Diskusija se dotakla i Bruklinovog percipiranog statusa „nepo-bebe“, ukazujući na prednosti, ali i pojačanu pažnju i kritike koje dolaze sa pripadanjem tako eksponiranoj porodici. Posmatrači su raspravljali o pritiscima života slavnih, napetosti između javnog imidža i privatnih odnosa, kao i o ceni održavanja brenda izgrađenog na savršenstvu, naglašavajući da „Brend Bekam“ nastavlja da izaziva fascinaciju – čak i u trenucima pucanja.

Dejvida Bekama od danas oslovljavamo sa SER

„Bekamov brend dostigao je rekordne količine medijske pažnje“, rekao je Čarls Lankaster, izvršni potpredsednik za reputaciju i rizike u kompaniji Ruder Finn Asia. Opisujući kratkoročne posledice kao „penušave, začinjene i tračerske“, Lankaster je dodao da je malo verovatno da će incident izazvati trajnu štetu po brend. Porodični sukobi, kako je rekao, teško da su egzistencijalna pretnja. Za Lankastera je veći rizik to da se o nečemu uopšte ne govori. Citirajući Oskara Vajlda, primetio je da je pažnja – čak i neprijatna – često cena kulturne relevantnosti.

Ono što je, međutim, neosporno jeste gravitaciona moć imena Bekam. Lankaster je istakao da je, usred izveštavanja o geopolitičkim tenzijama i međunarodnoj diplomatiji, porodična drama i dalje dominirala naslovnicama u Ujedinjenom Kraljevstvu – pa čak i u Aziji. „Snaga ‘Brenda Bekam’ na globalnoj medijskoj agendi je izuzetna“, rekao je, dodajući da sama pažnja dodatno učvršćuje kulturnu težinu brenda, čak i u trenucima previranja.

Od bajke do pucanja

Tamo gde bi uticaj mogao biti značajniji nije u obimu, već u sentimentu. Za Meilin Vong, izvršnu direktorku i partnerku u agenciji Milk & Honey PR, Bruklinova izjava ogolila je fantaziju koja je godinama bila temelj brenda Bekam.

„‘Brend Bekam’ nastao je mnogo pre nego što su njihova deca ušla u priču“, rekla je ona. „Uvek se radilo o superzvezdi fudbala i pop zvezdi koja je postala modna dizajnerka. Bajci u koju su pozvali medije da uđu.“

Bruklin je, dodala je, odrastao unutar tog mehanizma, a da u njega nikada nije svesno „ušao“ na isti način. Njegova tvrdnja da je brend stavljen ispred odnosa preoblikuje porodični imidž iz aspirativnog u transakcioni. „Ne možete tek tako da ‘ne čujete’ sina koji kaže da se oseća kao kolateralna šteta“, rekla je Vong.

 

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

 

@brooklynpeltzbeckham је поделио/ла објаву

Iako ne veruje da će brend biti trajno narušen, očekuje promenu u načinu na koji javnost doživljava porodicu – od ideje savršene porodice ka slici obeleženoj uspehom, ali i vidljivim pukotinama.

Sličan stav iznela je i Maniša Sivol, grupna predsednica kompanije Redhill, ističući da su se javna očekivanja promenila. „Ljudi više ne očekuju savršenstvo“, rekla je. „Štaviše, mnogima su previše ispolirane priče teško povezive sa stvarnošću.“

Ako se ovom trenutku pristupi sa dostojanstvom i empatijom, smatra ona, on može dodati novu dimenziju, a ne umanjiti brend Bekam. Rizik, upozorava, leži u eskalaciji. Produženo javno prepucavanje pretvorilo bi ljudski sukob u reputacioni teret.

„Uzdržana“ porodica

Na pitanje da li bi porodica trebalo javno da reaguje, stručnjaci iz industrije pozvali su na uzdržanost. Lankaster je bio izričit, podsećajući na dugogodišnju strategiju Bekamovih – maksimalnu vidljivost uz minimalan komentar.

„Bekamovi su se vrlo uspešno snašli tako što su bili najvidljivija porodica na planeti, a da pritom zapravo nisu govorili gotovo ništa“, rekao je, pozivajući ih da se drže precizno odabranih platformi umesto impulsivnih saopštenja.

Otkrivamo kako se Viktorija Bekam oporavila posle Nedelje mode u Parizu

Vong se složila, tvrdeći da ne zahteva svaka kriza proizvodnju sadržaja. „Dolazi trenutak kada morate pronaći ravnotežu između hranjenja javne persone i zaštite ljudi koji stoje iza nje“, rekla je, dodajući da bi pretvaranje detetove boli u stalno narativno gorivo bila greška. Svaka stvarna popravka odnosa, ukoliko do nje dođe, trebalo bi da se odvija van kamera.

Ta uzdržanost postaje posebno važna kada se razmatra da li Bekamovi uopšte mogu da povrate svoj dugogodišnji imidž porodičnog savršenstva. Vong je dovela u pitanje da li bi to uopšte trebalo da bude cilj. „Ako je cena besprekornog porodičnog imidža gubitak deteta, da li se to zaista isplati?“, upitala je.