Kako su „RETRO PATIKE“ vratile Adidas u život nakon raskida sa Yeom
Adidas je prošle godine ostvario gubitak, prvi put u 30 godina nakon razlaza sa američkim reperom Yeom.
Nemački gigant sportske odeće pojačao je prošlogodišnju proizvodnju svojih retro patika, inspirisanih obućom koju su nosili fudbalski navijači 1970-ih i 80-ih godina, posebno Samba, Gazela i Spezial.
Prodaja je od tada skočila sa nekoliko stotina hiljada pari mesečno početkom prošle godine na milione pari mesečno, kaže izvršni direktor Bjorn Gulden, a Adidas sada nastoji da dodatno poveća svoju popularnost, piše Rojters.
Adidas, prodavnica sportske obuće
Kompanija je saopštila da je prodaja ovih patika pomogla u ostvarivanju dobrih rezultata u prvom kvartalu, iako nisu objavili detaljne brojeve.
Investitori i analitičari pomno prate Adidasove rezultate, procenjujući da li se previše oslanja na tu vrstu patika jer im je iznenadni završetak veoma profitabilnog posla sa Yeom (Kanye West) i brendom Yeezy Boost još svež u mislima. Adidas je prošle godine ostvario gubitak, prvi put u 30 godina nakon razlaza sa američkim reperom.
Adidas Samba je tada osvojio nagradu Footvear News za 2023. godinu, odnosno titulu „Patike godine“, što je Adidasova prva pobeda od Yeezy Boost 350 2015. godine.
Kanje Vest (BETA/AP)
Analitičarka Bernsteina, Aneesha Sherman procenjuje da će retro patike ove godine prikupiti 1,5 milijardi evra, ili oko sedam odsto ukupnih prihoda Adidasa, i da će biti blizu 1,7 milijardi evra koliko je Yeezy doneo na svom vrhuncu.
Ona predviđa da će prodaja Adidas Samba patika ove godine verovatno dostići vrhunac u svim regionima.
„Jasno je da ovaj trend neće trajati večno“, rekao je Thomas Joekel, portfolio menadžer kompanije Union Investment, koja drži akcije Adidasa. „Na kraju dana, kupac odlučuje, a kompanije kao što su Nike ili Adidas moraju biti agilne da skoče na te trendove“.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER.
Izvor: BIZLife
Foto: Beta/AP/Pixabay/Unsplash
