Nutela je dobila najbolju reklamu ikada – i to u svemiru

U svetu u kojem se sekunde pažnje plaćaju milionima, a kampanje mesecima pripremju u marketinškim agencijama, jedna obična tegla čokoladnog namaza uspela je da uradi ono o čemu direktori prodaje sanjaju, postala je globalna senzacija. Bez scenarija, bez budžeta i, navodno, bez ikakvog dogovora.

Negde između Zemlje i Meseca, u sterilnoj tišini misije Artemis II, kamera je zabeležila trenutak koji nijedan režiser ne bi mogao da isplanira. Tegla Nutelle, oslobođena gravitacije, počela je da lebdi kroz kabinu. Polako, gotovo filmski elegantno, rotirala se u prostoru i kao da je u dosluhu sa kamerama, okrenula etiketu direktno ka objektivu.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Today Years Old (@todayyearsold)

Slučajnost ili marketinški „mastermind“?

Internet je, očekivano, planuo. Dok su jedni oduševljeno delili snimak, drugi su cinično podigli obrvu: „Najbolji product placement ikada“, „Koliko su ovo platili?“, „Genijalno osmišljeno“. Priznajmo, tajming i kadar imaju takvu dramaturgiju da je teško poverovati u puku slučajnost.

Dok gledate fotografije sa misije Artemis II, evo par zanimljivih činjenica koje bi vas zanimale

Ipak, uprkos teorijama zavere, činjenice su (barem zvanično) znatno dosadnije. Nema dokaza o plaćenoj kampanji. Ono što vidimo je najverovatnije samo nusprodukt života u svemiru, vizuelno savršen haos u kojem predmeti koji nisu pričvršćeni postaju deo tihe, bestežinske koreografije. Ovoga puta, univerzum je odlučio da glavnu ulogu dodeli tegli lešnika i kakaa.

Lekcija o neplaniranom uspehu

Možda je upravo u tome poenta. Najbolji marketing danas nije onaj gde doslovno piše „ja sam reklama“, već onaj koji se desi spontano. Autentičnost i momenat su jedine dve stvari koje se ne mogu kupiti, a ovde su se poklopile do savršenstva.

Ako ovo zaista nije bio dogovor, marketinški tim Ferrera verovatno jutros otvara šampanjac, jer su dobili kampanju vrednu desetine miliona dolara, a jedini trošak im je bio težina jedne tegle u teretnom listu letelice.

Ipak, ostaje ono pitanje koje kruži mrežama, ako već nije reklama, kako je moguće da izgleda baš kao, najbolja reklama ikada?

Da li je moguće da Nutella ima bolji PR tim od čitave NASA-e, ili je gravitacija prosto veliki ljubitelj slatkiša? Možda je odgovor jednostavan, u eri u kojoj se svi očajnički trude da privuku pažnju, ponekad je dovoljno samo, pustiti teglu da odlebdi.

Izvor: BIZLife/K. J.

Foto: Unsplash