Prodaju maglu – i to bukvalno: Kako je prirodna pojava postala turistička atrakcija
Dok većina gradova pokušava da privuče turiste suncem, dobrom hranom i atrakcijama, Karlovac je odlučio da unovči ono što mu vremenska prognoza često donosi – maglu. Ono što je godinama predstavljalo meteorološku neprijatnost, pretvoreno je u turistički brend, festival i marketinšku priču koja je privukla pažnju i međunarodnih medija.
Postoji ona narodna izreka da neko „prodaje maglu“, uglavnom kada želimo da kažemo da obećava nešto što zapravo ne postoji. U Karlovcu su odlučili da tu ideju shvate doslovno. I, za razliku od onih koji maglu prodaju metaforički, oni su uspeli da od nje naprave sasvim opipljiv turistički proizvod.
Ovaj hrvatski grad, poznat kao grad na četiri reke, zbog svog geografskog položaja često je obavijen gustom maglom koja ume da potraje danima, pa čak i nedeljama. Umesto da se žale na vremenske prilike koje ne idu u prilog turizmu, Karlovčani su ih pretvorili u svoj zaštitni znak.
Tako je nastala ideja o prodaji magle kao suvenira, a zatim i Festival magle, manifestacija koja se ove godine održava četvrti put i čitavu nedelju posvećuje ovom neobičnom prirodnom fenomenu.
Od lokalne šale do međunarodne reklame
Iza projekta stoji Morana Rožman, osnivačica festivala, koja ne krije da je sve počelo kao marketinška dosetka.
„Ideja o prodaji magle krenula je od one narodne uzrečice da se od prodaje magle dobro živi, pa smo i mi odlučili da se obogatimo. Još uvek nismo… Bila je to zapravo gerilska marketinška kampanja za povećanje prepoznatljivosti Karlovca na svetskoj turističkoj mapi“, izjavila je Rožman za HRT.
Ispostavilo se da je šala imala mnogo ozbiljniji marketinški potencijal nego što su organizatori možda očekivali. Kampanja je postala jedna od najuspešnijih u istoriji grada, a priča o Karlovcu i njegovoj magli stigla je i do BBC-ja.
Jedan od proizvoda koji najbolje ilustruje ovu ideju jeste „magla u tegli“ – suvenir koji turisti mogu da ponesu kući čak i kada tokom posete gradu nema dovoljno prirodne magle. Jer, kada već prodajete nešto što je inače besplatno, pakovanje i dobra priča očigledno prave razliku.
Kada vremenska prognoza postane turistički program
Festival nije ostao samo na duhovitom suveniru. Organizatori su oko magle izgradili čitav program koji povezuje fotografiju, umetnost, gastronomiju, edukaciju i zabavu.
Ovogodišnji konkurs za fotografije magle privukao je više od 140 autora, a stručni žiri izabrao je tri najbolja rada. U program su uključeni i učenici lokalne Osnovne škole „Dubovac“, koji su pripremili edukativne plakate o uticaju magle na zdravlje.
Posebna pažnja posvećena je i činjenici da magla sama po sebi nije štetna, ali da u kombinaciji sa gradskim aerozagađenjem i povećanom koncentracijom štetnih čestica može da doprinese respiratornim problemima.
Za posetioce su pripremljeni i magloviti kokteli, tematska hrana, radionice izrade sapuna i slikanja, kao i noćne šetnje gradskim grobljem. Poslednja aktivnost posebno je zanimljiva jer se održava bez obzira na to da li je priroda te večeri odlučila da sarađuje sa organizatorima.
Za stanovnike Karlovca magla je odavno deo lokalnog identiteta. Učiteljica Biserka Ćurčija, koja se u grad doselila pre više godina, prisetila se da se po dolasku doslovno izgubila u karlovačkoj magli, ali da se čovek vremenom navikne.
Lekcija iz marketinga: Ne moraš da imaš Ajfelov toranj
Karlovački primer zanimljiv je i iz perspektive turističkog marketinga. Grad nije morao da izgradi novu atrakciju, angažuje skupe ambasadore ili osmisli spektakularan događaj koji bi se takmičio sa ponudom većih turističkih centara. Iskoristio je ono što već ima, dodao humor, osmislio proizvod i oko njega izgradio manifestaciju.
U vremenu kada destinacije troše značajan novac na pokušaje da se izdvoje iz turističke ponude, Karlovac je pokazao da prepoznatljivost ponekad može da počne i od nečega što bi drugi najradije sakrili.
Naravno, magla se ne može naručiti po potrebi, ali dobra marketinška priča očigledno može. A ako je suditi po interesovanju međunarodnih medija, Karlovac je uspeo da proda mnogo više od magle – prodao je ideju da i najobičnija lokalna specifičnost može postati razlog da neko poseti grad.
Saznajte sve o dešavanjima u biznisu, budite u toku sa lifestyle temama. PRIJAVITE SE NA NAŠ NEWSLETTER
Izvor: BIZLife
Foto: Magnific/rorozoa
