CRAFTERAPIJA! Kampanja koja je DIY retail u Srbiji pretvorila u iskustvo i zabavu!

Postoje kampanje koje vidiš i zaboraviš, i postoje one u kojima se prepoznaš već u prvih nekoliko sekundi. Crafter moderni DIY retail i e-commerce na domaćem tržištu je sa kampanjom CRAFTERAPIJA uspeo upravo to! Da svakodnevne situacije koje svi živimo pretvori u komunikaciju koja je istovremeno duhovita, tačna i neočekivano bliska svima nama.

Umesto klasičnog pristupa kategoriji koji se svodi na proizvode, cene i akcije, Crafter je krenuo iz drugačijeg ugla. Fokus nije na tome šta prodaje, već na tome kako ljudi zapravo koriste te proizvode i kako se tada osećaju. Sitne popravke, uređenje prostora, rad u dvorištu ili kuhinji, sve one stvari koje odlažemo ili planiramo, odjednom dobijaju novo značenje.

Iz tog uvida nastala je CRAFTERAPIJA! Ideja da sve te male kućne situacije nisu obaveza, već trenutak u kome rešavaš nešto konkretno i odmah vidiš rezultat. Upravo taj osećaj kontrole, zadovoljstva i pomaka napred postaje centralna tačka cele priče.

Kroz niz različitih “terapija”, Crafter je uspeo da svoj širok asortiman prevede na jezik svakodnevnog života. Antistres terapija uz alat, Aromaterapija kroz kuvanje, Revitalajzing kroz krečenje, Trajna depilacija travnjaka uz kosilice i trimere, Totalni detoks uz čišćenje peračima pod pritiskom, Pure welness uz beauty dekor asortiman  i mnnoge druge crafterapije. Svaka od njih predstavlja realnu situaciju u kojoj se ljudi lako prepoznaju. Upravo zato kampanja funkcioniše. Kampanja nije apstraktna, nije izmišljena, već preuzeta direktno iz stvarnog života.

Poseban kvalitet kampanje leži u njenim vizualima. Oni su direktni, hrabri i drugačiji od onoga što se inače viđa u ovoj kategoriji retailera. Ne prikazuju idealizovane scene, već situacije koje svi znamo. U njima ima humora, malo preterivanja, ali i mnogo istine. Zato ih ljudi razumeju bez dodatnog objašnjenja, u njima se pronalaze i neretko im se iskreno nasmeju.

Važno je i to što CRAFTERAPIJA nije ograničena na jednu ciljnu grupu. Iako polazi iz sveta majstorisanja, ona jednako komunicira sa svima koji žele da unaprede prostor u kome žive i rade. Ovo nije kampanja za “njih”  ovo je kampanja za svakoga ko ima stan, kuću, dvorište ili ideju da nešto promeni, uradi i oseća se super nakon rada.

Crafter je ovom kampanjom uradio još jednu važnu stvar. Promenio je način na koji gledamo prodavnicu. Jer realno, svi znamo šta DIY prodavnica jeste, ali je do sada nismo tako doživljavali. Mesto gde dolaziš da rešiš stvari i izađeš sa osećajem da je problem unapred rešen.

Upravo tu ideju Crafter je pretočio i u prostor kroz otvaranje nove prodavnice na CRAFTER KARABURMA, u Višnjičkoj 63. Na skoro 2.000 kvadrata, nova radnja nije samo još jedan objekat u mreži, već nastavak iste priče. Mesto gde CRAFTERAPIJA više nije samo kampanja, već iskustvo koje možeš da doživiš uživo.

I možda je to najveća vrednost ove kampanje. NE samo da privuče pažnju  već da ono što svakodnevno radimo pretvori u nešto u čemu možemo da uživamo, radujemo se i pomeramo sopstvene granice. Crafter ovim pristupom pomera granice DIY retaila u Srbiji , od mesta kupovine ka mestu doživljaja i inspriacije.

Izvor: BIZLife

Foto: Andrija Gojković