Fudbal kao investicija budućnosti: Zašto tehnološki milijarderi žele deo Svetskog prvenstva?
Fudbal bi mogao da bude jedan od retkih oblika zabave koji će veštačka inteligencija teško zameniti, a upravo ta ideja privukla je pažnju grupe tehnoloških investitora koji su želeli da ulože milijarde dolara u komercijalne poslove povezane sa Svetskim prvenstvom.
Iako je FIFA u međuvremenu odustala od kontroverznog plana za prodaju manjinskog udela u novoj komercijalnoj kompaniji, interesovanje investitora za fudbal ostaje snažno. Plan je izazvao burne reakcije širom sveta, posebno u Evropi, zbog pitanja ko bi zapravo imao finansijski interes u najvećem fudbalskom takmičenju.
Zašto investitori gledaju baš u sport?
Iza plana stajala je kompanija Thrive Eternal, investiciono krilo fonda Thrive Capital, koji vodi Džošua Kušner. Thrive je poznat po ulaganjima u tehnološke kompanije koje razvijaju veštačku inteligenciju, a jedan je od značajnih finansijera OpenAI-ja.
U aprilu ove godine fond je pokrenuo Thrive Eternal sa drugačijom investicionom strategijom – ulaganjem u oblasti čiju vrednost tehnologija teško može da replicira. Sport je jedan od ključnih delova te strategije.
Ideja je jednostavna: dok AI već menja filmsku, muzičku i druge industrije zabave, fudbal se oslanja na stvari koje nisu lako automatizovati – tradiciju, identitet, emocije navijača i iskustvo zajedničkog praćenja utakmica.
Upravo zato investitori veruju da bi vrednost velikih sportskih takmičenja u budućnosti mogla dodatno da raste.
Plan vredan 4,2 milijarde dolara
Prema prvobitnom predlogu, FIFA je planirala da osnuje novu komercijalnu kompaniju, FIFA Forward Enterprise (FFE), koja bi objedinjavala deo njenih medijskih i komercijalnih prava. Kompanija je trebalo da bude procenjena na oko 20 milijardi dolara, dok bi od spoljnih investitora bilo prikupljeno do 4,2 milijarde dolara.
Među potencijalnim investitorima bila je upravo Thrive Eternal. U planu je bilo da investitori dobiju manjinske, nekontrolne udela, dok bi FIFA zadržala upravljanje.
Novac je trebalo da bude usmeren ka razvojnim programima i nacionalnim fudbalskim savezima. Prema izvorima bliskim Thrive Eternal, investitori su bili spremni na veoma dug period ulaganja, čak nekoliko decenija, umesto brzog povrata novca.
FIFA je plan obrazlagala idejom da se komercijalni deo poslovanja odvoji od upravljanja fudbalom. Međutim, predlog je naišao na snažan otpor, uz upozorenja da bi otvaranje najvažnijeg fudbalskog takmičenja privatnom kapitalu moglo da promeni način na koji se sportom upravlja.
FIFA kao najveći pobednik Svetskog prvenstva: Evo koliko je zaradila od Mundijala
Fudbal već privlači veliki kapital
Ulazak privatnog kapitala u fudbal nije novost. Američki investitori već godinama ulažu u evropske klubove, a trend je posebno izražen u engleskom fudbalu.
Ipak, ulaganje u komercijalne delove Svetskog prvenstva predstavlja znatno veći korak. Reč je o jednom od najvrednijih sportskih događaja na svetu, čija prava na televizijski prenos, sponzorstva i marketing generišu milijarde dolara.
Samo širenje Svetskog prvenstva sa 32 na 48 reprezentacija otvorilo je dodatni prostor za rast prihoda. Više reprezentacija znači više utakmica, veći broj tržišta i potencijalno više gledalaca – a samim tim i više komercijalnih prilika.
Da li je FIFA-ji uopšte bio potreban novac investitora?
Tu se otvorilo ključno pitanje. FIFA je tvrdila da su njena komercijalna prava nedovoljno iskorišćena, ali istovremeno Svetsko prvenstvo beleži snažan rast prihoda kroz televizijska prava, sponzorstva i druge komercijalne modele.
Stručnjaci su zato postavili pitanje zbog čega bi organizaciji koja već raspolaže milijardama dolara uopšte bio potreban privatni kapital.
Profesorka Kristina Filipu sa Univerziteta u Portsmutu ocenila je da FIFA nije u situaciji da očajnički traži novac i da bi deo sredstava koje već ima mogla direktno da usmeri nacionalnim savezima.
FIFA je na kraju odustala od plana, ali to ne znači da je interes investitora nestao. Naprotiv, Thrive Eternal već ulaže u sport – između ostalog, preuzeo je manjinski udeo u bejzbol timu San Francisco Giants, dok su se pojavile i informacije o interesovanju za potencijalnu novu NBA franšizu u Las Vegasu.
Za investitore je poruka jasna: u svetu u kojem AI može da promeni gotovo svaki oblik zabave, sport koji počiva na stvarnim ljudima, stadionima, rivalstvima i zajedničkom iskustvu mogao bi postati još vrednija imovina.
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash
