Cannes Lions više nije isti festival
Sećam se svog odlaska na Cannes Lions. Bilo je to u jednom potpuno drugačijem vremenu. Imao sam sreću da budem deo tima McCann Makedonije kada smo osvojili jednog od prvih lavova na Balkanu. Tada je Cannes bio mesto na koje si dolazio da vidiš i slaviš ideje. Kreativnost je bila valuta. Ljudi su bili u centru. Danas je slika značajno drugačija.
Piše: Dr Borislav Miljanović, CEO Represent Systema
@Zlatko Necevski photography
Ne zato što je kreativnost nestala, već zato što se promenio kontekst u kojem nastaje i funkcioniše. Tehnološke kompanije i AI sistemi sve više zauzimaju prostor koji je nekada bio rezervisan isključivo za agencije i autore ideja.
AI više nije samo alat. Postao je učesnik.
Vidimo to kroz način na koji se projekti razvijaju, kroz nove kategorije nagrada i kroz činjenicu da se sve više razgovora vodi o performansama, podacima i skaliranju, a sve manje samo o craftu i ideji.
Važno je razumeti da ovo nije priča o tehnologiji koja dolazi. Ona je već tu i već menja pravila igre.
Iz mog ličnog iskustva, najveća promena nije u alatima, već u načinu razmišljanja.
Danas više nije pitanje ko ima najbolju ideju.
Pitanje je ko ume da poveže ideju, tehnologiju i distribuciju u jedinstven sistem.
I tu dolazimo do suštine.
Kreativnost bez tehnologije postaje ograničena.
Tehnologija bez kreativnosti ostaje prazna.
Brendovi će se i dalje graditi na emocijama, poverenju i značenju. Samo će se to raditi kroz mnogo kompleksniji ekosistem nego ranije.
Cannes danas samo reflektuje ono što već živimo u industriji.
Komunikacije su prestale da budu disciplina.
Postale su sistem.
Zato smo i napravili Represent System.
Danas u njemu postoje četiri potpuno nove kreativno-komunikacijske usluge. Osmislili su ih ljudi, realizuju ih naši ljudi, ali im je u srcu AI.
Ne AI koji zamenjuje čoveka.
Već AI koji radi za nas i naše klijente.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Zlatko Necevski photography, ChatGPT
