FIFA kao najveći pobednik Svetskog prvenstva: Evo koliko je zaradila od Mundijala
Svetsko prvenstvo 2026. godine bilo je najveće u istoriji – sa 48 reprezentacija, 104 utakmice i ogromnim globalnim auditorijumom. Dok je Španija na kraju turnira osvojila titulu, najveći finansijski pobednik bio je gotovo izvestan i pre nego što je odigrana prva utakmica: FIFA.
Svetska fudbalska organizacija očekuje da će od turnira ostvariti više od devet milijardi dolara prihoda, čime je Mundijal 2026. postao najunosniji sportski događaj u istoriji.
Više reprezentacija, više utakmica i više novca
Mundijal je prvi put okupio 48 reprezentacija, umesto dosadašnje 32. To je značilo i znatno veći broj utakmica – 104, u odnosu na 64 na prethodnom turniru.
Za FIFA-u to znači više sadržaja koji može da proda televizijskim emiterima, više ulaznica za navijače i više komercijalnih prilika za oglašivače i sponzore.
Veći broj utakmica znači i više globalne pažnje, a upravo je pažnja publike jedan od najvrednijih resursa u savremenom sportskom biznisu.
Predsednik FIFA-e Đani Infantino bio je jedan od ključnih pokretača širenja turnira i sve agresivnije komercijalizacije Svetskog prvenstva.
Navijači spremni da plate visoku cenu
Turnir održan u Severnoj Americi bio je i veliki test za novi format, ali su cene ulaznica izazvale brojne kritike. Karte su se kretale od 60 do više od 10.000 dolara, dok je srednja cena ulaznice prema podacima TicketData premašila 900 dolara.
Uoči turnira postavljalo se pitanje da li će navijači biti spremni da plate toliko visoke cene.
Ipak, potražnja je ostala izuzetno snažna. Prema podacima analitičke kompanije Football Benchmark, iskorišćenost stadiona tokom grupne faze iznosila je čak 99 odsto.
„Pokazalo se da su ljudi spremni da plate te cene“, rekao je Antonio Di Cianni iz kompanije Football Benchmark.
Podstaknut snažnom prodajom karata, Infantino je već počeo da govori o mogućem novom proširenju turnira. FIFA razmatra mogućnost da na Svetskom prvenstvu 2030. godine učestvuju čak 64 reprezentacije.
Svetsko prvenstvo više nije pauza za reklame, već test za brendove
FIFA želi da Mundijal postane „Olimpijske igre fudbala“
Proširenje turnira moglo bi da omogući učešće gotovo trećine svih reprezentacija koje imaju pravo da se takmiče.
„To je prilika da Svetsko prvenstvo postane Olimpijske igre fudbala, u smislu da bude otvoreno za mnogo više nacija“, ocenio je Kiran Megvajer, profesor fudbalskih finansija sa Univerziteta u Liverpulu.
Iako bi najveći broj trofeja i dalje osvajale najjače fudbalske nacije, veći broj reprezentacija dobio bi priliku da učestvuje na najvećoj sportskoj sceni.
Za FIFA-u, međutim, širenje turnira ima i jasnu finansijsku logiku.
Novac koji se vraća u fudbalski sistem
FIFA je neprofitna organizacija, a deo prihoda redistribuira svojim članicama i ulaže u razvoj fudbalske infrastrukture širom sveta.
U okviru programa „FIFA Forward 4.0“, organizacija planira da od 2027. do 2030. godine uloži 2,7 milijardi dolara u razvoj fudbala među 211 država članica.
Takav sistem stvara svojevrsni kružni model: FIFA ostvaruje ogromne prihode od velikih turnira, a zatim deo novca usmerava u razvoj fudbala u manjim zemljama.
„FIFA pod Infantinom daje mnogo novca malim državama, koje zauzvrat glasaju za njegov reizbor za predsednika“, ocenjuje Megvajer.
FIFA i politika
Organizacija turnira bila je povezana i sa političkim odnosima, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama, koje su bile domaćin zajedno sa Meksikom i Kanadom.
Američki predsednik Donald Tramp imao je blizak odnos sa Infantinom i FIFA-om, a njihova saradnja privukla je dodatnu pažnju javnosti.
To pokazuje koliko je Svetsko prvenstvo odavno prestalo da bude samo sportsko takmičenje. Ono je istovremeno ogroman poslovni događaj, globalna marketinška platforma i prostor u kojem se prepliću sport, politika i međunarodni odnosi.
Još veći turnir već 2030. godine
FIFA za Svetsko prvenstvo 2030. godine planira budžet od šest milijardi dolara.
Turnir će biti održan u godini kada se obeležava 100 godina od prvog Svetskog prvenstva, a FIFA već najavljuje još atraktivniji događaj za televizijske emitere i globalne partnere.
Ako se planovi o daljem proširenju ostvare, Svetsko prvenstvo će u narednim godinama postajati sve veće – sa više reprezentacija, utakmica, publike i sponzora.
A sa svakim novim proširenjem raste i potencijal za još veće prihode.
Fudbal će možda i dalje biti ono što navijači gledaju na terenu, ali iza kulisa Svetsko prvenstvo je odavno postalo jedan od najmoćnijih globalnih biznisa.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/Curated Lifestyle
