Kako je Saucony postao jedan od najpoželjnijih brendova patika
Godinama je Saucony bio ime koje su bolje poznavali trkači nego ljubitelji mode. Danas se situacija menja. Saradnje sa kreativcima, povratak arhivskih modela i drugačiji pogled na sopstveno nasleđe pretvorili su 128 godina star brend u jedno od zanimljivijih imena na sneaker sceni.
Sneaker svet je dugo imao svoje neprikosnovene igrače. Nike, Adidas, Air Jordan. Ako patika nije imala prepoznatljivi znak na boku ili tri pruge, teško je dolazila do glavne scene, ali poslednjih godina pravila su se promenila.
Nakon što je New Balance pokazao da i brend sa ozbiljnim sportskim nasleđem može da postane deo modne kulture, pažnju su počeli da dobijaju i drugi proizvođači koji su decenijama stajali malo po strani. U 2026. godini jedan od njih je Saucony.
Prema podacima platforme StockX koje navodi GQ, Saucony je bio najbrže rastući sneaker brend na toj platformi tokom prvih šest meseci godine i nije teško razumeti zašto.
128 godina star, ali nikad moderniji
Saucony je osnovan 1898. godine u Pensilvaniji, a ime je dobio po potoku Saucony Creek koji protiče pored njegove prve fabrike u Kutztownu. Njegova priča je, međutim, decenijama bila pre svega sportska.
Prvu patiku za trčanje, 7446 spike, brend je predstavio 1958. godine. Od tada je upravo running bio njegov glavni teren. Lifestyle modeli postojali su, ali su uglavnom bili prerade starih trkačkih silueta namenjene svakodnevnom nošenju.
Model Jazz imao je svoju publiku, ali nikada nije dobio status koji su u međuvremenu izgradili Adidas Superstar, Nike Cortez ili Air Jordan modeli. Saucony je imao istoriju, ali nije imao dovoljno prostora, a onda je počeo da koristi ono što je imao najbolje – arhivu.
Kada saradnje vrate stari brend u centar pažnje
Jedan od ključnih poteza bilo je otvaranje prema ljudima koji nemaju klasičnu vezu sa sportskom obućom. Među njima je Jae Tips, kreativac sa streetwear scene i osnivač brenda Savior Worldwide.
Njegove verzije Saucony modela dobile su jarke boje, neočekivane materijale i dezene koji su starim siluetama dali potpuno drugačiju energiju, ali važnije od samih patika bilo je ono što je saradnja pokazala: Saucony ima mnogo više materijala za igru nego što se ranije činilo.
Njegova arhiva nije bila zastarela, samo je čekala novi pogled. Ubrzo su stigle i saradnje sa reperom Westside Gunnom i kolumbijskom zvezdom Feidom, dodatno povezujući brend sa muzikom, streetwearom i savremenom pop kulturom.
To je danas jedna od najvažnijih valuta u sneaker industriji. Nije dovoljno imati dobru patiku. Mora da postoji razlog zbog kog će ljudi želeti da je nose baš sada.
Drugačiji recept: manje hypea, više zanata
Saucony se, međutim, nije oslonio samo na jedan tip saradnje. Partnerstvo sa američkim menswear brendom 3sixteen otišlo je u potpuno drugom smeru. Dok je Jae Tips u Saucony uneo boje, energiju i streetwear estetiku, 3sixteen je iskoristio njegovo heritage nasleđe. Rezultat je bila serija ručno bojenih Peregrine modela, sa naglaskom na zanat, materijale i proces izrade.
Patike nisu pokušavale da budu najglasnije u prostoriji. Upravo suprotno. Njihova privlačnost bila je u tome što su delovale promišljeno.
I tu se Saucony približio receptu koji je ranije pomogao New Balanceu da promeni svoju poziciju: sportske siluete postale su prazno platno za različite kreativce. Jedan model može da bude sportski, može da bude streetwear, može da bude deo heritage priče, a može i da postane modni statement.
Od alternative do poželjne alternative
Brendan Dunne iz StockX-a smatra da Saucony nije morao da ubeđuje tržište da je ozbiljan sportski brend. To je već imao. Ono što je bilo potrebno jeste da publika počne da ga posmatra drugačije. I upravo tu se krije možda najzanimljiviji deo Saucony priče.
Brend nije morao da postane nešto potpuno novo, nije morao da izmisli novu istoriju. Morao je da svoju postojeću istoriju učini relevantnom novoj publici. To je velika razlika.
U vremenu kada se modne kuće, sportski brendovi i streetwear etikete neprestano utrkuju u tome ko će napraviti sledeću veliku stvar, Saucony je pronašao vrednost u nečemu što je već imao.
Samo ga je pustio u pogrešnim rukama – kreativcima koji su znali kako da ga vide drugačije.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/Fachry Zella Devandra
