Lidl rešio misteriju: Kako su parkinzi prodavnica pretvoreni u stanice za spasavanje života
U marketinškom svetu retko svedočimo kampanjama koje uspeju da spoje vrhunski teaser sa ozbiljnim društvenim uticajem. Prethodnih dana pažnju Beograđana privukli su minimalistički bilbordi sa intrigantnim porukama poput: „Negde u gradu, jedan stranac je tvoj savršen par“, „Neko te traži, a da te nikad nije sreo“ i “Neko te čeka, ti to još ne znaš”. Istovremeno, društvene mreže su preplavile misteriozne crvene koverte sa identičnim porukama koje su u svojim sandučićima zatekli vodeći domaći influenseri.
Dok je javnost nagađala da li je u pitanju lansiranje nove aplikacije za upoznavanje ili letnja romansa, iza kulisa se pripremao jedan od najvažnijih CSR projekata ove godine.
Kompanija Lidl Srbija i Crveni krst Srbije zvanično su otkrili karte – reč je o velikoj letnjoj kampanji dobrovoljnog davanja krvi pod sloganom „Moj si tip“.
Pametna gerila u službi rešavanja realnog problema
Letnji meseci su tradicionalno najkritičniji period za zdravstveni sistem jer zalihe krvi drastično opadaju usled sezone godišnjih odmora. Umesto klasičnih apela, Lidl i Crveni krst su primenili drugačiju komunikacionu strategiju. Slogan „Moj si tip“ preusmerio je narativ sa romantike na ono najvažnije – kompatibilnost krvnih grupa koja spasava živote.
Nakon uspešne teaser faze, usledio je reveal na bilbordima širom Beograda, koji su sada opremljeni i QR kodovima i logotipima koji otkrivaju ko stoji iza kampanje. Ovi kodovi direktno vode na Lidlov sajt, te tako mapiraju lokacije i termine na terenu, koji će biti ažurirane tokom celog leta.
Zajedno sa aktivacijama na terenu, lansiran je i krovni video spot kampanje koji donosi tri ključne perspektive: izjave lekara, svedočenja redovnih davalaca krvi i priču žene kojoj je upravo pravovremena transfuzija nepoznatog donora spasila život.
Optimizacija resursa: Parking kao lokacija solidarnosti
Ključna strateška tačka ove kampanje leži u pametnom korišćenju sopstvene infrastrukture. Lidl Srbija je svestan frekvencije i navika svojih potrošača, te je odlučio da svoj najveći fizički resurs – parkinge prodavnica širom zemlje – pretvori u mobilne stanice za davanje krvi.
Od 15. juna, specijalni transfuziomobili biće stacionirani ispred odabranih Lidl prodavnica. Kampanja kreće iz Pančeva, nakon čega se akcija širi dalje. Na ovaj način eliminisana je najveća barijera za potencijalne davaoce – nedostatak vremena. Potrošačima je omogućeno da ovaj humani čin obave usput, tokom rutinske nedeljne nabavke.
Finansijski stub i osmogodišnje partnerstvo
Ova kampanja nije kratkotrajni projekat, već nastavak strateškog partnerstva koje traje već osam godina. Lidl Srbija je ove godine podržao rad Crvenog krsta Srbije kroz sveobuhvatnu donaciju vrednu više od 2,6 miliona dinara. Unutar ovog paketa, finansijska donacija od 1,5 miliona dinara usmerena je na razvoj inovativnih projekata mladih davalaca okupljenih u „Klubovima 25“, dok je za osveženje davalaca na terenima tokom vrelih letnjih meseci obezbeđeno više od 20.000 flašica vode. Pored toga, kompanija je pripremila i posebne robne pakete namenjene davaocima tokom Nedelje Crvenog krsta, kao i za nagrađene učenike na tradicionalnom konkursu „Krv život znači“.
Primer Lidla Srbija i Crvenog krsta pokazuje kako moderne kompanije mogu da iskoriste snagu kreativnosti i sopstvene resurse kako bi napravile opipljivu razliku u zajednici. Jedna jedinica krvi može spasiti do tri života, a ova kampanja je dokazala da put do humanosti može voditi i preko – parkinga ispred prodavnice.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Vladimir Nešović
