Kako su naočare Emanuela Makrona preko noći stvorile globalni biznis hit?

Naočare za sunce koje je francuski predsednik Emanuel Makron nosio na Svetskom ekonomskom forumu u Davosu izazvale su neočekivanu globalnu pomamu. U samo nekoliko dana prodato je više od 500 pari, sajt proizvođača se srušio zbog ogromne posećenosti, a akcije matične kompanije skočile su za čak 70 odsto.

Reč je o modelu Pacific S01 – Elysée X Maison Henry Jullien, sa plavim sočivima i srebrnim okvirom u stilu filma Top Gun, čija cena iznosi 659 evra. Iza luksuznog dizajna stoji mala francuska manufaktura iz regiona Jura, poznata po ručnoj izradi i dugoj tradiciji.

Jedan predsednik, stotine porudžbina

„Otkako su se naočare pojavile u Davosu, primamo pozive iz celog sveta. Publicitet je bio neverovatan“, izjavio je Stefano Fulchir, direktor italijanske kompanije iVision Tech, vlasnika brenda Henry Jullien.

Sajt luksuznog brenda pao zbog naočara Emanuela Makrona

Za poređenje, ova radionica je ranije proizvodila oko 1.000 pari godišnje, od čega svega 200 ovog modela. Zbog naglog interesovanja otvorena je posebna stranica posvećena „predsedničkim naočarima“.

Naočare iz Jelisejske palate

Makron je model naručio još 2024. godine, prvo kao poklon jednom ministru na samitu G20, a potom i za sebe. Prema proizvođaču, želeo je da pokloni „deo francuske tradicije“.

Svaki par zahteva čak 279 proizvodnih koraka i skoro četiri meseca ručne izrade, što ove naočare svrstava u sam vrh luksuzne optike.

Sjaj publiciteta i realnost industrije

Iza medijskog uspeha krije se složenija priča. Industrija optike u francuskoj Juri već godinama je pod pritiskom jeftinije azijske proizvodnje. Kompanija Henry Jullien je pre 15 godina zapošljavala oko 180 radnika, dok ih je danas ostalo svega desetak.

Nekoliko meseci nakon isporuke naočara za predsednika, novi vlasnici otpustili su deo zaposlenih, što je izazvalo oštre reakcije sindikata, koji smatraju da je fokus stavljen na brend, a ne na ljude i domaću proizvodnju.

Iako su skeptici glasni, lokalne vlasti veruju da bi ovaj neočekivani publicitet mogao da donese novu šansu brendu i regionu. Jedan detalj sa svetske političke scene pokazao je koliko moćan može biti spoj politike, luksuza i marketinga.

Izvor: BIZLife/Index

Foto: AP Photo