana bi značila mnogo više od potencijalnog gubitka prihoda. Publika bi tako izgubila pristup vitalnom izvoru informacija.

„Mislim da je TikTok zaista postao verzija Google-a generacije Z. Umesto da guglate recept za, ukucajte ga na TikTok-u i zapravo biste mogli da gledate kako se jelo pravi“, istakao je Brendon Edelman.

Platforma je postala način da ljudi čuju širi spektar stvari.

„Toliko sam naučio na ovoj aplikaciji u poslednje dve godine. A najveća stvar je da prestanem da osuđujem svoje sugrađane Amerikance“, rekao je korisnik Aleks Perlman, čiji profil broji 2,6 miliona pratilaca.

Vilijams veruje da zabrana „postavlja zaista opasan presedan za slobodu informacija i slobodu govora“. Neki pravni stručnjaci su saglasni.

Međutim, za sada je TikTok „i dalje najbolja platforma za rast“, ​​tvrdi Edelman. Prema njegovim rečima, i dalje ima najveći organski domet.

Njegov trenutni savet za kolege influensere je jednostavan: „Koristite ga koliko god možete.“

Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. Prijavite se na naš newsletter.

Izvor: BIZLife

Foto: Pixabay, Unsplash