Najstariji luksuzni brend na svetu: Hermès – već dva veka sinonim za prestiž

Kada čujemo reč „Hermès”, prvo na šta pomislimo jesu luksuz i skupe torbe. I dok se mnogi čude što su dame u stanju da daju hiljade dolara za omiljeni ženski asesoar, osnivači su od porodičnog posla napravili jedan od najuspešnijih i najdugovečnijih svetskih modnih brendova. Ono što ih je postavilo na poziciju lidera upravo je to što ni gotovo 200 godina kasnije nisu izgubili porodičnu nit.

Osnovan pre bezmalo dva veka, 1837. godine, Hermès je legendarni luksuzni brend poznat po izvanrednoj zanatskoj veštini i bezvremenskoj eleganciji. Ono što je počelo kao radionica za izradu konjskih amova, pod vođstvom Tijerija Ermesa (Thierry Hermès), u Parizu – razvilo se u globalni simbol rafiniranog luksuza. Hermès je prepoznatljiv po besprekornoj pažnji prema detaljima, visokom kvalitetu i ikoničnom dizajnu.

Od svojih čuvenih „birkin” i „keli” torbi, do svilenih marama i pažljivo izrađenih satova – svaka kreacija Hermèsa odiše sofisticiranošću i umetnošću.

Od konja do Holivuda

Sa nasleđem ukorenjenim u konjičkom sportu, brend je uspešno prešao i na druge oblasti mode i luksuza, održavajući reputaciju simbola bezvremenskog stila i besprekornog zanatstva. Prožet duhom slobode i kreativnosti, Hermès uspeva da se održi na vrhu jer pažljivo prati promene i potrebe društva.

Avantura je započela u Parizu 1837. godine, kada je Tijeri Ermes, izrađivač amova, otvorio radionicu u ulici Basse-du-Rempart. Od samog početka shvatio je i predvideo očekivanja svojih kupaca, njihovu želju za jednostavnošću i lakoćom u gradu prepunom modernih kretanja. Njegova radnja je ubrzo privukla interes evropske elite. Brojne istaknute ličnosti, uključujući Napoleona III, njegovu caricu Evgeniju i mnoge druge pariske aristokrate, često su je posećivale.

Dakle, ako ste se ikada zapitali zašto Hermès prodaje dodatke vezane za konje ili zašto njihova torba u obliku kofe (Picotin) podseća na torbu za hranu koja visi sa ušiju konja – to je zato što je Hermès, mnogo pre nego što je predstavio svoje elegantne torbe, bio poznat kao radionica za izradu vrhunske opreme za jahanje.
Kada je Tijeri preminuo, 1878. godine, njegov sin, Čerls Emil Ermes, preselio je kompanijsku radnju na 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, gde se i danas nalazi sedište ovog brenda. On je, kasnije, preneo vođenje posla na svoja dva sina, označavajući početak nove ere Hermèsa sa novopostavljenim direktorima –Adolfom i Emil-Morisom Ermes. Posebno je mlađi brat, Emil-Moris, postao moćna figura u istoriji Hermèsa, čvrsto osiguravajući poziciju modnog brenda na vrhu luksuznog tržišta.

Ulazak u visoku modu

Prvi ulazak Hermèsa u svet visoke mode kada su u pitanju torbe bio je model Haut à Courroies, što znači „torba sa visokim kaiševima”, koja je služila za nošenje sedla, čizama ili druge opreme jahača. Dizajn ove torbe postao je inspiracija za dve najpoznatije Hermèsove kožne torbe pola veka kasnije: „birkin” i „keli”.

Iako ekskluzivna publika danas doprinosi ekskluzivnosti brenda Hermès, u kasnim 1910, uvođenje automobila dovelo je do opadanja broja kupaca opreme za konje. Emil-Moris je razumeo potrebe potrošača i proširio Hermèsovu liniju kako bi uključila kožne proizvode, odeću i dodatke. Jedan od poznatijih proizvoda iz tog perioda je prva kožna jakna za golf sa rajsferšlusom, napravljena za Edvarda, princa od Velsa.

Pored toga, Hermès je lansirao Eau d’Hermès, prvi parfem kompanije. Emil-Moris je dodatno oblikovao brend po svojim željama, uvođenjem zaštitne boje brenda – narandžaste.

Ne treba da iznenađuje što je jedna žena inspirisala stvaranje Hermèsovih ikoničnih torbi kao modnih dodataka, a ne kao opreme. Naime, supruga Emila-Morisa nije mogla da pronađe kožnu torbu dovoljno malu da može da prođe kroz vrata automobila bez problema. Njen problem podstakao je Hermès na novo poglavlje u svojoj istoriji.

Dok je početak 20. veka bio procvat za porodicu Ermes, žene tada nisu imale priliku da se penju na korporativnoj lestvici, pa je zet Emil-Morisa, Robert Dumas-Ermes, preuzeo vođenje kompanije pred njegovu penziju. Dumasu se pripisuje mnogo inovacija, uključujući uvođenje svilenih marama.

„Keli” torba kao revolucija

Robert Dumas-Ermes transformisao je jednu od prvih kožnih torbi – Sac à dépêches – u „keli” torbu. Ime je dobila u čast američke glumice i princeze Monaka Grejs Keli, koja je koristila torbu da sakrije svoj trudnički stomak od paparaca 1950-ih godina.

Još je jedna zanimljiva činjenica vezana za „keli” torbu – kasnija verzija ovog modela izrađena je od kože pronađene na brodu „Frau Metta Catharina”, koji je ležao na dnu okeana više od 200 godina.

Filozofija „birkinke”

Druga poznata priča je, naravno, ona o „birkin” torbi. Iako je mnogima poznata, za slučaj da niste čuli: „birkin” torba je nastala iz jednog slučajnog susreta na letu iz Pariza za London, kada se slamnata torba britanske glumice Džejn Birkin raspala. Izražavajući svoje nezadovoljstvo tadašnjem izvršnom direktoru Žan-Luju Dumasu, on joj je ponudio da joj napravi novu torbu. Zajedno su skicirali dizajn za, sada već ikoničnu, „birkin” torbu.

Torbe se rade ručno i posebno se pazi na svaki detalj. Hermès nikada nije otkrio koliko se „birkin” torbi proda godišnje, kao ni koliko zarade imaju od njih. Međutim, tržište nije preplavljeno „birkin” torbama, pa sama doza misterioznosti i nedostupnosti kod ljudi budi želju za tom torbicom.

„Birkinka” se ne može kupiti u prodavnici. Ne stoji izložena u buticima. Naime, kupci moraju da imaju istoriju kupovine u Hermèsu ili da ostvare dobar odnos s prodajnim predstavnikom kako bi se uopšte našli na listi čekanja. Budući da ju je teško nabaviti, zbog toga je vrlo poželjna i stvaraju se beskonačne liste čekanja.
Smatra se da red za Hermèsove torbe stvara višak potražnje, koji se preliva na kupovinu drugih Hermèsovih proizvoda, kao što su novčanici i kaiševi, fenomen poznat kao „proizvodi utehe” – što znači da drugi proizvodi služe kao neka vrsta utešne nagrade dok čekate željeni predmet. Za insajdere zajednice, ovaj proces se zove „birkin mamac”.

Torba kao investicija

Pre nekoliko godina je na licitaciji aukcijske kuće Christie’s u Hong Kongu jedna „birkin” torba prodata za neverovatnih 380.000 dolara. „Birkin” torba s ružičastim zlatom i dijamantima, koju je, 2012. godine, dizajnirao Pjer Hardi, dostigla je neverovatna dva miliona dolara.

Na stranici Baghunter, onlajn prodavnici za kupovinu i prodaju torbi, pre nekoliko godina otkrili su podatak da je Hermèsova „birkin” torba sigurnija investicija od ulaganja u zlato ili deonice.

„Birkin” torba u pop kulturi

Osim brojnih holivudskih zvezda koje je ne ispuštaju iz ruku, popularizovala ju je i Samanta Džons, lik iz serije „Seks i grad”, koja je u jednoj epizodi pokušala sve kako bi preko reda uspela da nabavi slavnu torbu – i nije uspela.

Torba se pojavila i u epizodi serije „Vil i Grejs”, kada Grejs dobija „birkin” torbu od bivše devojke svog supruga, koja radi za Vog. Torba se mogla videti još i u filmu „Blue Jasmine”, pa i u serijama „Gilmore Girls” i „Kako sam upoznao vašu majku”. Spominje se i u brojnim pesmama Kardi Bi, Zaka Foksa, Džej-Zija… 

Izvor: BIZLife Magazin/Gorica Mitrović

Foto: Dinamita Blanco / Wikimedia Commons