• Zašto Knjaz Miloš?

Duga tradicija, odrastanje uz ikonične brendove, inovativnost i nezaboravne reklame domaćeg proizvođača – prve su mi asocijacije na kompaniju Knjaz Miloš. Ko zna, možda i tu ima delić razloga što se danas bavim ovim poslom! Karijerni put me je nekako logično vodio do današnje pozicije. Prethodile su joj studije marketinga i ideja o razvoju omiljenih brendova. Lepota rada u marketingu je kreiranje novih proizvoda, koji nastaju prepoznavanjem prilika na tržištu. Jedan od glavnih razloga da svoju karijeru gradim u kompaniji Knjaz Miloš jeste to što pruža tu lepotu i retku priliku za rad u marketinškom sektoru koji obuhvata celokupan marketinški proces, od razvoja brenda do stavljanja na policu i praćenja performansi. Inovacije, kao jedan od ključnih stubova rasta kompanije, podržavaju se na svakom koraku i u svakom delu organizacije. Tako kompanija pruža priliku za rast i razvoj svojim zaposlenima.

• Koji vam je omiljeni projekat na kojem ste radili u kompaniji?

U julu prethodne godine dogodila se velika prekretnica u razvoju kompanije. Dolazak porodice Pepsi u Knjaz za nas znači mnogo i daje nam šansu da ostavimo lokalni pečat jednog svetskog giganta na našem tržištu. Za ljude koji se bave marketingom i komunikacijom brenda – to je „san snova”, jer podrazumeva veliku kampanju i inovativne alate da se potrošačima na svakom koraku skrene pažnja na brend koji stiže da napravi velike stvari.

Jedna od aktivnosti bio je veliki projekat „Prihvati Pepsi izazov”, koji se prvi put sprovodio u Srbiji, čime je bio veliko iskustvo i za naš tim i za marketinške i BTL agencije. U čemu je izazov? U jednoj rečenici, u pitanju je slepo testiranje dobrovoljnih učesnika koji na licu mesta probaju dva „kola” napitka i odlučuju koji ukus im se više dopada. Ali sam projekat je mnogo više od toga. To je genijalno osmišljen koncept koji uključuje mnogobrojne marketinške alate: organizaciju događaja, istraživanje, direktnu komunikaciju sa potrošačima, brendiranje prometnih lokacija uz podršku televizijske, digitalne i influenserske kampanje, kreiranje sveobuhvatnog iskustva oko brenda. Pripreman je šest meseci saradnjom više internih sektora, eksternih saradnika, kao i uz neprestanu podršku menadžmenta kompanije. Tokom mesec i po dana, doneo je nezaboravnu zabavu kroz 21 događaj u 14 najvećih gradova, pokrivajući celu zemlju. Nakon sjajne letnje zabave, usledila je kampanja kojom smo proslavili rezultat: učešće je uzelo više od 20.000 ljudi i 57 odsto njih odabralo je Pepsi kao ukus koji im se više dopada. Kao kruna uspešnog projekta, Geneks kula obukla je boju Pepsija.

Radujem se i narednoj godini, jer nosi novi značajan projekat. Mala najava: Pepsi je, nakon 14 godina, dobio novi vizuelni identitet i logo i sprema se za nove pobede.

• Šta biste, iz ove perspektive, poručili sebi prvog dana rada u kompaniji Knjaz Miloš?

„Trust the process – na pravom si mestu, ne možeš da zamisliš kakve te velike stvari očekuju.” Dolaskom u kompaniju postala sam deo brend tima zaduženog za portfolio ikoničnih regionalnih brendova osvežavajućih pića, koji pomeraju i razigravaju tržište. Nagrada za rezultate, desetine inovacija za samo nekoliko godina našeg intenzivnog rada i učenja, stigla je u vidu globalno priznatih brendova u našem jatu. Prvog radnog dana nisam ni mogla da zamislim da ću biti zadužena za sprovođenje marketinške strategije jednog od najpoznatijih svetskih brendova, o čijim sam kampanjama i evoluciji učila iz knjiga.