Sportski marketing na delu: Gillette „sakrio“ logo i pretvorio FIFA zabranu u prednost
Tokom Svetskog prvenstva, FIFA strogo reguliše prisustvo brendova koji nisu zvanični sponzori. Stadioni koji nose komercijalna imena u tom periodu moraju da uklone ili prekriju sve logotipe koji nisu deo zvaničnog partnerstva.
Ipak, umesto klasičnog uklanjanja identiteta, pojedine kompanije pronašle su način da pravila pretvore u marketinšku prednost.
Jedan od najupečatljivijih primera dolazi od Gillette-a, koji je svoj logo na stadionu u Bostonu “zamaskirao” kreativnim vizuelnim rešenjem inspirisanim pjenom za brijanje.
Od zabrane do brend poruke
Stadion Gillette u Bostonu, tokom turnira preimenovan u “Boston Stadium”, morao je da ukloni sve reference na originalnog sponzora.
Međutim, umesto da logo potpuno nestane iz prostora, kompanija je odlučila da ga reinterpretira kroz dizajn koji vizuelno podseća na penu za brijanje, proizvod po kojem je brend prepoznatljiv širom sveta.
Na taj način, formalno pravilo je ispoštovano, ali je brend i dalje ostao jasno prisutan u vizuelnom identitetu stadiona.
View this post on Instagram
Levi’s kao prethodni primer “kreativne zabrane”
Sličnu strategiju ranije je primenio i Levi’s, koji je takođe morao da ukloni svoj logo sa sportskih objekata. Umesto potpunog brisanja brenda, ostavljen je detalj koji podseća na dizajn zadnjih džepova njihovih farmerki, dovoljno suptilan, ali prepoznatljiv.
Fotografije oba slučaja brzo su se proširile društvenim mrežama, pretvarajući ograničenje u dodatnu vidljivost.
Svetsko prvenstvo pod lupom: Da li FIFA uvodi pauze zbog igrača ili reklama?
Kada ograničenja postanu marketing alat
Ovi primeri pokazuju kako stroga pravila u sportskom marketingu mogu da podstaknu kreativnost brendova. Umesto gubitka vidljivosti, kompanije pronalaze načine da ostanu prisutne, često uz još veću pažnju javnosti nego u standardnim reklamnim kampanjama.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Unsplash/José Castillo
