Ljudi kampovali ispred radnji zbog novog Swatch x AP sata, šta je izazvalo pomamu?
Ranije ove nedelje, kada su švajcarski časovničarski brendovi Swatch i Audemars Piguet najavili saradnju, mnogi fanovi su se nadali da će dobiti pristupačniju verziju legendarnog modela. Neki su spekulisali da stiže reinterpretacija kultnog modela Royal Oak. Umesto toga, dobili su džepni sat u duginim bojama.
Džepni sat Royal Pop, predstavljen u utorak, ima višebojno kućište i kaiš za nošenje oko vrata. U prodaju je stigao u Swatch prodavnicama u subotu, po početnoj ceni od 400 dolara. (Verzija sa pomoćnim brojčanikom za sekunde košta 420 dolara.)
View this post on Instagram
Žestoke rasprave o dizajnu
Vest o lansiranju izazvala je ogromnu pažnju, ali i žestoke rasprave o dizajnu. Ipak, ljudi su danima unapred čekali u redovima kako bi kupili džepne satove. Predstavnici kompanija Swatch i Audemars Piguet odbili su zahteve za intervjue.
Poslednjih godina Swatch je privlačio pažnju limitiranim proizvodima nastalim u saradnji sa luksuznim brendovima Omega i Blancpain. U potanju su verzije njihovih kultnih modela izrađenih od Swatch-ovog šarenog Bioceramic materijala. Satovi, čije su se cene kretale između nekoliko stotina dolara, privukli su i dugogodišnje kolekcionare i početnike. Takođe su imali veliku vrednost na tržištu preprodaje, gde su neki modeli bili oglašeni i za skoro 1.000 dolara.
Ipak, mnogi fanovi su partnerstvo između Swatch-a i Audemars Piguet-a čiji satovi mogu da vrede i šestocifrene iznose, smatrali gotovo nemogućim.
„Jedna od fantazija je uvek bila: ‘Zar ne bi bilo sjajno da urade nešto sa Royal Oak modelom?’“, rekao je Toni Trejna, autor časovničarskog biltena Unpolished, govoreći o najpoznatijem modelu Audemars Piguet-a. „I reakcija je uvek bila: ‘Da, ali to se nikada neće desiti.’“, piše The Wall Street Journal.
View this post on Instagram
Kada je Swatch počeo da najavljuje saradnju sa Audemars Piguet-om, pažljivi fanovi počeli su da istražuju istoriju satova. Swatch je još osamdesetih godina predstavio liniju „Pop“ satova koji su mogli da se izvade iz okvira i zakače za torbe ili jakne.
„Nešto poput ovoga što su na kraju predstavili bilo je zapravo najlogičnije očekivanje“, rekao je Trejna.
To ipak nije sprečilo delove interneta da uz pomoć veštačke inteligencije kreiraju slike željenog modela – Royal Oak ručnog sata. Neki su negodovali da bi njihovi Royal Oak modeli koji na sekundarnom tržištu često koštaju od 30.000 dolara izgubili na vrednosti.
Haos u redovima
Zoi Abelson, koja preko svoje kompanije Graal pronalazi i prodaje satove, primetila je da je sadržaj vezan za Swatch i Audemars Piguet preplavio njen Instagram feed.Ono što jeste bilo neobično, kaže ona, jeste „količina poruka koje sam dobila od prijatelja koji uopšte nisu u svetu satova“.
„Jedno je kada Swatch sarađuje sa luksuznim brendovima koji su ipak deo iste Swatch Group kompanije“, rekao je Džošua Ganjei, direktor bostonske časovničarske kuće European Watch Company. „Ali sada govorimo o ‘Swatchifikaciji’ sata iz Svete trojke, a to menja stvari“.
Najuporniji fanovi počeli su da čekaju u redu ispred Swatch prodavnice na Times Square-u gotovo nedelju dana pre izlaska novih džepnih satova.
„Ovde smo još od nedelje. Došli smo odmah posle Dana majki“, rekao je u četvrtak 35-godišnji Arvi Valderama, sedeći na sklopivoj stolici tik uz izlog Swatch prodavnice, gde je red brojio oko stotinu ljudi.
U utorak, nakon što su Swatch i Audemars Piguet objavili zvanične fotografije džepnih satova, deo ljudi je odlučio da više nije zainteresovan, prema rečima onih koji su ostali u redu.
Ipak, 28-godišnji Rodni Smols nije odustao.
Preprodavci se nadaju dobroj zaradi
„To je AP kako god okreneš, to je pametna investicija“, rekao je Smols u četvrtak, koristeći skraćenicu za Audemars Piguet.
Kupci novog džepnog sata mogu da kupe samo jedan primerak po prodavnici dnevno. Potencijalni preprodavci nadaju se zaradi između 1.500 i 4.000 dolara.
Smols kaže da bi, ako uspe da kupi sat, želeo neko vreme da ga zadrži, verujući da će mu vrednost rasti. Ako ga nikada ne proda, ili ako uspe da nabavi još jedan primerak, nada se da će Swatch jednog dana izbaciti narukvicu.
Ali to mu nije presudno. Pošto zbog posla obezbeđenja često nosi odelo, kaže: „Ja bih ga zaista nosio kao džepni sat.“
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife/The Wall Street Journal
Foto: Unsplash/ahsanuk
