Bezos želi deo Liverpula: Kako je klub kupljen za 300 miliona funti stigao do 5,9 milijardi dolara
Džef Bezos mogao bi da postane jedan od novih vlasnika Liverpula. Konzorcijum koji predvodi Amit Batija, a u kojem je i osnivač Amazona, blizu je dogovora o kupovini približno trećine kluba. Ako posao bude zaključen po trenutno prijavljenim uslovima, Liverpul bi bio vrednovan na oko 4,4 milijarde funti, odnosno 5,9 milijardi dolara. Za Fenvej sports grupu, koja je klub kupila 2010. za oko 300 miliona funti, to je priča o jednom od najvećih rasta vrednosti u svetu sporta.
Nije Džef Bezos kupio Liverpul. Barem ne još. Ali osnivač Amazona mogao bi uskoro da postane jedan od investitora u jednom od najpoznatijih fudbalskih klubova na svetu.
Prema informacijama koje su objavili Sky News i Reuters, investiciona grupa predvođena Amitom Batijom približava se dogovoru sa Fenvej sports grupom (FSG), kontrolnim vlasnikom Liverpula od 2010. godine. U konzorcijumu bi, pored Bezosa, trebalo da bude i Eduardo Saverin, jedan od suosnivača Facebooka. Sky News navodi da bi FSG mogao da objavi transakciju već ove nedelje, mada izvori upozoravaju da se rok može pomeriti.
FSG je prošlog meseca potvrdio samo da je konzorcijum koji vodi Batija izrazio interesovanje za strateško manjinsko ulaganje u Liverpul, ali nije potvrdio konačne uslove niti vreme zaključenja posla.
I upravo je reč manjinsko ovde najvažnija.
Bezos ne kupuje Liverpul
Prema dosadašnjim informacijama, nije reč o prodaji kluba već o prodaji približno 30 do 33 odsto udela. To znači da bi Bezos i ostali investitori dobili značajan vlasnički interes, ali FSG ne bi izgubio kontrolu nad Liverpulom. Reuters navodi da bi FSG trebalo da ostane kontrolni vlasnik.
To nije potpuno nov model za Liverpul. FSG je još 2023. godine prodao manjinski vlasnički udeo investicionoj kompaniji Dynasty Equity. Klub je tada saopštio da će novac biti korišćen prvenstveno za smanjenje bankarskog duga nastalog tokom pandemije, kao i za ulaganja u Enfild, trening-centar AXA, povratak trening-kompleksa Melwood i letnji prelazni rok.
Dakle, FSG očigledno ne traži kupca koji će preuzeti Liverpul, već partnere koji će u klub uneti kapital, dok američka grupacija zadržava kontrolu.
Brojka koja privlači najviše pažnje: 5,9 milijardi dolara
Najzanimljiviji deo potencijalnog posla nije samo ime Džefa Bezosa već vrednost po kojoj se transakcija navodno odvija.
Liverpul bi, prema Reutersu i Sky Newsu, mogao biti vrednovan na oko 4,4 milijarde funti, odnosno približno 5,9 milijardi dolara. To bi ga svrstalo među najvrednije fudbalske klubove ikada.
Važno je, međutim, razumeti šta ova cifra znači. Ne znači da će neko FSG-u isplatiti 5,9 milijardi dolara u gotovini.
To je procena vrednosti celog kluba izvedena iz cene manjinskog udela. Ako investitori za određeni procenat plate cenu koja implicira ukupnu vrednost od 5,9 milijardi dolara, onda se ta cifra koristi kao valuacija Liverpula.
Drugim rečima, to je vrednost po kojoj tržište trenutno procenjuje klub u okviru potencijalne transakcije, a ne nužno iznos koji menja vlasnika.
Od 300 miliona do 5,9 milijardi
Tu se vidi koliko se promenila ekonomija vrhunskog fudbala. Kada je FSG u oktobru 2010. preuzeo Liverpul, transakcija je bila vredna oko 300 miliona funti. Sky News navodi da je klub tada bio u ozbiljnim finansijskim problemima.
Ako se sadašnja procena od 4,4 milijarde funti potvrdi kroz posao, vrednost kluba bi bila približno 14,7 puta veća nego 2010. godine.
To, naravno, ne znači da je FSG ostvario 14,7 puta veći prinos na svoj novac. U međuvremenu je u klub uložen veliki kapital, uključujući novac za igrače, stadion, trening-centar i drugu infrastrukturu. Ali veličina rasta je i dalje izuzetna, a iza nje se nalazi mnogo više od fudbalskih rezultata.
FIFA kao najveći pobednik Svetskog prvenstva: Evo koliko je zaradila od Mundijala
Liverpul je postao ozbiljan biznis
Najnoviji finansijski podaci pokazuju koliko je veliki poslovni sistem Liverpul danas.
Za finansijsku godinu završenu 31. maja 2025, klub je prijavio rekordni prihod od 703 miliona funti.
Od toga je:
- 264 miliona funti došlo od medijskih prava,
- 116 miliona od prihoda na dan utakmica,
- 323 miliona od komercijalnih aktivnosti.
Klub je u toj finansijskoj godini ostvario i profit nakon poreza od 8 miliona funti. To je važan podatak za razumevanje zašto milijarderi danas ne gledaju na vrhunske sportske klubove samo kao na skup hobi.
Liverpul je istovremeno medijska kompanija, globalni marketinški brend, platforma za prodaju proizvoda, organizator događaja i vlasnik jednog od najpoznatijih sportskih sadržaja na svetu.
Samo komercijalni prihodi od 323 miliona funti pokazuju koliko je poslovni potencijal kluba odmakao od klasičnog modela „prodaja karata i televizijska prava“.
