Monopolista u veb marketingu: Drugi veliki udarac za Gugl u manje od godinu dana
Tehnološki gigant Gugl je ilegalno izgradio monopol u domenu onlajn reklamiranja, odluka je sudije u Virdžiniji, koji se složio sa tužbom američkog ministarstva pravde u jednom od ključnih slučajeva koji bi mogao da dovede do velikih posledica po tu kompaniju, ali i veb marketing uopšte.
Presuda da je Gugl prekršio antimonopolske zakone je druga velika sudska pobeda nad kompanijom u manje od godinu dana, a njome se potvrđuje da je Gugl monopolisao ključne delove interneta, uključujući onlajn pretragu. Američka kompanija se takođe suočava i sa brojnim tužbama u Evropi.
Ponovo je potvrđeno u sudu da je Guglova onlajn prodavnica aplikacija takođe protivzakoniti monopol.
Uzete zajedno, nedavne sudske odluke pokazuju širinu problema sa kojima se Gugl suočava i mogle bi lako da dovedu do velikih kazni koje bi preoblikovale brojne aspekte poslovanja onlajn džina, mada se očekuje da će žalbe razvući sudske odluke još koju godinu.
Odluka sudije Leoni Brinkema odnosila se na 31 milijardu dolara vredan segment Guglovog poslovanja koji povezuje sajtove sa oglašivačima, odnosno odlučuje čije će se reklame pojaviti na banerima bezbroj sajtova na internetu.
Tužba ministarstva pravde dolazi nakon višegodišnjih kritika i ukazivanja na ogromnu ulogu Gugla u digitalnom ekosistemu koja omogućava oglašivačima da postavljaju reklame, a vlasnicima sajtova da ponude digitalno reklamno mesto.
Status kakav Gugl uživa na vebu je sukob interesa koji je kompanija iskorišćavala bez konkurencije.
Leoni Brinkema je stala na stranu ministarstva pravde i složila se sa argumentom da je Gugl, time što je vezao zajedno svoje servere za nuđenje reklama i mesta na kojima one mogu da budu plasirane, uspostavio i štitio svoju monopolističku poziciju na ova dva tržišta.
Odluka bi u budućnosti mogla da natera kompaniju da se liši, odnosno proda, deo svog poslovanja u sferi onlajn reklamiranja.
Tužba 250.000 britanskih kompanija
U Velikoj Britaniji je oko 250.000 kompanija podnelo tužbu protiv Gugla zbog navodno preskupog onlajn oglašavanja i traže odštetu od pet milijardi funti.
Gugl je saopštio da će se „snažno“ braniti i da je ovo „još jedan spekulativni i oportunistički slučaj“.
Tužba je podneta pred Britanskim apelacionim sudom za konkurentnost, a u njoj se tvrdi da je Gugl „zloupotrijebio dominantnu poziciju da isključi konkurente sa opšteg tržišta oglašavanja i pretraživanja interneta“.
Advokatska kancelarija koja je podnela tužbu podseća da su regulatori širom svijeta „opisali Gugl kao monopol“, a sudovi u SAD i EU su utvrdili da je Gugl svojim ponašanjem prekršio zakone o konkurenciji.
„Žestoko ćemo se boriti. Potrošači i oglašivači koriste Gugl zato što im je koristan, a ne zato što nema alternativa“, rekao je portparol američke kompanije.
Prošle godine je protiv Gugla podneta i tužba „teška“ 13,6 milijardi funti zbog navodnog narušavanja konkurentnosti u digitalnom oglašavanju.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: RTS
Foto: Beta_AP, Pixabay, Unsplash
