“Ladies and gentlemen, rock and roll“: Dan kada smo počeli da gledamo muziku

Na današnji dan, 1. avgusta 1981. godine, u 00:01 ET, krenula je sa radom MTV („Music Television“), uz legendarnu rečenicu: “Ladies and gentlemen, rock and roll.” Kao prvi video je emitovan „Video Killed the Radio Star“ od The Buggles, čime je započela prava revolucija u načinu na koji smo slušali i gledali muziku.

MTV je bio prvi ceo televizijski kanal posvećen muzičkim spotovima, dostupan najpre u delovima Nju Džersija, ali brzo se proširio i postao globalna senzacija. Na početku su VJ-evi, kao što su Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, J.J. Jackson i Martha Quinn, donosili energiju mladima i dogovarali kadrovsku podlogu nove pop kulture.

Ubrzo, MTV je postao ključni pokretač muzičke industrije. Spotovi su prestali biti samo reklame – postali su umetnost, modni izlog, sredstvo stvaranja ikona. Režiseri poput Spajka Džonsa i Mišela Gondrija započeli su svoje karijere pravivši inovativne video‑spotove pre nego što su prešli na film.

Do sredine 1980‑ih MTV je lansirao Video Music Awards (prvi put 1984), a skoro svaka velika muzička zvezda težila je da se nađe u vetru njihovog rotiranja.

Ali u kasnim 1990‑tim i tokom 2000‑ih, digitalna era i porast internet platformi poput YouTube-a promenili su pravila igre. Gledanost MTV-ja je drastično pala. Kanala je odustajao od muzičkih spotova, a realiti sadržaji poput The Real World, Jersey Shore, i kasnije Teen Mom počeli su da dominiraju.

Ova transformacija simbolizuje gubitak originalnog identiteta — kanal koji je nekada bio sinonim za muziku, danas uglavnom reflektuje pop‑kulturu realnosti. Uprkos promenama, sećanja na prve dane MTV‑ja ostaju jaka — simbol kreativnosti, mladalačke energije i kulture koja je redefinisala svet zabave.

Danas se MTV uglavnom prepoznaje po hit realiti‑serijama i emisijama koje targetiraju mlade generacije, a pojam „Music Television“ se već godinama ne nalazi u logou, što je simboličan znak da je njegova muzička era zvanično prošla.

Zašto je MTV značajan?

U pitanju je prvi televizijski kanal koji je napravio spot kao dominantan medij za muziku. Kreirao je novi jezik pop kulture – VJ‑evi nisu bili samo voditelji već statusne ikone. Promenio je muziku iz audio formata u vizuelni spektakl.

MTV danas više nije centralno mesto za muziku, gledanost se prepolovila od vrhunca početkom 2010-ih. Danas se pretežno emituju rijaliti i teen sadržaji.