„Sve u svemu, Začin C“ nastao je iz nužde: Voja Žanetić o sloganu koji je nadživeo kampanju
Najbolje ideje ponekad ne nastaju onda kada ih najviše tražimo. Nekada nastanu iz ograničenja, improvizacije i potrebe da se pronađe drugo rešenje. Upravo na taj način nastao je jedan od najprepoznatljivijih slogana domaće reklamne istorije – „Sve u svemu, Začin C“.
Povodom jubileja i 50 godina C brenda, čiji kulinarski asortiman danas posluje u okviru kompanije Nestlé, razgovarali smo sa Vojom Žanetićem, piscem, satiričarem i kreativcem, koji slogan „Sve u svemu, Začin C“ izdvaja kao jedan od najdražih koji je osmislio. Govorio je o tome kako je nastala rečenica koja je nadživela kampanju, zašto neke ideje ne treba menjati i šta danas znači graditi brend koji traje decenijama.
Kako je nastao slogan „Sve u svemu, Začin C“? Možete li da opišete trenutak kada ste shvatili da imate pravu stvar?
Više je reč o improvizaciji nego o smišljenom procesu. Agencija u kojoj sam tada radio imala je zadatak da napravi seriju spotova za Začin C. U naletu entuzijazma, razmišljalo se o pseudopolitičkom serijalu reklama, gde bi Začin C bio korektiv kada je nešto suviše ljuto. Sve je bilo osmišljeno tako da izgleda kao spot za političku kampanju, a zapravo je bio spot za začin.
Tada sam rekao kolegama: „Čini mi se da ova zemlja u ovom trenutku nije spremna za ono što smo smislili. Hajde da smislimo rezervu.“ Odgovor je bio da nemamo novca, da je budžet definisan i da su glumci već angažovani. Rekao sam da ću smisliti nešto što ćemo snimiti u ćošku studija,bez dodatnih troškova.
Seo sam i razmislio: Začin C ima sastojke koji ulaze u njegov sastav, a on zatim ide u najrazličitija jela. Od toga sam napravio rečenicu: „Da sve ovo ide u ovo – to je Začin C, i ovo ide u sve ovo – to je isto Začin C.“ I zaključio sa: „Sve u svemu – Začin C.“ Slogan je nastao iz čiste produkcione nužde.
Epilog je bio interesantan: kada je klijent video pseudopolitičke spotove i uporedio ih sa svojom pozicijom u društvu, zaključio je da je to isuviše hrabro. Pitali su da li imamo nešto drugo i upravo je taj spot kasnije bio najviše emitovan, a slogan je ostao sve do danas.
Rekli ste da vam je ovo najdraži slogan koje ste ikad smislili. Šta ga čini toliko posebnim?
Slogan me pre svega podseća na apsurdnu situaciju između želja i mogućnosti, ali i na ideju snalaženja. Ja imam privatnu vezu sa njim, drugačiju od uobičajene koju imaju ljudi. Sa druge strane, slučajno se dogodilo da je upravo to bilo potrebno – Začin C kao posrednik između prerade i konačnog ukusa dobio je svoje značenje i mesto. I to je jedna lepa stvar.
Taj slogan je za mene kao dete koje je odraslo, i što bi se reklo, osamostalilo se.
Začin C slavi jubilej od 50 godina postojanja. Kada biste danas pravili novu kampanju za ovaj brend, kako bi ona izgledala?
Kada bih sada pravio novu reklamu za Začin C, apsolutno ništa ne bih promenio. On je zauvek „Sve u svemu“.
Pošto se slavi 50 godina, spoj retro i modernog bi moglo da bude dobro rešenje. Kada jednom nešto dobro definišete, to jednostavno treba tako i ostaviti. Ako proizvod postane standard u svojoj kategoriji, nema potrebe da se njegova suština menja. Ne mora uvek sve da bude novo.
Šta biste poručili Začinu C za 50. rođendan i kakvu mu budućnost želite na policama?
Začin C je proizvod, ali je i brend pod čijim kišobranom ima mesta za još mnogo toga. Savremena konzumeristička kultura nalaže da pravimo brendove kako bi zauzeli što više mesta na policama u prodavnici, ali i na onoj „polici“ u glavama potrošača.
Ne bih imao ništa protiv da se ide ka tome da Začin C postane čitava paleta pojedinačnih proizvoda za različite namene, na primer, Začin C za burgere, za italijanska jela i slično. To je važan korak za održavanje relevantnosti i u narednim decenijama.
Začin C već ide u tom smeru. Danas i osim klasičnog, postoji Začin C italijanski miks, Začin C chilli mix, Začin C sa ukusom piletine…
Upravo je to ono o čemu govorim. Pošto ne kuvam, nisam znao da se već krenulo u tom smeru. Taj kišobran treba da postoji i da obuhvati čitavu paletu svega što već čini Začin C, ali i mnogo više od toga. Drugim rečima, Začin C za sve.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Nebojša Babić
