Digitalni lik sklopio ugovor sa muzičkom kućom: Mogu li AI zvezde da potisnu izvođače?
Oni pevaju, plešu i zabavljaju, ali ne postoje u stvarnom životu. Virtuelni influenseri pokušavaju da se probiju iz metaverzuma i na top liste.
Od Alvina i The Chipmunks do Gorillaz i Hatsune Miku do Polar, muzičkoj industriji nisu strani virtuelni likovi kao pop zvezde.
Poput mnogih današnjih umetnika, osvojili su Gremi nagrade, održavali hologramske koncerte, koji čak mogu da budu „otkazani“ zbog kontroverznih komentara.
Digitalni lik Noonoouri kog je kreirao nemački dizajner Joerg Zuber, najnoviji je virtuelni influenser, sa plavom kosom i licem lutke, koji je sklopio ugovor sa diskografskom kućom.
Noonoouri je potpisala ugovor sa kompanijom Warner Music kao prvi avatar umetnik, koji je rame uz rame sa Edom Širanom, Dua Lipom, Kardi Bi i Ašnikom u jednoj od najvećih izdavačkih kuća u industriji.
Njen vokal, delimično izgrađen korišćenjem alata veštačke inteligencije, doveo je do toga da je nazvana ,,AI pop zvezda“.
I dok Warner Music kaže da je veštačka inteligencija igrala samo manju ulogu u stvaranju vokala za Noonooouri, potpisivanje se dogodilo u vreme sve veće zabrinutosti oko uloge koju AI ima u stvaranju muzike i da li će ,,izbaciti“ iz igre umetnike kopiranjem njihovog zvuka, stila ili izgleda.
Muzika, AI, ugovor (Freepik)
Digitalne kreacije AI imaju više mogućnosti
Marec Lerche, šef poslovnog razvoja u Warner Music Central Europe, kazao je da Noonoouri i digitalne kreacije poput nje mogu da ponude više eksperimentisanja i fleksibilnosti.
,,Može da se pojavi na različitim mestima u isto vreme, može da se promeni njen stil za minut. Možemo da nateramo Nonoouri da leti ako želimo, jer joj se to čini prirodnim. Ona je već digitalni lik, tako da u tom pogledu ima više mogućnosti nego čovek umetnik“, dodao je on.
Osim Noonoouri, tu je i vrhunski virtuelni influenser, Lil Mikel, koja je prva počela da objavljuje pesme 2017. i dobila je milione pregleda na YouTube-u.
Pojavila se u trenutku kada striming vlada u muzičkoj industriji, a umetnici, poput scenarista i glumaca u Holivudu, bore se za veći deo prihoda.
Warner Bros. AI, ugovor (Pexels)
Evolucija AI i uzemirenost muzičara
Muzikolog dr Šara Rambaran je istakla da virtuelni uticajni ljudi, koji su postali pop zvezde i ulaze u arenu mogu da uznemire muzičare „koji žele da plasiraju svoju muziku tamo i ne moraju da imaju dodatno takmičenje“.
,,Vokaloidi“, virtuelni vokalni izvođači, kao što je Hacune Miku su evoluirali zahvaljajući razvoju softvera za sintetizovanje ljudskog glasa. Noonoouri je kreirana kombinacijom različitih tehnologija za virtuelno plesanje, pevanje i hod po pistama.
Ona ima 400.000 pratilaca na Instagramu, ugovor o modelingu i izgled poput lutke koji može da se podesi ili transformiše pritiskom na dugme.
Zuber, koji radi u dizajnerskom studiju u Minhenu, kaže da je Noonoouri za njega „doživotni projekat“.
On i njegov tim od pet ljudi su ga osmislili kao lik koji je prvobitno mogao da govori o svetskim problemima i da ih istakne u životnoj, 3D formi.
,,Počeli smo sa kosom, crtežima tkanine, pokretima i svime, a ja sam obukao odelo za snimanje pokreta da hodam kao ona…da definišem njene pokrete, njene gestove i sve“, rekao je on.
Veštačka inteligencija, AI, ugovor (Screenshot)
Eksperimentisanje
Zuber je dodao da je tim želeo da Noonoouri da glas koji je više „tehnološki“ nego ljudski, što je značilo da se njen osnovni vokal preklopi melodičnom numerom profesionalnog pevača.
Algoritmi su zatim korišćeni da automatski isprave originalne vokalne snimke i pomognu timu da uskladi brzinu, tempo i visinu glasa pevača.
Njeno potpisivanje za Warner dogodilo usled zabrinutosti u muzičkoj industriji zbog porasta tehnologije.
Dok su umetnici kao što su Grajms i Dejvid Geta rekli da prihvataju takvu tehnologiju da bi eksperimentisali sa svojom muzičkom produkcijom, Sting i Ed Širan su kritikovali upotrebu veštačke inteligencije. U međuvremenu, Hozijer je nedavno rekao za BBC Newsnight da će razmotriti mogućnost štrajka zbog pretnje koju industriji predstavlja veštačka inteligencija.
Veštačka inteligencija, ugovor (Web Mind)
Pravni okvir za veštačku inteligenciju
Džejmi Njoku-Gudvin, izvršni direktor industrijske asocijacije UK Music, priznao je da su mnogi u industriji uzbuđeni zbog mogućnosti koje bi veštačka inteligencija mogla da pruži umetnicima i producentima. Ali potrebno je osmišljavanje regulatornog i pravnog pejzaža tako da „može da omogući ljudsku kreativnost, a ne da je nagriza“.
„Radi se o tome da znamo na kom sadržaju i na kojim podacima se AI obučava i o tome da se obezbedi adekvatno označavanje kako bismo znali da li je muzičko delo generisano veštačkom inteligencijom ili ne“, objasnio je.
Dr Šara Rambaran je pisala o virtuelnim muzičarima i smatra da iako je malo verovatno da će trend digitalnih pop zvezda da jenjava u budućnosti, takođe je malo verovatno da će uzurpirati ljude na vrhu top lista.
„To uopšte nije nov koncept, oni su uvek postojali u nekom obliku ili formi. Ali da li će to prestići sve u muzičkoj industriji? Ne mislim tako. Mislim da će biti mesta za sve. Uvek će postojati još jedna inovativna kreacija o kojoj ćemo pričati i ako ovo ne uspe, nešto će je zameniti“, zaključila je ona.
Izvor: BIZLife
Foto: Freepik, Pexels, Screenshot, Web Mind
