Šta bi povratak Donalda Trampa na X mogao da znači za poslovanje platforme?

26/08/2023 | 11:06

Šta bi povratak Donalda Trampa na X mogao da znači za poslovanje platforme?

Nakon što je Donald Tramp uhapšen, a zatim pušten uz kauciju u saveznoj državi Džordžiji, prvi put je objavljena i policijska fotografija bivšeg predsednika SAD.

Tramp je morao da plati kauciju od 200.000 dolara da bi bio pušten iz zatvora u Atlanti dok čeka suđenje. Nakon toga, Tramp je slučaj opisao kao „lakrdiju“.

Fotografija je obišla svet, a mnogi su je upoređivali sa čuvenom Da Vinčijevom Đakondom, odnosno Mona Lizom, jer će ući u američku istoriju.

Kada je zatvarač kamere zatreptao u zatvoru u Atlanti u četvrtak, stvorio je i dokumentovao malu prekretnicu u američkom životu. Uhvaćen za buduće naraštaje, bivši predsednik Sjedinjenih Država, po prvi put u istoriji, bio je uhapšen i uhvaćen u okvirima koji se češće povezuju sa dilerima droge ili pijanim vozačima. Zamke moći su nestale, za taj delić sekunde.

Donald Tramp (Beta/AP)

Nedugo zatim načinjen je još jedan korak koji je povukao sam Tramp, a koji će takođe prodrmati tlo. Tu istu fotografiju nekadašnji predsednik je objavio na društvenoj mreži X, bivšem Twitter-u.

Trampov povratak na X

Devet meseci nakon što je Elon Musk ponovo otvorio nalog Donalda Trampa na pomenutoj društvenoj mreži Tramp se vratio na ono što je nekada bio njegov izbor platforme za komunikaciju sa javnošću.

Povratak Trampa – koji je nekada bio jedan od najistaknutijih, iako kontroverznih, korisnika sajta – mogao bi da označi prekretnicu za kompaniju koja se sada zove X nakon meseci turbulencija. Tramp, koji ima skoro 87 miliona pratilaca, mogao bi da privuče širok krug gledalaca, posebno uoči predsedničkih izbora 2024., gde prednjači za republikansku nominaciju. Ali to bi takođe moglo da predstavlja novi skup izazova za društvenu mrežu, uključujući njene napore da oživi svoje reklamno poslovanje, ako Tramp uopšte odluči da nastavi redovno objavljivanje na platformi.

Tramp je u četvrtak uveče objavio post, prvi put od januara 2021, kada je suspendovan zbog kršenja pravila Tvitera protiv veličanja nasilja nakon napada na Kapitol SAD 6. januara 2021. U četvrtak je postavio fotografiju svog snimka – prvu takvu fotografiju američkog predsednika u istoriji – nakon što se predao po više od deset optužbi koje su proizašle iz njegovih napora da preokrene rezultate izbora 2020. godine. Takođe je dodao link za prikupljanje sredstava.

Twitter, Ilon Mask (Beta/AP)

Izgleda da je Trampov povratak pozdravio vlasnik kompanije X, Musk, koji je ohrabrivao političare i javne ličnosti da objavljuju na sajtu u pokušaju da poboljšaju broj korisnika. On je podelio Trampov X post rekavši: „Sledeći nivo“. Kasnije, kako se činilo da spominje bivšeg predsednika, a da ga nije eksplicitno imenovao, Mask je objavio da je „brzina kojom vaša poruka na ovoj platformi može da stigne do ogromnog broja ljudi zapanjujuća“.

X je odbio da komentariše ovu priču, prenosi CNN Business.

Šta Trampov povratak donosi X-u?

Ako Donald Tramp odluči da se vrati redovnom objavljivanju na X, to bi mogla biti velika blagodat za napore platforme da privuče publiku jer se suočava sa povećanom konkurencijom. U svetlu kontroverznih političkih odluka koje je doneo Musk, pojavila se gomila kopija Tvitera dok korisnici traže alternativne platforme, uključujući Meta’s Threads, koji je ove nedelje izbacio ključno ažuriranje. U nedelji od 17. jula, saobraćaj na tadašnjem Tvitter-u opao je za više od 9 odsto u poređenju sa istim periodom prethodne godine, prema najnovijem javnom izveštaju kompanije Similarweb za obaveštavanje o web saobraćaju.

Maskove promene u kompaniji takođe su uznemirile neke oglašivače, što je uticalo na osnovnu delatnost kompanije X.

Ilon Mask, Tviter (Web Mind)

Kada je bio predsednik, Trampovi postovi na tadašnjem Tvitter-u često su pokretali tržišta, postavljali ciklus vesti i pokretali dnevni red u Vašingtonu – činjenica koja je koristila kompaniji u vidu bezbroj sati angažovanja korisnika i skoro sigurno bi mogla ponovo. I dok je Tramp uglavnom ostao na svojoj platformi, Truth Social, otkako je suspendovan sa mnogih mejnstrim društvenih mreža početkom 2021, X bi mu dao veći domet dok se bori za republikansku nominaciju 2024.

Trampov povratak „trebalo bi da ima pozitivan uticaj na angažman u trenutku kada mu je to potrebno“, rekao je analitičar DA Davidson-a Tom Forte za CNN.

Taj angažman bi mogao biti prodajna tačka za X u njegovoj potrazi da namami oglašivače nazad na platformu. Ali Trampov povratak bi takođe mogao da izazove novu zabrinutost kod oglašivača, od kojih su neki povukli svoju potrošnju na platformu zbog straha da bi njihovi oglasi mogli da se prikazuju pored kontroverznog ili potencijalno nepoželjnog sadržaja pošto je Musk smanjio moderiranje sadržaja na sajtu.

Još nije jasno da li će se Tramp zaista vratiti da bude aktivan na X-u nakon objave u četvrtak, koja je u suštini bila apel za prikupljanje sredstava, i slično onome što je objavio na Truth Social. Nakon što je Facebook obnovio Trampov nalog ranije ove godine, mnoge njegove objave na toj platformi imale su za cilj da usmere korisnike da doniraju ili volontiraju za njegovu kampanju.