Osim što je na čelo kompanije došao čovek sa bitno drugačijim fokusom i pristupom radu, sve se poklopilo s nizom odlazaka u ključnom sektoru – onom kreativnom. Naime upravo su oko 2020. godine otišli najiskusniji dizajneri, marketinški gurui i direktori s dugogodišnjim iskustvom. Kako bi se kompanija restrukturirala, što je pratio novi niz dolazaka i odlazaka, jedna od odluka s najtežim posledicama bila je centralizacija odeljenja.

Napuštaju ih i sportisti

Asocijacije sa neustrašivošću na sportskim terenima i gotovo nadljudskim moćima koje poseduju proslavljeni sportisti, Nike ikone poput Michaela Jordana, Tigera Woodsa i LeBrona Jamesa, uzdigle su ovaj brend do statusa najpoželjnijeg u sportskom svetu. Ali, preko noći sve je stavljeno u drugi plan, a posledice su danas gotovo katastrofalne.

Jedan od događaja koji to najbolje prikazuje je odlazak Woodsa, slavnog golfera koji je, uz Jordana, bio ponajveći simbol Nikea. Otišao je u decembru, nakon dugih 27 godina bliske saradnje, s već spremnom sopstvenom linijom sportske opreme koja će uskoro osvanuti u trgovinama.

I sve bi bilo u redu da je otišao samo Woods. Nike bi preživio bez jedne ugledne zvezde. Ali to je bilo daleko od kraja.

U poslednjim mesecima Nikeu su leđa okrenuli i brojni fudbaleri, među kojima su Casemiro (Adidas), Lisandro Martinez (Adidas), Harry Kane (Skechers), Diogo Dalot (Puma), Raheem Sterling (New Balance) te trio iz Manchester Cityja koji se okrenuo Pumi – Jack Grealish, Manuel Akanji i hrvatski reprezentativac Mateo Kovačić.

Uz Jordana, to su Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé i Marcus Rashford, ali stručnjaci su složni u stavu da se Nike bez daljih ulaganja i novih potpisa opasno poigrava ‘ispadanjem’ sa sportskih terena. Tim više što navedene zvezde više ni približno ne sjaje kao prethodnih godina.

Nike će otpustiti više od 1.600 ljudi jer ima slabiji profit