Jedno jezero, dva imena: Ko odlučuje kako se mesto zaista zove?

Otvorite Google Maps u Torontu i za jedno mesto videćete jedan naziv. Otvorite istu mapu u Njujorku i mogli biste da vidite drugi. Sve više, ime koje stoji na mapi zavisi i od toga gde se nalazite.

Upravo to se sada događa sa jezerom Ontario, najmanjim od pet Velikih jezera koja se nalaze na granici SAD i Kanade. Nakon što je američki predsednik Donald Tramp naredio da se jezero u SAD preimenuje u „Lake America“, počeli su da se pojavljuju različiti nazivi istog geografskog područja, u zavisnosti od države, institucije ili digitalne platforme.

Ovaj slučaj pokazuje koliko zapravo može biti komplikovano promeniti ime nekog mesta i ko na kraju odlučuje koji će naziv zaista zaživeti.

Ko odlučuje šta piše na mapi?

Kanada, očekivano, nije prihvatila promenu imena. U SAD je proces pokrenut preko Geographic Names Information Systema (GNIS), savezne baze koja se koristi za standardizaciju geografskih naziva za potrebe američke vlade. Trampova izvršna naredba naložila je da se „Lake America“ unese u bazu i da se prethodni naziv ukloni.

Google je potom prihvatio novu oznaku, u skladu sa svojom politikom prema kojoj koristi zvanične državne izvore za geografske nazive. Korisnici Google Mapsa u SAD tako vide „Lake America“, dok se u Kanadi i dalje prikazuje „Lake Ontario“.

I Apple Maps je prihvatio novi naziv.

Međutim, privatne kompanije nisu zakonski obavezne da slede odluku američke savezne vlade.

Afrika dobija „pravu“ veličinu na karti sveta: UN podržao promenu, samo SAD glasale protiv

Kompanija koja je rekla – ne

Jedan od najzanimljivijih primera je MapQuest, jedan od pionira digitalnih mapa. Kompanija je odlučila da ne prihvati novi naziv i nastavila da koristi Lake Ontario, uz obrazloženje da je ljudima poznat i da korisnici mapa očekuju upravo takve nazive.

Ta odluka joj je, međutim, donela i neočekivanu poslovnu korist.

Nakon što je odbio da promeni naziv, MapQuest je dospeo na prvo mesto među svim aplikacijama na američkom App Storeu, a kompanija je saopštila da je od objavljivanja izvršne naredbe zabeležila više od 1,5 miliona instalacija u SAD i Kanadi.

„Kada ljudima trebaju uputstva, traže ono što im je poznato. Odluka je bila jednostavna“, rekao je Dag Berger, generalni direktor MapQuesta.

Tako je politička odluka o promeni imena jednog jezera za jednu kompaniju postala i neočekivana marketinška prilika.

Koliko zapravo košta promena imena?

Promena naziva na mapi možda deluje jednostavno, ali posledice mogu biti mnogo šire.

Okrug Osvego u saveznoj državi Njujork, koji se nalazi uz jezero, odlučio je da zadrži naziv Lake Ontario u svojim zvaničnim i poslovnim materijalima. Lokalni zvaničnici kao razloge navode istorijski značaj imena, ali i troškove koje bi promena donela poreskim obveznicima i vlasnicima biznisa.

Jer, kada se promeni naziv mesta, ne menjaju se samo digitalne mape. Potrebno je ažurirati dokumente, mape, putokaze, promotivne materijale, turističke sadržaje, poslovne adrese i brojne druge izvore.

Za razliku od digitalnih mapa, štampani materijali ne mogu da se promene jednim klikom.

Ime koje ima mnogo dublje značenje

Protiv promene naziva oglasila se i Seneca Nation, čiji pripadnici ističu autohtono poreklo imena jezera i njegov istorijski značaj.

U tradicionalnom jeziku Seneka, jezero nosi naziv sga:nyodai, što znači „prelepo jezero“.

Za pripadnike ovog naroda, kako je poručio predsednik Seneca Nationa Džej Konrad Seneka, naziv nije samo politička oznaka, već deo istorije i identiteta.

Zbog toga se pitanje imena brzo pretvara u mnogo širu raspravu o tome ko ima pravo da određuje kako se neko mesto zove.

PET evropskih gradova koji su na jesen bolji nego tokom leta

Kada dva imena postoje istovremeno

Lake Ontario nije jedini primer. Jedan od najpoznatijih međunarodnih sporova jeste onaj oko naziva Persijski zaliv i Arapski zaliv. Persijski zaliv ostaje standardni naziv koji koriste Ujedinjene nacije, Međunarodna hidrografska organizacija i većina svetskih atlasa, dok arapske države koje ga okružuju uglavnom koriste naziv Arapski zaliv.

Slična situacija pojavila se i nakon što je Tramp početkom 2025. godine naredio da se Meksički zaliv u američkim saveznim dokumentima naziva „Gulf of America“.

Neke digitalne platforme prihvatile su novi naziv, dok su Meksiko i korisnici u drugim delovima sveta nastavili da vide „Gulf of Mexico“ ili oba naziva.

Promena je tada pogodila i kompanije i institucije koje su morale da razmišljaju o brendiranju. Nacionalni pomorski muzej Meksičkog zaliva u Alabami prethodno je potrošio gotovo 100.000 dolara na rebrendiranje, a nova promena naziva otvorila je pitanje da li bi ponovo trebalo menjati identitet ustanove.

Čak ni državne institucije ne koriste uvek isti naziv

Još neobičniji primer nalazi se upravo na jezeru Ontario. Lake Ontario National Marine Sanctuary, federalno zaštićeno područje koje obuhvata oko 4.460 kvadratnih kilometara vode i jezerskog dna uz istočnu obalu Njujorka, zadržalo je svoje ime.

Američka Nacionalna uprava za okeane i atmosferu (NOAA), koja zajedno sa saveznom državom Njujork upravlja rezervatom, navela je da se Trampova izvršna naredba odnosi na federalno imenovanje samog jezera, ali ne menja zasebno utvrđen naziv rezervata.

Tako se u jednom dokumentu može pojaviti „Lake America“, dok se za zaštićeno područje na istom prostoru i dalje koristi „Lake Ontario“.

Više od promene imena

Na kraju, spor oko jednog jezera pokazuje da geografski nazivi nisu samo stvar kartografije. Oni mogu imati finansijske, poslovne, kulturne i diplomatske posledice. Promena naziva zahteva vreme i novac, dok kompanije i institucije moraju da odluče da li će pratiti novu zvaničnu terminologiju ili ostati pri nazivu koji njihovi korisnici i građani već poznaju. Ali posledice mogu biti i mnogo veće.

„Geografsko imenovanje postaje posrednik za suverenitet i moć. To je geopolitička poruka o tome ko kontroliše nacionalne i bilateralne narative“, ocenila je Uša Hejli, profesorka međunarodnog biznisa na Wichita State University.

U slučaju jezera Ontario, tako se iza naizgled jednostavnog pitanja – „Kako se ovo jezero zove?“ – krije mnogo složenija priča o politici, novcu, identitetu i odnosima između dve susedne države.

Odgovor trenutno zavisi od toga koga pitate i gde se nalazite.

Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER

Izvor: BIZLife

Foto: Unsplash/Leila Boujnane