Apple predstavio iPhone Duo, a brendovi pokazali kako se krade pažnja
Apple je konačno ušao u svet preklopnih telefona. IPhone Duo, predstavljen 9. septembra, otvara se poput knjige i pretvara telefon u uređaj sa velikim ekranom. Početna cena je 1.999 dolara, a Apple će prve uređaje isporučivati od 23. oktobra. Ali možda najzanimljiviji deo lansiranja nije ono što je Apple rekao o svom novom telefonu. Već ono što su drugi rekli o njemu i kako su se kompanije nadovezale na Apple-ovu kampanju.
Jer konkurencija je reagovala gotovo u realnom vremenu – i pokazala koliko se danas proizvod jedne kompanije može pretvoriti u marketinški materijal druge.
Samsung: „Hvala što ste nam zagrejali ostatke“
Najglasniji je, očekivano, bio Samsung. Kompanija koja je još 2019. lansirala prvi Galaxy Fold sada ima osam generacija iskustva sa preklopnim telefonima. Zato je Appleov ulazak u kategoriju dočekala prilično neuobičajeno – kao brend koji je dobio priliku da se pohvali da je bio prvi.
Samsung Mobile US je tokom Appleovog događaja objavljivao niz poruka na X-u, uz hashtag #ItsTimeToSwitch.
„So far, so same“, poručio je Samsung.
U drugoj objavi Appleu je praktično rekao da javi kada završi sa „podgrevanjem naših ostataka“.
Ima logike u provokaciji. Galaxy Z Fold8 počinje od 1.899 dolara, samo 100 dolara manje od iPhone Duo-a, a Samsung već ima godine iskustva sa ovim formatom. Analitičari Counterpointa procenjuju da bi Apple mogao brzo da osvoji oko 25 odsto tržišta preklopnih telefona, dok bi Samsung ove godine mogao ostati na oko 38 odsto.
Drugim rečima, Samsung se šali – ali se ne šali bez razloga. Apple ulazi u Samsungovu kategoriju.
View this post on Instagram
Duolingo: „Čekajte, kako ste ga nazvali?“
A onda se u razgovor uključio brend koji sa telefonima nema gotovo nikakve veze. Duolingo.
Kada je Apple objavio ime novog telefona, jezička platforma je na društvenim mrežama reagovala porukom u stilu: „Nazvali su brend po meni i naterali ga da se savije.“
To je zapravo savršen primer današnjeg real-time marketinga. Apple je uložio ogroman novac u lansiranje proizvoda, okupio globalnu publiku i napravio jedan od najvećih tehnoloških događaja godine. Duolingo je samo trebalo da pronađe ugao koji se prirodno vezuje za njegov brend – i da bude dovoljno brz.
Reakcije ostalih kompanjia
Motorola je objavila video svog Razr preklopnog telefona, praktično podsećajući da je u ovoj kategoriji već godinama.
View this post on Instagram
Google – na društvenim mrežama je iskoristio priliku da podseti publiku na svoj Pixel Fold i činjenicu da Android već dugo podržava preklopne telefone.
Microsoft – posebno je zanimljiv jer je još 2020. imao Surface Duo, pa se na mrežama pojavilo mnogo reakcija na to što Apple sada koristi naziv „Duo“ za sličan koncept.
Honor – iskoristio je Appleovo predstavljanje da promoviše koliko je njegov Magic V5 tanji i lakši od novog iPhone Duo-a.
Oppo – takođe je povukao priču o svojim preklopnim modelima i tehnološkoj prednosti u segmentu u kojem Apple tek ulazi.
Nothing – uključio se u „Apple kasni“ narativ, koristeći svoj karakteristični ironični ton na društvenim mrežama.
View this post on Instagram
Heineken – objavio je fotografiju savijene krunice sa pivske flaše uz poruku koja aludira na to da se njihov proizvod „savija“ još od 1873. godine.
View this post on Instagram
Durex – iskoristio je preklopni dizajn za 18+ šalu i poručio pratiocima da pogode ko je „konačno isprobao novu pozu“.
Burger King – objavio je fotografiju svog nugget-a uz komentar „morali smo da vidimo naše nagete i na ovaj način“, igrajući se na činjenicu da se iPhone Duo savija.
Ryanair – poručio je: „Ako telefon može da se savije, mogu i vaša kolena“, aludirajući na skučen prostor za noge u avionima.
KitKat – poručili su da se kitkat čokoladice već lome po sredini.
View this post on Instagram
Izvor: BIZLife
Foto: ChatGPT
