Od avionskog keksića do globalnog hita: Biscoff je za 10 godina doneo investitorima rast od gotovo 600 odsto
Dok se mnoge prehrambene kompanije poslednjih godina bore sa usporavanjem rasta i promenama potrošačkih navika, belgijska kompanija Lotus Bakeries beleži potpuno drugačiju priču. Zahvaljujući ogromnoj popularnosti svog čuvenog Biscoff keksa, vrednost akcija kompanije porasla je za gotovo 590 odsto u poslednjih deset godina, pokazuju podaci koje prenosi Bloomberg.
Samo od početka 2026. godine akcije kompanije skočile su dodatnih 47 odsto, što Lotus Bakeries svrstava među najuspešnije prehrambene kompanije na berzi.
Kako je jedan keks postao globalni fenomen
Biscoff, prepoznatljiv po svom karamelizovanom ukusu, odavno više nije samo keks koji se služi uz kafu. Danas se nalazi među pet najprodavanijih kekseva na svetu, a njegovu popularnost dodatno su podstakle društvene mreže.
Početkom ove godine na TikToku je postao viralan recept za japanski čizkejk sa Biscoff keksom, koji je prikupio milione pregleda i ponovo skrenuo pažnju na ovaj brend.
Analitičari njegov uspeh porede sa globalnom ekspanzijom koju je svojevremeno doživeo Oreo.
„Ljudi ga vole gde god da se pojavi. Upravo je to ključ uspeha Lotus Bakeries“, ocenio je Ignacio Kanals Polo iz Bloomberg Intelligence.
Više od keksa
Kompanija Lotus Bakeries, osnovana još 1932. godine u Belgiji, godinama sistematski širi prisustvo svog najpoznatijeg proizvoda širom sveta.
Jedan od značajnih poteza bilo je partnerstvo sa američkom aviokompanijom Delta Air Lines, čiji putnici dobijaju Biscoff uz posluženje tokom leta. Istovremeno, kompanija je otvorila novu fabriku na Tajlandu kako bi dodatno ojačala prisustvo na azijskom tržištu.
Pored originalnog keksa, danas u ponudi ima i Biscoff krem namaz, sladolede, čokolade i druge proizvode, čime uspešno širi brend i na nove kategorije.
Rezultati su impresivni. Između 2014. i 2024. godine prihodi kompanije rasli su u proseku 17 odsto godišnje.
https://bizlife.rs/oznaka/keks/
Investitori zadovoljni, ali postoje i izazovi
Pored rasta vrednosti akcija, kompanija već više od dve decenije redovno povećava dividende, zbog čega je posebno privlačna dugoročnim investitorima.
Ipak, nisu svi analitičari potpuno optimistični. Akcije Lotus Bakeries danas se trguju po znatno višoj ceni u odnosu na većinu konkurenata, pa deo stručnjaka smatra da je kompanija već dostigla veoma visoku valuaciju.
Kao potencijalne izazove navode sve veću popularnost lekova za mršavljenje iz grupe GLP-1, koji kod mnogih korisnika smanjuju apetit za slatkišima, ali i rastući trend okretanja zdravijoj ishrani i izbegavanja ultra-prerađene hrane.
Svesna tih promena, Lotus Bakeries je još 2015. godine kupila brendove Bear, Trek i Nakd, koji proizvode zdravije grickalice. Danas taj segment čini oko četvrtine ukupnih prihoda kompanije, što pokazuje da se proizvođač Biscoffa već godinama priprema za promene na tržištu.
Iako će održavanje dvocifrenog rasta biti sve teže u veoma konkurentnoj industriji, priča o Biscoffu ostaje jedan od najupečatljivijih primera kako jedan naizgled jednostavan proizvod, uz dosledno brendiranje, širenje na nova tržišta i pametan marketing, može da preraste u globalni fenomen i jednu od najvećih berzanskih uspešnica prehrambene industrije.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/Anfal Shamsudeen