Enfild je deo investicione priče
Jedan od razloga zbog kojih je FSG uspeo da podigne vrednost Liverpula jeste i ulaganje u infrastrukturu.
Proširen je Enfild, izgrađen novi trening-centar, a novi Anfield Road Stand počeo je u potpunosti da doprinosi prihodima u finansijskoj godini 2024/25.
Klub je upravo tada zabeležio rast prihoda od utakmica za 14 miliona funti, na ukupno 116 miliona. To je važna razlika između fudbalskog kluba kao sportskog projekta i fudbalskog kluba kao investicije.
Stadion nije samo mesto na kojem se igra utakmica. On je prostor za VIP sadržaje, ugostiteljstvo, događaje, koncerte, maloprodaju i iskustvo koje se može monetizovati tokom cele godine.
Liverpul je, recimo, u finansijskim rezultatima naveo i rast prihoda povezan sa događajima na Enfildu, uključujući koncerte međunarodnih zvezda.
FSG je već pokazao kako se vrednost gradi
Kada je FSG preuzeo Liverpul, klub je imao znatno slabiju finansijsku poziciju. Već u finansijskoj godini do maja 2013. prihod je porastao na 206,1 milion funti, dok je eksterni dug smanjen na 45,1 milion. Klub je tada naveo da je od FSG-ovog preuzimanja prihod kontinuirano rastao.
Godinu kasnije prihod je porastao na 255,6 miliona funti. Liverpul je tada naveo da je ukupni dug bio znatno niži nego prilikom FSG-ovog dolaska.
To je bio početak mnogo veće transformacije. U finansijskoj godini 2016/17 prihod je već dostigao 364 miliona funti, uz ulaganja u igrače i infrastrukturu. Danas je na više od 700 miliona.
Zašto baš Bezos?
Za Bezosa ovo ne bi bio prvi veliki poslovni poduhvat van tehnologije, ali bi bio posebno zanimljiv jer je sport poslednjih godina postao sve privlačnija klasa imovine za milijardere i institucionalne investitore.
Razlog je prilično jednostavan: vrhunskih sportskih klubova nema mnogo, a globalna publika je ogromna. Ne možete jednostavno napraviti još deset Liverpula.
Brend postoji decenijama, baza navijača je globalna, prava na prenose imaju ograničenu ponudu, a komercijalna vrednost raste zajedno sa publikom.
Za nekoga poput Bezosa, koji ima ogromno iskustvo u tehnologiji, globalnoj distribuciji, medijima i digitalnom poslovanju, sportski klub može biti zanimljiv upravo zbog kombinacije brenda, sadržaja, publike i međunarodnog tržišta.
Sky News potencijalni Bezosov ulazak upravo stavlja u širi kontekst sve većeg interesovanja veoma bogatih investitora za sport kao posebnu klasu imovine.
I Saverin ima svoju sportsku priču
Eduardo Saverin je zanimljiv dodatak ovoj priči. Jedan od suosnivača Facebooka danas je milijarder i investitor kroz B Capital, ali Liverpul nije prvi veliki engleski fudbalski klub sa kojim je povezivan.
Sky News je još krajem jula objavio da je Saverin kontaktiran u okviru pokušaja formiranja konzorcijuma za kupovinu udela u Liverpulu. Tada je, međutim, bilo neizvesno da li će zaista postati deo grupe.
U novijem izveštaju Sky News već ga navodi kao deo konzorcijuma uz Bezosa, dok Reuters takođe navodi njegovo učešće. Konzorcijum predvodi Amit Bhatia, bivši akcionar Kvins Park Rendžersa i zet indijskog milijardera Lakšmija Mitala.
Za Liverpul dolazi u zanimljivom trenutku
Potencijalna investicija stiže u trenutku kada se klub nalazi na raskrsnici.
Liverpul je osvojio svoju 20. titulu prvaka Engleske u sezoni 2024/25, ali je narednu sezonu završio na petom mestu. Klub je potom ostao bez trenera Arnea Slota, dok je Mohamed Salah napustio ekipu. Michael Edwards, jedan od ključnih ljudi u izgradnji prethodne uspešne sportske strategije, napustio je u julu funkciju izvršnog direktora za fudbal u FSG-u.
To znači da potencijalni novi investitori ne ulaze u klub koji je u potpunosti na vrhuncu.
Ulaze u klub sa ogromnim globalnim brendom, snažnim prihodima i infrastrukturom, ali i u periodu sportske i upravljačke tranzicije.
Šta ovaj posao zapravo govori o fudbalu?
Možda je najzanimljiviji deo priče upravo ono što se nalazi iza Bezosa. Pre šesnaest godina Liverpul je bio problematična investicija vredna oko 300 miliona funti. Danas se njegova vrednost procenjuje na oko 4,4 milijarde funti.
U međuvremenu je klub izgradio globalni komercijalni sistem, povećao prihode, unapredio stadion i infrastrukturu i osvojio najvažnije trofeje.
Ali dogodila se još jedna velika promena: fudbal je postao finansijska kategorija koja privlači kapital izvan tradicionalnog sportskog sveta.
Milijarderi iz tehnologije, finansija, industrije i privatnog kapitala više ne kupuju sportske klubove samo zbog prestiža. Kupuju pristup globalnoj publici, kupuje se sadržaj, kupuje se brend, kupuje se ograničena imovina čiju ponudu nije moguće lako povećati.
A Liverpul je jedan od najboljih primera tog trenda. Ako posao bude zaključen, FSG će zadržati kontrolu, dok će Bezos, Saverin, Bhatia i ostali investitori dobiti značajan udeo u klubu.
Za Liverpul to neće biti nova prodaja. Biće to nešto možda još zanimljivije: još jedna faza u pretvaranju fudbalskog kluba u globalnu investicionu imovinu.
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/ ArtSuk36
